多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

0平方米，为苏州刺绣厂在上海的主要产品展示窗口，陈列展品有各种单面绣挂屏、条幅、册页、画体；双面绣品屏风、台屏、微型景泰蓝转屏；有绣花被面、被套、床罩、枕套、靠垫、台布、披肩、围巾、手帕、领带等旅游产品、礼品。但与多伦路文化名人街整体雅文化风格不一致，在改建后应予以取消，改建重新修葺鸿德堂，重现当年之风采，不仅在外貌上而且在室内布置上真正还其原貌，宗教建筑的内涵不能变味。   （9） 景云里（名人之路） 位于多伦路135弄背后，现横浜路35弄。建于1925年，为砖木结构石库门房屋。二、三十年代鲁迅、陈望道、茅盾、叶圣陶、冯雪峰、周建人、柔石等一大批文化名人曾在此居住，有历史文化名里之称。整条街在建设之初的脚印设计是十分别致和有新意的，我们在改建只是也要充分利用既有资源，以此“走名人之路”，体现“名人在你身边”的主题思想，鼓动游客的好胜心、好奇感、虚荣心和参与性。   （10）金泉古钱币博物馆 位于多伦路210号东侧，是广东南海商人贺守华在二十年代所建，风格同多伦路210号相似，抗战后同样被作为敌产接收。昔日汤公馆现在室亚洲最大的钱币博物馆了。随着多伦路文化名人街的开发建设，现为金泉古钱币博物馆。金泉古钱币博物馆由中国西安金泉钱币股份有限公司主办。全馆展品共分十大部分，集八千余品种，上万枚钱币。可谓集上迄先秦、下至民国的各个历史时期的货币精华，并附有世界上187个国家和地区的现行流通货币。馆藏珍品有青铜铸币鼻祖“保德铜贝”、“金代小额铜钞版”，比西方用纸币的历史早了400余年，明代永和年间郑和下西洋，在对外贸易中买回的五十两金锭；还有创中国古钱币拍卖天价，耗资27.5万元购回的“咸丰通宝·大清壹百”，集国号、年号、铸局、纪值一身，被钱币收藏界人士誉为“清钱之王。”   （ 11 ）多伦路 210 号 原由广东中山商人唐林生在本世纪二十年代所建、为典型的法式新古典主义风格的建筑，外观典雅、气势恢宏，抗战时被转卖给日本人，战后作为敌产被接收。中华人民共和国成立以后，一直完好地保存至今。      （12）奇石馆（馆主陈瑞枫、周文秀夫妇） 位于多伦路189号。陈周夫妇自1949年与石结缘，并开始了爱石、藏石生涯，在半个多世纪里，历经艰难，痴情不改，精诚所至、金石为开、藏石上万，共有100多个石种。其中雨花（水）石、灵壁（陨）石、江河（卵）石以及各种象形石尤为突出。   （13）藏筷馆（馆主蓝翔） 位于多伦路191号，是古筷收藏家蓝翔于1988年7月17日在上海创办的我国独一无二的民俗藏筷馆。10多年来，已接待了日本、美国、泰国、韩国、俄罗斯、澳大利亚、马来西亚等大批外宾及港、澳、台同胞，全国各地慕名参观者人数更多，现藏筷馆收藏有古今中外各式筷箸980多种，总数近1600多双。蓝翔先生井撰写出版了我国有史以来的第一部箸文化专著——《筷子古今谈》。   （14）藏钟馆（馆主刘国鼎） 位于多伦路193号，由上海收藏欣赏联谊会钟表分会理事刘国鼎先生开办。刘老先生自少年时代起即随父摆弄钟表，与钟表结下了不解之缘，专门收藏南京古钟，历时三十余年，目前已收藏南京钟70余种，形成了南京钟收藏系列。   (15)老电影 加大对外宣传力度，电视，杂志，报纸，广播，对此多做宣传，吸引投资资金，支撑老哦电影的放映，并以老电影为卖点，吸引消费者前来消费，老年消费者借机回顾自己青年时代，中青年消费者则藉此了解自己父辈、母辈的生活，忆苦才能思甜么。同时这里也是对外展示老上海风情，上海风韵，海派文化的最好最直接的展示点和手段。。一杯咖啡在手，唇齿留香，同时眼睛里满是30年代上海的经典，多么令人想望的场景，其实就在我们的身边，我们就是遥以此为宣传突破口，将我们的“老电影”推到万众瞩目的位置。   (16)多伦路美术馆 增加展品的数量和提高展品的流动性和新鲜感，常换常新，以不同主题进行艺术品的展示。并采取上海博物馆、美术馆的宣传方法，每一主题展出，在电视新闻中公示艺术展出主题，展出时间段。引起消费者的注意力。非主题展示期间，美术馆门票可以加入多伦路文化名人街总体门票联票销售。主题展出期间可以另行收取门票费用，但不宜过于昂贵，否则将影响消费热情和客流量，应根据我们的项目、市场定位来确定门票合理售价。   5）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计： 设计一个自由自在、文韵十足、无拘无束、为正义献身、平易近人的英雄名人形象，作为多伦路文化名人街旅游区品牌形象，展示多伦路文化名人街旅游是一个热爱生活、要求上进的智者的圣地。   6 ）品牌标语 　　多伦路文化名人街旅游新主题：重振雅韵――名人在你身边。走名人街，抒大海豪情，揽现代文明，一揽名人风骚，领略千年豪情 　 “重振雅韵――名人在你身边”几个字从字面上看简洁易懂，易于识别和记忆，可以给人以强烈的视觉冲击力。而就一个“雅”字本身而言，它可以给人无限的想像空间。充满了神秘色彩，令人向往，这个“雅”字我们可以从不同的角度来理解。首先，我们可以理解为高雅。来多伦路旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，高雅脱俗，给人以乍到这山水如画的胜地。其次，“梦江苏”的“雅”字也可理解为平易近人。亲近平民生活，素雅怡然，强调了多伦路文化名人街对游人的亲切自然。再次，“雅”还代表了理想，代表了人们的一种追求。又有哪一个人没有过梦想，没有过理想与追求呢？在此“梦”向人暗示着一种归向，让人产生一探其究竟的冲动。同时“雅”字的运用也不单

《多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书(第26页)》