多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

单只在吸引旅游者的消费动机范围之内，同样可以达到吸引外来人才的目的，因为上海实实在在是个让人可以学以致用，学用所用、施展抱负的地方。“雅”字不但可以任由游人喜好对它产生多种理解，同时“雅”字也十分符合上海本身的特色。在多伦路文化名人街，我们可以着力介绍其历史如梦，瑰丽无比的东方文明特别是中国三十年代的雅文化对现世影响的深远流长，文化中的犀利、随性在多伦路有着最好的体现。 以“重振雅韵――名人在你身边”来整合多伦路文化名人街多元化的旅游资源，比较符合多伦路文化名人街当前的发展特点及目标市场特点。抛开我们主观对多伦路文化名人街整体的认识，真真正正站在旅游受众的立场上来看，多伦路文化名人街旅游的目标市场具有多样性的特点，不同的阶层与背景的人对多伦路文化名人街的印象与理解差异较大，在多伦路文化名人街旅游资源多元化的情况下更是如此，与雅的片段性、多样性特点亦吻合。           在全国我们首推“重振雅韵――名人在你身边”的概念，即可独领品牌竞争之先的态势，为整体市场的推广奠定良好的基础。 在二级理念中，我们主要从多伦路文化名人街的沿街、建筑、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示多伦路文化名人街的特点，并以“雅”贯穿始终。     五、视觉形象设计（标志）： 视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用。人类获得的外部信息中有 83% 通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。 视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。视觉设计的另一方面作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全面感知旅游地、消除陌生环境带来的不安心理、对旅游地进行延续性宣传。 标志设计是旅游地品牌视觉形象的核心和基础。我们在“ 重振雅韵――名人在你身边”理念指导下，分别设计了几个方案，在此介绍。   方案一：    “长街短巷”。此标志的设计简洁明了，易于识别与区分。俗话说的好“酒香不怕巷子深”，多伦路文化名人街狭长蜿蜒，深深感悟长与短的矛盾共同体，有她独特的韵味。与“名人在你身边”的主题有巧妙的结合。本方案以字母“ L ”为重心，同时也是英语“ Literature ”的首字母所写，同时也是多伦路文化名人街形状的体现，左上角的色块在某种意义上代表多伦路文化名人街的特色名人文化（ Dare 勇敢挑战），同时通过图形准确的向受众传达了多伦路文化名人街三十年代名人文化的特色。色块与“ L ”组成字母“ D ”，“ DL ”正是多伦路的英文简称首字母。该方案利用巧妙的组合构图，鲜明的色彩变化，体现多伦路文化名人街独特的“名人文化”。变幻般的色彩使观者对多伦路文化名人街的旅游产生无尽的奇妙幻想，也代表多伦路文化名人街旅游的惊奇之处，绚丽缤纷。   方案二： “沉郁醇和”。设计中我们启用了多伦路的“多”字，从符号的角度说明自古以来上海便是“沉郁醇和”，人杰地灵。 “多”字不仅是多伦路的简称，同时“多”字与扇形画面中若隐若现的多伦路文化名人街上各处著名景观也达成了巧妙的配合，给人以落旗子般的观景感受。运用画扇的中国传统美学表现技法，力求通过这扇“扇口”使旅游者产生去多伦路文化名人街旅游的愿望，而“以形借景”的表现手法又正是历来多用于建筑、园林建设的一大特色。其中的诗情画意，不言自喻。   方案三： “梦牵神州”。多伦路文化名人街的建筑、多伦路文化名人街的名人精神，代表了人们对多伦路文化名人街的美好印象，也代表了多伦路文化名人街与其它各地旅游景点最大的区别。本方案的基本结构由 D 和 L 两个英文字母组成（ DuoLun ），形似名人精神（ Dare ）与幽深街形的笔触手法，选用简洁抽象的方式表现了名人精神代代不息的美丽景象，让人产生身处世外桃园，处处逢生机、处处是佳景的联想。在色彩的选用上面，设计师采用了活力绚烂的绿色与明丽雅致的蓝色，一深一浅，一实一淡的搭配，不仅代表了多伦路文化名人街地理特征，多伦路文化名人街上处处名人的喻意，又与主题“重振雅韵――名人在你身边”相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激发了人们对名人的崇敬之情，表达了梦寐以求的理念要素。   以上三个设计方案作为多伦路文化名人街旅游之“重振雅韵――名人在你身边”理念的主选设计标志。     六、市场品牌审定： 以标志为核心的多伦路文化名人街旅游视觉形象是多伦路文化名人街向受众传达其独特品牌价值的重要载体。多伦路文化名人街旅游标识作为上海市及虹口区旅游的重要资产，必须加以相应的保护。因此，获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作。只有在获得保护的情况下，品牌的推广才会真正起到为多伦路文化名人街旅游品牌积累资产的作用。 &n

《多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书(第27页)》