多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

bsp;   七、市场推广： 形象推广工作是将“重振雅韵――名人在你身边”这一理念由表面的概念换化为具象的视觉形象，立体而统一的传达给目标受众。     八、广告策略： 广告宣传品牌，宣传多伦路文化名人街项目，更新概念，利用名人效应，引导旅游，突出游玩全程项目的意义，利用多种广告手段，鼓动发扬当年名人不屈不挠的精神，激励游客自强不息，以中华民族为荣的民族自豪感、自信心。     九、广告表现：   导入 VI ，树立市场品牌： 规范全新的视觉形象，体现多伦路文化名人街是开发脑力的智能化、趣味化的观光乐园。 1 ）设计象征多伦路文化名人街，名人在你身边的文化亲切感又其乐无穷的标志； 2 ）设计一把印有名人名句的多伦路文化名人街的纪念扇，可供游客购买留念，同时也可作为智力问答的奖品。 首先，我们考虑到通过广告推广江苏的旅游品牌。作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是江苏旅游向目标消费群传递区域讯息的主要方式。根据不同推广阶段的推广重点，结合江苏旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，使得达到多伦路文化名人街旅游推广的良好效果。 电视媒体： 可以最为生动、立体的展示江苏旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。   1．   报纸广告     可以最为及时、全面的传达多伦路文化名人街旅游讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、用人成本较低。适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。可选择《新闻晨报》、《新民晚报》、《申江服务导报》刊登介绍多伦路文化名人街的广告，‘强调“名人在你身边”’，以期引起我们目标市场的对象及学校老师的注意。   2．   电视媒体 在上海电视台文艺频道《文化追追追》、《小神龙俱乐部》、上海东方电视台新闻娱乐频道《娱乐在线》、东方卫视《新上海游记》及文化娱乐节目版块中做滚动文字介绍和多伦路文化名人街实景介绍。   3．   广播媒体： 当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达多伦路文化名人街旅游不同讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。同时根据栏目不同，听众差异性很大，各年龄层次所谓人都分别会是不同类型广播栏目的忠实听众。   4 ．杂志媒体： 杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对多伦路文化名人街旅游在整体形象上的传播。如《旅行者》   5. 网络媒体： 作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使多伦路文化名人街旅游更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。在电台的娱乐版块节目中做宣传广告，让市民都能了解多伦路文化名人街。可以借搜狐、新浪、网易、上海热线、东方网旅游板块宣传。   6. 户外广告 户外广告具有固定性的特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。可以持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然导向牌，甚至成为地区性的标志。还可印制海报、招贴、 POP 、宣传单页、宣传小册子等印刷品，邮寄学校、幼儿园，双休日在肯德基、麦当劳店及大商场门前现场派送，另外公园的售票处以及开往四川北路沿线的公交车站点也可派发。户外媒体：     7．   开业促销 （另拟附策划报告及广告文案）     十、公关促销     其次，作为提升广告效果的主要手段，公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现多伦路文化名人街旅游的理念宗旨，服务于整个推广计划。通过不同的公关活动来达到多伦路文化名人街旅游与其关系者：消费者、代理公司、政府、职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通，达到与关系者的深入交流，并通过对公关活动的扩大性宣传，使受众产生良好的心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛利用各种因素传播多伦路文化名人街旅游的理念与形象。   1、   奖励优胜 假定“名人和你有多近” 10 分钟问答全过程，一周设一次擂台，寻找新的卫冕冠军；期后产生月冠军，直至产生年度总冠军；奖励超越者，并如保龄球一样，设排行榜。（另外可根据客流量，每天机动的开设擂台赛，进行现场促销。）   2、   赠送礼物 凡是来多伦路文化名人街游玩的少年儿童均赠送小礼品（如气球、铅笔、垫板、尺子、书皮、课程表之类的文具用品），并颁发具有一定权威性的可证明智能的所谓“证书”，（可考虑由上海籍的文化界名人签名颁发）以提高智力问答项目的含金量，并由此助长家长、少儿的好胜心和虚荣心。   3、  

《多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书(第28页)》