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B2C电子商务在偏离轨道?


子商务可谓是最新最简便的一种方式。” 2002年,公司高层作了一个决定,把网络化宣传放在首位,并着手与一家专业网站的合作历程:“当时合作方只为我们建了一个公司网站,并没有其他的推广方式,因此我们是被动地等着买家找上门来,在茫茫商海中,这样的机会是很渺茫的。所以2002年,虽然我们有自己的网站,有一些外贸公司帮忙接单子,但是收获并不多,当时公司的年产值是500万人民币。我感到电子商务并不是拥有一个网站那么简单,如何让买家主动认识企业、找到企业才是关键。”
    2003年初,背负着改变销售被动状态的巨大压力,日普公司又引入了一种新的电子商务服务,那就是阿里巴巴“中国供应商”,公司外贸人员李群艳是当时的见证人之一。
    李群艳:2002年1月10日,我们开始了与阿里巴巴的合作。
    记者:记得那么清楚?
    李群艳 :是的,因为我觉得无论对自身还是对公司来说,都是一个新的起点和挑战。
    记者:您当时是怎样看待电子商务呢?
    李群艳 :我接触网络的时间比较早,我知道Internet虽然不像有些人说的那样无所不能,但在国际贸易这一方面,它确实具有传统贸易方式所欠缺的全球性、快捷性和互动性等特点,因此公司决定进一步拓展国际市场的时候,我也是极力推荐电子商务这种新型的贸易推广方式。
    记者:刚开始在企业中推广电子商务,有没有遇到困难?
    李群艳:困难不是来自技术和业务上的,而是来自人。那个时候我每天都在电脑前寻找信息,而我的同事很大程度上还是运用传统的方式,相比而言,我的工作就轻松多了,所以当时得不到别人的理解,有的认为没有“天上掉馅饼”的好事。
    记者 :大概到什么时候,他们的观念发生了改变?
    李群艳 :一段时间以后,他们发现虽然我每天坐在电脑前,但是收集到的客户信息却远远多于其他人。那时候公司也加强了对电子商务的宣传,使他们的心态逐步发生了改变,从以前的拒绝排斥到现在的主动请教操作技巧,公司内部已经形成一种良好的互助意识。
    第一个询盘=第一位客户=第一笔成交——这是一个供应商梦寐以求的等式,但是由于外界和公司内部各方面因素,导致这三者之间很难划上等号,因此大多数企业认为,电子商务是“慢热”型的,即买卖双方需要一段增进了解的过程,在取得相互信任的基础上才能达成共识。 但是在交谈过程中,李群艳用自己的亲身经历为三者划上了圆满的等号。
    记者 :产品刚刚上传阿里巴巴网站的时候,压力是不是很大?
    李群艳 :既激动又紧张吧。产品上传以后,我一直守在电脑前,不停地收邮件。还记得第一封询盘来临的时候,我心里悬空着的石头终于落地了,当时只有一个感觉,那就是客户终于找到我们了。于是我整理了一下思路,立刻给对方回了一封邮件,当鼠标点击“发送”的时候,我的心仿佛也随着邮件飞向了大洋彼岸……
    记者:第一封询盘总是给人留下很深的印象,后来的情况怎么样?
    李群艳 :后来的发展出乎我的意料。半个小时以后,我收到了买家的回信,这个时候,我才平静下来仔细阅读了对方的邮件。那是一家瑞典的客户,他们在邮件中说:“这是我收到的第一封回信,你们的诚意让我们感动,相信我们的合作会很愉快。”这是一个良好的开端,也是双方合作的第一步,接下去的洽谈、寄样等工作都进行得很顺利,一气呵成,最终对方订购了一个柜的货物。这是我们公司收获到的第一个询盘,第一个客户,也是第一笔成交。
    记者 :对于许多企业来说,这三者往往很难等同起来,您觉得贵公司能出师得利,其中的秘诀是什么?
    李群艳 :我们分析认为,第一时间快速回复是吸引买家的关键,这也表明了我们的真心诚意;其次,公司产品也是买家关注的焦点,我们公司生产的高尔夫球车、电动代步车等都是

国际流行款式,产品丰富、种类齐全,适合不同国家和地区的消费者;另外,与阿里巴巴在国际上的知名度有很大的关系,买家对于供应商的信任来源于对阿里巴巴的信任,因此对于我们来说,这是一笔宝贵的财富。
从第一封询盘到现在,短短一年时间里,日普公司通过阿里巴巴的推广,新增200多家合作伙伴,年产值也从最初的500万人民币猛增到如今的4000万人民币——近乎十倍的增长让日普公司集机械制造和电子生产为一体,拥有完整的流水线制造设备和完善的全程检验设备,整车年生产能力10万台以上,配件生产能力20余万套。
    所有的一切,来得突然却又在情理之中,陈秋田胸有成竹地说:“生产高尔夫球车的国内同类企业非常少,而国际上的需求却很旺盛,因此我们公司在国际市场中占领一席之地是必然趋势。但是没有想到这一天来得这么快,我想这与阿里巴巴在国际上的知名度和影响力是分不开的。背靠着这个全球最大的网上贸易市场,我们考虑更多的,是如何推动国际市场朝着有利于企业自身利益的方向发展,变被动为主动。”
在服务方面,日普人提出了“满足客户的一千个要求”和“客户的抱怨是最好的礼物”,并尽量以此来监督自己的工作。在与国际买家交流过程中,李群艳深有感触:“我们要超越客户所期待的——在沟通中,我们发现对方非常注重产品包装、船务运输等细节部分,一件包装精美的样品、一家高品质的货运公司都能给对方留下美好的印象;在买家订购的货物中,我们会附送一些小配件,虽然微不足道但却表现了我们公司的体贴和真诚;另外我们提供给对方的价格应该是适中的,是在综合比较国内外同行的价格后慎重地提出来的,这样在洽谈中就能掌握主动权。”
    “超越客户所期待” ,不断满足并超越客户的需求,从细微之处关心、体贴客户——日普公司凭借专业而周到的服务,已经将销售触角延伸到欧洲、美洲、澳洲和亚洲等20多个国家和地区,并吸引了大批国际买家亲临日普公司,参观工厂、洽谈业务,从2003年8月份开始,这种慕名而来的参观团队从未间断过。


《B2C电子商务在偏离轨道?(第4页)》
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