网络购物，从虚拟到现实的新模式探索

林场内服务人员兼职，所以投入费用很小。以时装为例说明其具体优点。麦考林的优势为服装紧跟时尚潮流，每一件都为量身定做，充分发挥了网络在个性化定制上的优越性。产品新颖实用，而且因为剔除了中间商，采取直销模式使价格相对具有优势。对年轻女性市场具有很强吸引力。缺点是如前所述，顾客单凭宣传画册和网站无法近距离亲身感受货物的品质，退换货麻烦，且公司在国内知名度一般。因此网络服务平台有效的解决了这个问题，使消费者既能实实在在的感受到麦考林。而麦考林仍然可以利用它廉价，简便的销售渠道进行营销。二者实现了战略性结合。是节约成本和利用网络渠道的典范。

这个网络购物营销推广中心可以有效的实现目标群体的拓展。因为在中国绝大部分人是不上网的（这其中包括了很大一部分购买力很强的中年以上人士），他们是网络购物的目标群体扩展的主要瓶颈。但我们却不能忽视这部分潜在的巨大的购物群体。因此把网络购物融入他们习惯的现实购物方式中，不仅打破了这个瓶颈，更有可能把他们发展成为网上购物一族。另外在上网者一族中也有很多人对网路购物心存芥蒂。用一种新的方式让他们消除顾虑，最便捷最放心的进行网上购物必然能大大提高其信心和兴趣。购物网站在人们心目中的品牌知名度较低的问题也是其进行业务推广的巨大障碍，通过人们最习惯和最能接受的方式，扩大网站知名度和人们对其的信赖感是购物网站的势在必行之举。

在实际的操作中，网络购物营销推广中心面临着铺点，实现规模优势，投资回报周期，实现虚拟和现实交叉管理等一系列问题。因此，这只能成为一个初步的构想，希望对有心者能够起到一定借鉴和启发作用。

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