网络营销市场每周分析摘要（10月第四周）
Google网络广告套餐(online advertising packages)。这是Google签署的第一份类似合同，分析人士认为Google的这一举措是为了向更多的美国本土中小型企业销售广告。
Google本地搜索部门总经理表示：“这对我们来说是一个天赐良机，将极大的推动公司广告业务的发展。”今年以来，Google和主要竞争对手雅虎以及Ask Jeeves 都推出了特殊网站，为客户提供搜索附近企业和组织的服务，以促进本地广告客户数量的增长。Kelsey Group咨询和研究公司预计，到2008年这些搜索引擎厂商来自本地搜索业务的营收将由去年的4500万美元增长至25亿美元。
为了简化企业购买网络搜索广告的过程，BellSouth推出了广告定额包月套餐服务。通常情况下，企业需要从网络搜索引擎厂商那里购买关键字，然后根据用户点击该公司广告的次数交纳费用，但是这种方式有些时候难于运作，并且很难确定最终的广告支出。BellSouth早就同中介公司合作推出了广告定额包月套餐业务，该公司转售的广告中除了包括Google的广告，还有其它几家搜索公司的广告。Google此次同BellSouth合作是该公司第一次直接向广告转售商授权，而该公司的广告也将在BellSouth的广告业务中占据更大的份额。
4、雅虎进军手机搜索领域
就在Google公司将搜索大战的战场扩展到手机领域数周后，雅虎公司也于当地时间27日在手机领域布好了阵势。
尽管“Google短信”只使用短信方式发布搜索结果，雅虎公司的手机服务只能够提供本地化搜索结果、地图、网站图标，供用户点击、打电话。
两大互联网搜索巨头在数周时间内相继大踏步跨进搜索领域表明，互联网搜索产业在急于扩展势力范围。
但手机产业对于搜索服务提供商而言仍然意味着一些挑战，更重要的是，美国手机用户不愿意使用手机上网。尽管在欧洲和亚洲利用手机上网已经非常流行，但美国手机用户更喜欢通过有线连接方式上网。
对于雅虎、Google和其它传统互联网公司而言，移动互联网代表着一个新的收入源。雅虎公司的官员在这次展会上说，尽管雅虎公司目前没有在移动搜索服务中显示搜索广告的计划，但不排除未来会显示商业搜索广告的可能性。
目前，AT&T无线、Cingular无线、Sprint的订户能够使用雅虎公司的搜索服务，而“Google短信”则可以供美国五大手机运营商的用户使用，二种服务在价格上也有差别。总体而言，美国运营商对发送短信或下载网页收取2 美分-10 美分的费用。
四、互联网业界动态
1、e龙登陆纳市
北京时间28日晚11时，e龙公司(LONG)正式在美国纳斯达克挂牌交易。加上不久前成功上市的金融街、前程无忧网站，至此在纳斯达克上市的中国概念股总数已经达到13家。和携程相似，e龙是一家在线旅游服务公司，e龙将战场蔓延到纳斯达克市场，但是携程网CEO梁建章在接受记者采访时认为：“e龙的上市并不会给携程带来多大的影响。”
通过此次首次公开招股，e龙共发行了460万股美国存托凭证，融资6210万美元。e龙首次公开招股的承销商为德意志银行。发行价为13.5美元，开盘价为22美元，开盘后即一路下跌，截至北京时间10月29日凌晨纳斯达克收盘，e龙股价报收于14.4美元，首日交易涨6.67%。
这比10月8日e龙提交的公开募股计划显然扩大了。e龙公司有关人士证实：“由于受到一系列利好消息提振，公司在最近短短数天内将原定的IPO规模扩大了。”
据悉，有意进军纳斯达克的中国网络企业将包括国内最大的B2B电子商务网站阿里巴巴，以及图书零售网当当、房地产中介商搜房网等。
2、央行上调基准利率 在美上市中国股票受影响
北京时间29日凌晨消息，在中国人民银行出台了上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间的政策之后，数家在美国上市的中国企业的股价出现了一定幅度的下滑。
中国人民银行决定从2004年10月29日起上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间，一年期贷款基准利率上调0.27个百分点，由现行的5.31%提高到5.58%。
受此消息影响，在美国上市的中国公司的股价大多出现了下跌，只有航空公司的股价因为油价的下滑而出现了小幅度上涨，中国网络股的价格也出现了一定幅度的下滑，其中新浪(Nasdaq：SINA)的股价下滑了4.5%，报收于33.71美元。盛大网络(Nasdaq：SNDA)的股价也出现了小幅度的下滑，报收于31.20美元。
3、第二届网博会在京开幕 网吧产业成关注焦点
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“网吧产业的发展，将大大带动电信、硬件、软件、娱乐产品等多行业的共同发展，并与这些相关产业形成共同促进，共同发展的格局。”文化部市场司有关负责人对记者表示，网吧使新兴的网络文化有了基层普及传播网点，也暴露出了不少问题。
联系起此前文化部在全国范围内进行的网吧整顿行动，有业内人士分析称，随着本次网博会上有关网吧问题的讨论，很可能会有针对网吧产业的新政策在近期出台。围绕营业时间、接待未成年人、有害网络信息等焦点问题的初步解决方案和责任承担等内容也将有公开的界定。
4、上海成为国内网游产业中心
上海市新闻出版局近日发布的数据显示，上海在中国内地的互联网游戏市场中处于领先地位。
数据显示，上海互联网游戏出版产业已占中国内地约七成市场份额，成为国内网络游戏的产业中心。上海有从事互联网游戏运营的企业20余家，其中上海盛大和上海久诚是中国内地最大的两家网络游戏公司。上海盛大今年5月在美国纳斯达克上市，成为中国内地第一家上市的专业游戏出版公司。
5、投资机构看淡搜狐看好新浪
&n 《网络营销市场每周分析摘要（10月第四周）(第2页)》
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Google本地搜索部门总经理表示：“这对我们来说是一个天赐良机，将极大的推动公司广告业务的发展。”今年以来，Google和主要竞争对手雅虎以及Ask Jeeves 都推出了特殊网站，为客户提供搜索附近企业和组织的服务，以促进本地广告客户数量的增长。Kelsey Group咨询和研究公司预计，到2008年这些搜索引擎厂商来自本地搜索业务的营收将由去年的4500万美元增长至25亿美元。
为了简化企业购买网络搜索广告的过程，BellSouth推出了广告定额包月套餐服务。通常情况下，企业需要从网络搜索引擎厂商那里购买关键字，然后根据用户点击该公司广告的次数交纳费用，但是这种方式有些时候难于运作，并且很难确定最终的广告支出。BellSouth早就同中介公司合作推出了广告定额包月套餐业务，该公司转售的广告中除了包括Google的广告，还有其它几家搜索公司的广告。Google此次同BellSouth合作是该公司第一次直接向广告转售商授权，而该公司的广告也将在BellSouth的广告业务中占据更大的份额。
4、雅虎进军手机搜索领域
就在Google公司将搜索大战的战场扩展到手机领域数周后，雅虎公司也于当地时间27日在手机领域布好了阵势。
尽管“Google短信”只使用短信方式发布搜索结果，雅虎公司的手机服务只能够提供本地化搜索结果、地图、网站图标，供用户点击、打电话。
两大互联网搜索巨头在数周时间内相继大踏步跨进搜索领域表明，互联网搜索产业在急于扩展势力范围。
但手机产业对于搜索服务提供商而言仍然意味着一些挑战，更重要的是，美国手机用户不愿意使用手机上网。尽管在欧洲和亚洲利用手机上网已经非常流行，但美国手机用户更喜欢通过有线连接方式上网。
对于雅虎、Google和其它传统互联网公司而言，移动互联网代表着一个新的收入源。雅虎公司的官员在这次展会上说，尽管雅虎公司目前没有在移动搜索服务中显示搜索广告的计划，但不排除未来会显示商业搜索广告的可能性。
目前，AT&T无线、Cingular无线、Sprint的订户能够使用雅虎公司的搜索服务，而“Google短信”则可以供美国五大手机运营商的用户使用，二种服务在价格上也有差别。总体而言，美国运营商对发送短信或下载网页收取2 美分-10 美分的费用。
四、互联网业界动态
1、e龙登陆纳市
北京时间28日晚11时，e龙公司(LONG)正式在美国纳斯达克挂牌交易。加上不久前成功上市的金融街、前程无忧网站，至此在纳斯达克上市的中国概念股总数已经达到13家。和携程相似，e龙是一家在线旅游服务公司，e龙将战场蔓延到纳斯达克市场，但是携程网CEO梁建章在接受记者采访时认为：“e龙的上市并不会给携程带来多大的影响。”
通过此次首次公开招股，e龙共发行了460万股美国存托凭证，融资6210万美元。e龙首次公开招股的承销商为德意志银行。发行价为13.5美元，开盘价为22美元，开盘后即一路下跌，截至北京时间10月29日凌晨纳斯达克收盘，e龙股价报收于14.4美元，首日交易涨6.67%。
这比10月8日e龙提交的公开募股计划显然扩大了。e龙公司有关人士证实：“由于受到一系列利好消息提振，公司在最近短短数天内将原定的IPO规模扩大了。”
据悉，有意进军纳斯达克的中国网络企业将包括国内最大的B2B电子商务网站阿里巴巴，以及图书零售网当当、房地产中介商搜房网等。
2、央行上调基准利率 在美上市中国股票受影响
北京时间29日凌晨消息，在中国人民银行出台了上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间的政策之后，数家在美国上市的中国企业的股价出现了一定幅度的下滑。
中国人民银行决定从2004年10月29日起上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间，一年期贷款基准利率上调0.27个百分点，由现行的5.31%提高到5.58%。
受此消息影响，在美国上市的中国公司的股价大多出现了下跌，只有航空公司的股价因为油价的下滑而出现了小幅度上涨，中国网络股的价格也出现了一定幅度的下滑，其中新浪(Nasdaq：SINA)的股价下滑了4.5%，报收于33.71美元。盛大网络(Nasdaq：SNDA)的股价也出现了小幅度的下滑，报收于31.20美元。
3、第二届网博会在京开幕 网吧产业成关注焦点
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nbsp; 第二届中国网络文化博览会28日在北京正式开幕。据记者从大会组委会方面了解到的信息，本次网博会将举办包括中国网吧产业发展峰会、首届国家原创动漫游戏产业年会、网吧产业链与产业投资研讨会、网吧与社会主题研讨会等多个分论坛，包括国家部委会、网吧业主、业内专家等多方人士将共同探讨网吧产业存在的问题和未来的发展方向。
“网吧产业的发展，将大大带动电信、硬件、软件、娱乐产品等多行业的共同发展，并与这些相关产业形成共同促进，共同发展的格局。”文化部市场司有关负责人对记者表示，网吧使新兴的网络文化有了基层普及传播网点，也暴露出了不少问题。
联系起此前文化部在全国范围内进行的网吧整顿行动，有业内人士分析称，随着本次网博会上有关网吧问题的讨论，很可能会有针对网吧产业的新政策在近期出台。围绕营业时间、接待未成年人、有害网络信息等焦点问题的初步解决方案和责任承担等内容也将有公开的界定。
4、上海成为国内网游产业中心
上海市新闻出版局近日发布的数据显示，上海在中国内地的互联网游戏市场中处于领先地位。
数据显示，上海互联网游戏出版产业已占中国内地约七成市场份额，成为国内网络游戏的产业中心。上海有从事互联网游戏运营的企业20余家，其中上海盛大和上海久诚是中国内地最大的两家网络游戏公司。上海盛大今年5月在美国纳斯达克上市，成为中国内地第一家上市的专业游戏出版公司。
5、投资机构看淡搜狐看好新浪
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