网络广告业出现转机 收费搜索市场是关键

　　研究指出，2002年第四季度的在线广告开支比上一季度增长了9%，达到16亿美元，与一年前持平。2002年全年的网络广告收入为60亿美元，比2001年减少了16%。 
 

　　IAB和普华永道认为网络广告业的漫长下滑有结束的迹象，收费搜索市场的出现是一个关键因素。关键词广告市场去年增长了一倍多，使2002年的总规模达到了6.35亿美元，占到了整个网络广告业的15%，IAB和普华永道认为这一比例还将继续增长，在去年第四季度已经增长到了20%。 

　　旗帜广告去年的收入为17亿美元，比2001年前减少了33%，赞助广告只有11亿美元，下降了40%。普华永道新媒体经理佩特鲁斯基表示：“该产业最大的潜在动力将是高速宽带的普及。” 

　　由于宽带订户在2002年底达到了1420万，很多广告商为了宣传品牌转向了更花哨的广告，不再追求传统的直接回报，富媒体广告的开支去年增长了18%，达到2.12亿美元。 

　　普华永道认为，网络广告在2006年将恢复到2000年的水平，2007年的网络广告开支将达到93亿美元。其中宽带将使富媒体广告更吸引人，在线广告业也会改变标准，让广告商能与传统营销形式进行更好的比较。 

　　高盛周二表示，雅虎是整个网络广告业今年复苏的催化剂，IAB和普华永道表示，十大网络出版商去年第四季度占到了网络广告收入的72%。