盘点2002网络广告 市场趋集中形式趋分化

il广告的市场状况并不理想，最近2年来，Email广告的市场份额一直保持在3-4%的水平。国内的Email广告市场没有权威的调查数据，但可以肯定的是情况并不乐观，势力弱小的正规Email营销逐渐被越来越多的垃圾邮件所淹没，垃圾邮件造成的混乱让部分用户要么把所有的商业邮件误以为是“Email营销”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件，这种状况使得Email营销的声誉受到很大负面影响。因此，反对垃圾邮件，维护正规Email营销的声誉，已成为国内外网络广告领域关注的重要问题。

　　2002年11月1日，由中国互联网协会、263网络集团和新浪共同发起的“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，国内20多家邮件服务商首批参加了该协调小组。反垃圾邮件组织的出现自然有起积极意义，但是否能有效遏制垃圾邮件的急剧泛滥仍然是个未知数，何况反垃圾邮件也会伤害到Email营销。Email营销一方面受到垃圾邮件的冲击，另一方面还会受到反垃圾邮件组织的“误伤”。因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，很难区分大量的商业邮件是否经过用户的许可，于是只好“格杀勿论”，凡是那些组织认为具有垃圾邮件特征的，一律进行封杀。

　　Email营销的混乱状况也受到IAB的重视，为了用服务商自身的规范引导Email广告的理性发展，2002年11月17日，刚成立不久的IAB Email委员会宣布了第一套关于Email营销的建议--“伦理Email保证”。这一套建议作为IAB的会员单位在获取和使用邮件列表时的指导方针。该指导方针明确要求广告主和代理商坚持以合理的方式获得邮件列表用户资源，并且遵循与用户达成的服务承诺，保护广告主和邮件接收者的合法利益，如果邮件列表提供者违背了任何一条保证，他们应无条件退还收取的所有费用。IAB的指导方针有助于通过规范Email营销的行为，让正规的服务商与那些毁坏Email营销声誉的公司区别开来。

　　(5)网络广告仍在不断革新

　　除了尺寸和等外在形式的变化之外，网络广告最重要的革新在于，通过网络广告本身可以展示更多的信息。与早期的网络广告只能链接到广告主的网站不同，一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站，可以完整地展示产品信息，并且用户可以对广告进行操作，根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。这种创新还在不断的进行中，

　　但网络广告仍有很多缺陷也是不可回避的事实，例如一些广告过分注重技术本身的表现形式和音频、视频效果，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机统一，除了在视觉

/听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果，也就是说，网络广告还缺乏精品，这也是网络广告不成熟的表现之一。

　　2003年网络广告展望

　　尽管整个IT业仍然处于低迷时期，但许多调查咨询公司对于2003年的网络广告市场都给予乐观的预期。2002年12月18日，市场调查公司eMarketer发布的《媒体消费展望》白皮书认为，2003年网络广告将达到6.3%的增长率，增幅高于全部媒体广告4.7%的增长率。美国调查公司Global Insight最近发布的研究结果也表明，2003年美国广告市场将增长6%，其中网络广告的增长率将达到16%。以新浪、搜狐为代表的国内网络媒体在2002年的良好表现也足以对网络广告市场产生信心，随着网络广告技术的进一步发展，网络广告的价值必将得到更广泛的认可，2003年的网络广告市场将迎来又一次快速发展时期。

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