网络经济与传统企业的嫁接

　　传统企业在建立Web站点时，要搞好定位。网站的定位就是确定企业Web站点在目标顾客心目中的地位。企业网站设计应该树立这样一种观念，即凡企业站点的访问者，都是企业的顾客或潜在顾客。他们将资金、时间、注意力等投入企业网站，当然是为了获得有价值的信息或服务。因此，企业站点的建设应以顾客服务为导向，否则，对于顾客而言，该站点是不具价值的。遗憾的是，国内众多企业网站面孔古板、内容雷同。一页页都是本企业如何如何，看不到能为顾客做些什么；页面上也是满屏的企业标志、名称，再就是领导人题字、总裁照片乃至企业精神、经营理念等等。有资料表明，国内500家上网企业的网站中，85％的网站所发布的信息有六个月没有更新或添加新的内容，90％的网站只有总经理的照片和企业产品的介绍，连长虹、科龙这样大型企业的网站都落入了俗套。这种带有明显自我宣传性质的网站，只不过是网络版的宣传手册而已。应该承认，企业在网站上做自我宣传本无可厚非，但必须强调的是，以自我宣传为主旨是与基于Internet的网络经济的本质相抵触的。网络经济的特点是消费者主权经济，强调的是面向顾客，服务为重。因此，过于浓重的自我宣传意识必然为顾客考虑得较少，其结果也必然导致网站依赖度降低、回访率减少。

　　网络经济不是泡沫经济，而是未来财富增长的酵母，它代表了世界经济的未来。未来的生活越来越离不开网络，因为网络确实给我们提供了前所未有的便利，技术向前进步了，我们的生活便无法后退。