互联网发展应用的展望

　　短信广告尽管有表现形式单调的缺点，但用户几乎涵盖了各种消费者层次，适合于各种行业的广告。其次阅读效果有良好的保证。它应该成为一种良好的廉价广告形式，特别是仅仅需要发布一些文字信息的时候。

　　四、网络媒体应用的形成

　　从我国驻南使馆被炸、中美撞机、中国申奥成功、韩日世界杯到斯塔尔报告、9·11事件，越来越多的人从互联网上获取消息，看到第一张现场图片，详细了解事件的前因后果，发表了自己的见解，抒发了当时的情绪。这些情况表明，新的主流网络媒体正在形成。

　　继报刊、广播、电视之后，以最新网络通信技术为基础的新兴媒体形态包括网络新闻、短消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等，正在形成一种新的主流媒体——网络媒体。虽然目前对其还没有明确的权威定义，但新媒体的一些特性已为我们所熟知，如多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播特性等。在可以预见的将来，它们必将逐步；隆大，拥有广阔的发展前景。

　　网络媒体的发展促进了传媒结构整合调整，媒介形态趋向融合和相互进入，多媒体新闻集团逐渐成为市场格局的主导者。在媒体集团的格局下，新媒体与传统媒体优势互补，开始发挥整体优势，使得集团利益最大化。

　　新载体、新传播手段和新技术不断地给网络媒体带来热点，宽带网走向普及，为依托于高速网络传输的流媒体带来现实的市场。而短消息和WAP等已经给新闻网站带来了收益。今年中国移动GPRS、中国联通CDMAlX的推出等也给人带来了新希望并为此做出准备。刚刚过去的世界杯就给了各种形式的新媒体各显神通的机会：图文直播、视频直播、FLASH动画回放、嘉宾聊天、网上论坛，甚至在线足球游戏，互联网用户享用了一道全方位、立体互动报道的世界杯网络大餐。

　　五、未来中国互联网发展的十大趋势

　　目前业界对互联网趋向一致的意见就是引入多个指标来衡量，如网民数量、网络建设、网络应用等等。我们将用更加科学全面的参照系，全方位、多角度地分析中国互联网发展的最新趋势。

　　1．从玩网到用网，上网性质发生突变，网民数增长进入“雪崩”期

　　网民性质发生突变。在中国，互联网一度作为技术精英或网虫一族玩物的色彩正在淡化，日益变成社会公众用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的手段和工具。“网民”，正在从玩网人群，扩大到更大多数以白领为主的用网族。

　　据CNNIC2002年1月的统计数据，中国网民总数达到3370万。而在去年5月，全球标准互联网用户调查和分析权威机构Nielsen／NetRatings在上海发布的一份互联网趋势调查报告称，中国大陆有5910万人可以在家中上网，中国已经成为亚洲家庭互联网人口最多的国家，在全球范围内仅次于美国，名列第二位。IDC中国公司副总经理万宁对此的评价是：中国家庭可上网网民数量应高于5910万，网民数增长进入“雪崩”期。

　　目前，中国大陆互联网家庭普及率只有5%强，远低于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区50%以上的普及率。来自信息产业部的数字显示，中国互联网新用户每月增长率为5％至6%，位居全球增长最迅猛的国家之列。以这样的增长速度，只需3至4年，中国的互联网普及率便可达到25%，那时，我们看到的将不只是几个5910万。

　　2．门户网站收支接近盈亏线，“眼球经济”让掌声再次响起来

　　今天，我们看到了可喜的变化：网民增长进入雪崩期，网站内容正在向海量、精品化发展，FLASH等新技术的采用以及对网络广告的开发让网络广告效果越来越美。同时，网站优胜劣汰，新浪、搜狐、网易、21CN等知名网站聚集了大部分的网络人气；而传统企业对网络广告的认识也发生了很大的转变。

　　网络广告营业额大幅上升。1998年，搜狐公司CEO张朝阳为中国带来“眼球经济”这一概念。今天眼球带来的广告收益正带领搜狐走出亏损阴影，加上公司在拓展短信、网上商城、企业信息化等多收入渠道的有效手段，因此张朝阳有信心许诺：搜狐公司在2002年底实现盈利，如火车到站，一定准时。此外网络广告市场的构成正在优化。

　　美国艾维媒体资讯(Evaliant Media Resources)注意到，2001年第三季度中国个大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪(sina．com)上甚至还出现了拉链生产商的广告。从网络广告主行业结构分析来看，传统行业的广告份额已达到约40%，这其中商业／金融业达到了10．8％，零售业达到了10．5％，旅游饭店娱乐业达到了6．6％。可以说，商业、金融、零售、旅游饭店娱乐这些行业已出现了真正意义上的网络广告主群体。

　　3．产业网站、实业网站异军突起，网络经济有望在漫长的低谷徘徊后越过拐点

　　1)互联网一片泡沫，行业网站却不声不响地掘到了第一桶金

　　在门户网站为突破盈亏线全力奋斗的时候，一批依托行业优势，背靠传统企业的行业网站和实业网站已经悄悄地掘到了互联网的第一桶金。

　　2)第一批盲目追求门户的网站纷纷倒闭，实业网站却如雨后春笋般增长

　　在互联网经济发展过程中，互联网主要的运用是传统企业，互联网有助于优化企业运作、降低成本、提高效率。例如全球最大的电脑制造商戴尔、著名的图书销售出版资讯商贝塔斯曼都已开始把互联网作为销售渠道之一。随着互联网泡沫的破灭，越来越多的互联网企业撇开门户部分，转入到专业级服务中去。

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　　4．网络宽带建设风起云涌，分发存储发展迅猛，网络瓶颈节节打通

　　据CNNIC2002年1月的统计数据，我国互联网国际出口带宽的总量为了597．5M。与2001年1月的2799M相比，增幅达270%。连接的国家有美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国、日本、韩国等。其中，中国公用计算机互联网(CHINANET)独占6032M出口带宽。

　　今天，我国从骨干网到城域网到接入网都实现了宽带化。信息高速公路基本铺就。在骨干网方面，2001年1月24日，中国电信总投资额达8．9亿元人民币的中国电信全国高速传输环网正式开通。中国电信全国高速传输环网全长15000多公里，是世界上最长的高速传输网络，也是