网络经济向“鼠标＋水泥”模式靠拢

　　上周，新浪网先后与大连实德足球俱乐部和中信实业银行宣布结成战略合作伙伴关系，进军体育产业和金融产业。在宣布和大连实德足球俱乐部合作的新闻发布会上，新浪总裁汪延表示，新浪长期以来都非常注重体育产业，本次和实德俱乐部的合作也是顺理成章的事情。同时还表示，新浪从创办开始就一直非常重视体育产业，今年在世界杯、亚运会等大型赛事期间更是不遗余力地对其进行了详细的报道，同时也再一次证实了体育产业内的无限商机。在本次和实德建立战略合作关系之后，新浪将继续保持在大型体育赛事中领先的报道地位，同时也不排除和更多体育产业内合作伙伴进行更加深度合作的可能性。 

　　三天后，新浪CEO茅道临在中国大饭店和中信实业银行签署合作协议，正式表态进军网络金融业。在新闻发布会上茅道临说，金融业和网络业的客户群在很大程度上是重合的，双方将就在线支付、网上银行等多方面实现合作。茅道临表示，本次合作也是作为一家网络公司的新浪正式进军网络金融产业的号角。 

　　如果说只有新浪一家公司宣布和传统产业结合的话，恐怕还不能说明什么问题。然而在新浪却并非是第一家——今年4月，新浪的竞争对手搜狐就宣布将进军网上证券业务，并在不久之后和国联证券成立了专门从事网上证券业务的“搜财网”。记得在当时，搜狐CEO张朝阳曾经表示，网络作为一种新技术，一种新经济模式，本身还不够成熟和完善，而传统产业拥有数十年的发展经验和成功模式，一旦和网络新经济模式密切地结合起来，所能产生的效应将远远不是“1＋1＞2”那样简单，而将按照几何级数的速度膨胀。随后，搜狐开始了为期一个月的“手机时尚之旅”活动，宣布“回归娱乐品牌”，并在11月23日正式宣布和新索音乐合作，正式进军娱乐产业，开始“造星运动”。在描绘“网络娱乐产业”的盈利模式时，张朝阳称，搜狐现在有上千万的注册用户，接近两亿的日页面下载量，一旦自己所造出来的“星”被网民接受，只要有1%的注册用户购买他们的音乐，那就是一笔不菲的收入。另外，网络公司还可以把短信等电信增值服务捆绑到其中，从中获取利润。 

　　对比起仍旧可称得上是“传统门户”的新浪和搜狐来讲，原本“三大门户”中的网易这方面似乎一直比较低调，但实际上却是行动得最早并见效最大的，它选择游戏产业。继自己开发的网络游戏《大话西游online》取得成功之后，网易今年从韩国代理的大型3D游戏《精灵》仅半个财季就为网易贡献了接近15%的营收。当然，用“水泥”来形容游戏业恐怕并不是那么合适，但这同样也说明了单纯依靠原本单纯的经营模式很难支撑起“门户”这座大厦。 

　　前段时间让几只中国概念股在NASDAQ上出尽风头的财报中也明确地体现出来，网络公司最能刺激投资者信心的地方在于其增值服务。 

　　“这说明网络已经开始朝着自己的本质回归，恢复成一种提供更多附加应用的技术平台，而不再是单纯的媒介和没有什么实质内容的概念。”中国互联网协会一位专家表示：“和传统行业更好的结合一来能促进网络平台上的广告收入，二来能给传统产业带来新的应用模式和更多的成熟用户，同时也能为网络公司创造新的盈利模式，这是好事。”