大投入—大制作—大产出版权交易打响三“大”战役
果。目前不少大社能够拿出码洋的10％甚至更多来进行营销。版权成本相对较高的本土、国外名社名家名书，在营销方面会占尽天时地利，出版社花同样的宣传费用就能够实现宣传效果的最大化。
大投入—大制作—大产出版权交易打响三“大”战役(第2页) 来自: 第一范文网
拿《哈利·波特》来说，一开始在英国出版后销路平平，直到美国出版商对它进行了全方位的包装，从而制造出了全球发行超过3500万册的超级畅销书。从它畅销之日，国内媒体就不遗余力地进行报道：热销势头、版权争购战、电影上映。网上目前可以检索到的有关哈利·波特的资讯近5000条。所以，当人民文学出版社买下《哈利·波特》版权时，哈利·波特在中国已经无孔不入了，他们离成功只有一步之遥。即便如此，人文社也没有坐享其成，而是精心策划了《哈利·波特》在中国的亮相：同一时间在全国大中城市全面上市、请来儿艺的演员进行现场促销、在新华书店购买该书的读者将获得有哈利·波特形象的小礼物。一种图书就这样被演绎为一种文化生活、文化时尚。
中少社对引进的《丁丁历险记》也准备了规模宏大的营销计划，其中一项是2003年2月的丁丁作者埃尔热故乡比利时之行。该社将组织30位读者参观丁丁博物馆、访埃尔热故居、观看丁丁歌剧、购买丁丁玩具。活动将借助中央电视台进行全程跟踪报道，把宣传活动做大做足。
世界图书出版公司的《富爸爸，穷爸爸》到中央电视台《对话》做了节目，请来了作者演讲，推出现金流游戏，排演话剧，使在亚马逊网上书店、《商业周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》等权威媒体上持续上榜的紫色封面图书带来的紫色风暴刮得更加猛烈。
据悉，不少版权引进项目，对方都对市场营销有要求，有的还成为合作的要件之一。原世图《富爸爸，穷爸爸》项目组陈非认为，国内出版社熟悉中国市场，再加上图书本身的质量和嫁接国外成功营销手法，会产出1＋1＞2的效果。
营销大投入使得图书进入公众视野，成为公众日常话题，这样才会激发更大量的消费群体。在不少出版社的带动下，中国图书市场已经展现出了巨大的活力和空间，也催生了层出不穷的中国图书“大片”。更出现了一批对图书市场有着准确把握和成熟操作的出版社，形成了畅销书包装生产的产业化流程。这一流程使作者、出版社收入增加，对高水平作品的创作提供了经济动力，最终使读者获益，这是一个三赢的结局。
据估算，华艺出版社操作的崔永元《不过如此》的码洋达到2000万元人民币以上，华艺至少赚取100元万以上，批发环节也赚取100万元以上，零售商赚取800万元以上，而崔永元肯定超过200万元；而长江文艺出版社社长周百义透露，通过对图书以及影视等相关市场运作，二月河版权收入已超过1000万元之巨，成为当代中国作家中绝无仅有的富翁。
出版业的造富运动也为相当一批出版社在教材之外寻找到了经济支柱。海飞社长透露，《丁丁历险记》、《长袜子皮皮》、《安徒生童话》等3种版权引进图书列入该社去年的十大畅销书。《丁丁历险记》迄今为止共发行55万套、超过千万册。在该社7个图书读物编辑部中，效益最好的是对外合作部，该部编辑的奖金也是全社最高的，这使不少同志都希望到该部去工作。如今，对外合作部将组建为中少国际合作出版公司，在更高的水平和规模上进行版权引进图书的操作。
大产出：培育世界级中国出版力量
近来畅销书榜上引进图书格外风光，不少人产生了议论：出书、写书不如买书。但是更长远的经济账还不止于此。
据国家版权局统计，图书版权引进数量前10名的出版社经济状况普遍较好，其中有5家销售额超过1亿元，有7家出版社的利润超过1000万元，有5家出版社的资产总额在1亿元以上。版权引进使国内出版社版权资源分布和结构发生了重大的变化，重新划定了中国出版诸强的版图。通过版权引进，国内出版已经形成若干活力板块，如计算机书籍“四强”（电子工业出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社与清华大学出版社）、文艺书籍“四强”（译林出版社、上海译文出版社、作家出版社与漓江出版社）与外语学习书籍诸强（外语教学与研究出版社、上海外语教育出版社、外文出版社与商务印书馆）等。
版权引进的结果，一是增强了强社的出版实力，二是不少出版社以版权引进战略黑马杀出，一跃成为出版新贵。辽宁教育出版社每年向作者付出的版税达到200万元，迄今累计在版权引进方面投资超过千万元。据透露，该社引进的图书并不是每种都进入了投资回报期，但是通过与贝塔斯曼、牛津、吉尼斯等国际知名出版公司的合作，辽宁教育出版社实现了由无品牌步入借品 《大投入—大制作—大产出版权交易打响三“大”战役(第2页)》
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拿《哈利·波特》来说，一开始在英国出版后销路平平，直到美国出版商对它进行了全方位的包装，从而制造出了全球发行超过3500万册的超级畅销书。从它畅销之日，国内媒体就不遗余力地进行报道：热销势头、版权争购战、电影上映。网上目前可以检索到的有关哈利·波特的资讯近5000条。所以，当人民文学出版社买下《哈利·波特》版权时，哈利·波特在中国已经无孔不入了，他们离成功只有一步之遥。即便如此，人文社也没有坐享其成，而是精心策划了《哈利·波特》在中国的亮相：同一时间在全国大中城市全面上市、请来儿艺的演员进行现场促销、在新华书店购买该书的读者将获得有哈利·波特形象的小礼物。一种图书就这样被演绎为一种文化生活、文化时尚。
中少社对引进的《丁丁历险记》也准备了规模宏大的营销计划，其中一项是2003年2月的丁丁作者埃尔热故乡比利时之行。该社将组织30位读者参观丁丁博物馆、访埃尔热故居、观看丁丁歌剧、购买丁丁玩具。活动将借助中央电视台进行全程跟踪报道，把宣传活动做大做足。
世界图书出版公司的《富爸爸，穷爸爸》到中央电视台《对话》做了节目，请来了作者演讲，推出现金流游戏，排演话剧，使在亚马逊网上书店、《商业周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》等权威媒体上持续上榜的紫色封面图书带来的紫色风暴刮得更加猛烈。
据悉，不少版权引进项目，对方都对市场营销有要求，有的还成为合作的要件之一。原世图《富爸爸，穷爸爸》项目组陈非认为，国内出版社熟悉中国市场，再加上图书本身的质量和嫁接国外成功营销手法，会产出1＋1＞2的效果。
营销大投入使得图书进入公众视野，成为公众日常话题，这样才会激发更大量的消费群体。在不少出版社的带动下，中国图书市场已经展现出了巨大的活力和空间，也催生了层出不穷的中国图书“大片”。更出现了一批对图书市场有着准确把握和成熟操作的出版社，形成了畅销书包装生产的产业化流程。这一流程使作者、出版社收入增加，对高水平作品的创作提供了经济动力，最终使读者获益，这是一个三赢的结局。
据估算，华艺出版社操作的崔永元《不过如此》的码洋达到2000万元人民币以上，华艺至少赚取100元万以上，批发环节也赚取100万元以上，零售商赚取800万元以上，而崔永元肯定超过200万元；而长江文艺出版社社长周百义透露，通过对图书以及影视等相关市场运作，二月河版权收入已超过1000万元之巨，成为当代中国作家中绝无仅有的富翁。
出版业的造富运动也为相当一批出版社在教材之外寻找到了经济支柱。海飞社长透露，《丁丁历险记》、《长袜子皮皮》、《安徒生童话》等3种版权引进图书列入该社去年的十大畅销书。《丁丁历险记》迄今为止共发行55万套、超过千万册。在该社7个图书读物编辑部中，效益最好的是对外合作部，该部编辑的奖金也是全社最高的，这使不少同志都希望到该部去工作。如今，对外合作部将组建为中少国际合作出版公司，在更高的水平和规模上进行版权引进图书的操作。
大产出：培育世界级中国出版力量
近来畅销书榜上引进图书格外风光，不少人产生了议论：出书、写书不如买书。但是更长远的经济账还不止于此。
据国家版权局统计，图书版权引进数量前10名的出版社经济状况普遍较好，其中有5家销售额超过1亿元，有7家出版社的利润超过1000万元，有5家出版社的资产总额在1亿元以上。版权引进使国内出版社版权资源分布和结构发生了重大的变化，重新划定了中国出版诸强的版图。通过版权引进，国内出版已经形成若干活力板块，如计算机书籍“四强”（电子工业出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社与清华大学出版社）、文艺书籍“四强”（译林出版社、上海译文出版社、作家出版社与漓江出版社）与外语学习书籍诸强（外语教学与研究出版社、上海外语教育出版社、外文出版社与商务印书馆）等。
版权引进的结果，一是增强了强社的出版实力，二是不少出版社以版权引进战略黑马杀出，一跃成为出版新贵。辽宁教育出版社每年向作者付出的版税达到200万元，迄今累计在版权引进方面投资超过千万元。据透露，该社引进的图书并不是每种都进入了投资回报期，但是通过与贝塔斯曼、牛津、吉尼斯等国际知名出版公司的合作，辽宁教育出版社实现了由无品牌步入借品 《大投入—大制作—大产出版权交易打响三“大”战役(第2页)》
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