是水乳交融还是虚假婚姻？:对网络广播前景与现状的思考

丰富多彩的网上音频节目，广播电台最宝贵的资源就是大量的音频资源，这是其他媒体所不具备的优势，广播利用声音来展现世界的千变万化，而在目前的互联网上，声音信息不及文字信息的十分之一。所以开发具有广播电台特色的互联网站必将具有极强的生命力。

   
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其次，开展广播新闻和广播节目的订阅。文字新闻的订阅已经是网络上的常见的服务项目了，但有声节目的订阅尚不多见。广播网站可以实现有声节目的订阅，把听众所需的节目直接发送到其邮箱里，这样既方便了群众，又可以扩大本电台的知名度。从技术上来说，这些订阅是完全可行的。
再次，建立自己的聊天室，在直播节目时，加强主持人与听众的交流，让听众直接参与到节目里来，增强广播节目的互动性。广播与因特网融合后，由于因特网的双向互联性，主持人与网友从原来的双向交流拓展为多向交流，其受众反馈参与之多是电话参与难以比拟的。
最后，开展网上调查，可以在最短的时间内反馈听众的需求，也可以得到较可靠的节目收听率数据。网络为广播听众调查工作提供了更为广泛的调查空间和更为准确的数据支持，更具可操作性。网上调查还能减少人力、物力，并且能缩短调研时间，调研结果也可以在较短时间里以文字、图表、数据等形式表达出来，为节目改革提供更为即时的资料依据，为广告商提供方方面面的可信数据。
融合情况很不完善，处于捆绑的初始阶段
网络广播的前景虽好，但目前广播与网络的融合情况还很不完善，特别是在国内，还只停留在与网络捆绑的初始阶段，只是将自己播出的部分信息简单的录入，网页的设计也较为粗糙，使用起来也不很方便，从形式到内容都还不成熟，没有成为个性鲜明的特色网站。
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虽然一些电台在网上安了家，但对如何建好这个家，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和思路。一些电台虽然也在网上建有站点，但其运行并未将重点放在信息的发布上，而更多的是在进行自我宣传，电台介绍、栏目简介，以及介绍部分广告。绝大多数内容仅仅是把传统电台的内容照搬了事，忽视交互性、互动性，忽视服务功能。
即使稍微复杂一点的，也不过是采用简单的排行榜等形式，使声音成为网络广播可资炫耀的特制。听者下载声音的片断和通过购买CD而拥有声音的片断，从结果来看没有什么区别。
意识上的误区是更严重的问题，很多电台仅仅把网络广播作为传统广播的一种辅助手段来加以营造。事实上，无论是广播还是报纸、电视、杂志和通讯社，一旦介入网络，就已经在不自觉地尝试和构建一个不属于任何一个“本原媒体”的新媒体。
是井中花水中月，还是黎明前的黑暗
要解决这些问题，决不仅仅是简单的努力就可以成功的，它包含很多深层次的理论问题，如果我们无法做出正确的解答，那网络广播的灿烂未来就只能是井中花、水中月了。
首先，我们必须面对一个残酷的问题----网络广播到底还算不算是一种广播？未来的、真正意义上的网络广播应该是网络多媒体或超媒体的“广播”。所谓多媒体就是声音、图像和数据的混合；所谓超媒体就是可延伸扩展、可供选择的讯息。它们囊括了“互动的”、“数字的”和“宽带的”等等所有东西。当你试图了解伊拉克的战争的信息时，你不仅可以看到世界各地当日及此前的所有文字、照片、电视画面的新闻报道，还可以了解历史背景和事态发展的预测，通过网络你还可以给出你自己的意见。在这种情况下，受众完全可以随心所欲地从一个媒体功能转换到另一个媒体功能，从文字和图片----报纸或杂志，到声音----广播，再到图象----电视，从单纯接收到参与。广播的特质在这时已经荡然无存。那么我们还能叫它“广播”吗？只把网络广播看成是传统广播的翻版是绝对不可能的，网络必将改变广播的本质属性。
其次，广播伴随性的优势在网络广播的背景下是否无可挽回的丧失？广播具有伴随性、便捷性特征，“边听边干别的”，使听众获得信息和娱乐时更加“自由”。不论是在家中还在汽车里，不论是晨练还是就餐，不论你在何时何地、做什么，只要能够接收得到，你都可以毫无障碍地收听广播。同电视、报刊等视觉媒体相比，广播这一特性更适应现代生活的需要。这也是信息社会广播的“看家”优势。但在网络广播的环境里，这个优点似乎无法继续存在，人们是否愿意正襟危坐并且必须心无杂念的坐在电脑前收听广播呢，何况这还要付出额外的上网费和电话费为代价。网站内容以本台播出的稿件为准，配以图片或录音。这固然比单纯的广播录音前进了一大步，但又有多少听众愿意放弃免费的广播节目而花费昂贵的上网费去收听配发图片与文字稿的新闻？施拉姆“报偿的保证.费力

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