浙江省广告资源情况分析说明与媒体广告运作方式初探

7 IBM电子商务公司 6

8 富豪轿车 5.8

   
浙江省广告资源情况分析说明与媒体广告运作方式初探(第3页) 　

9 IBM笔记本电脑 5.5

10 瑞士雷达表 5.3

可以明显地看出，家电、通讯产品、汽车和电脑等成为广告的大户，媒体在运作时要充分考虑。






B、 杭州主要媒介广告结构分析：


（a）钱江晚报广告总体情况分析：(详见图表)

从1997年9月至1998年10月的钱江晚报的广告投放结构来看，广告量在100个版，也即广告额在1000万以上的广告产品是：电器（711版）、保健品（治理发愣功版）、招聘（277.6版）、房地产（227.6版）、汽车（208.7版）、化妆品（161.7版）、通讯器材（146.1版）、食品（126.8版）、培训招生（121.6版）。这些产品也应当成为本报今后着力经营的广告目标。


(b)杭州日报下午版广告总体情况分析：(详见图表)

从1997年9月至1998年10月的杭州日报下午版的广告投放结构来看，广告产品依次排列为：电器（218.2版）、招聘（73.8版）、保健品（70.6版）、食品（65.1版）、服装(57.6版）、培训招生（48版）、酒店餐饮（45.4版）、化妆品(43.4版）、家具（43版）、房地产（42.3版）、旅行社（33.1版）、通讯器材(29.4版）、汽车(26.7版）、金融(16.6版）。

(c ) 杭州日报广告总体情况分析：(详见图表)

从1997年10月至1998年11月杭州日报的广告投放量看，有一个十分明显的与钱江晚报不同的广告主打方向：房地产广告。房地产广告与位居第二位的电器广告有很大的距离。占前几位的是：房地产（395.5）、电器（140.1）、招聘（81.7）、通讯器材（79.0）、硬件（69.8）、保健品（65.3）、食品（57.5）、培训招生（43.8）、软件（35.5）、家具（35.3）。

从1997年9月至1998年10月的钱江晚报的广告投放结构来看，各类不同的广告的投放方式是有较大区别的：
A、 电器类、保健品类和房地产类：以通栏以上的版面为主，同时也以报花广告作为十分重要的补充，居所有产品的前列。所以在运作时主要要针对大型有实力的知名企业开展广告营销。
B、 酒店餐饮类、培训招生等以小型广告为主，在营销上就要重视组织。
C、 值得注意的是汽车类广告的异军突起，可以作为将来的主营广告业务。
从1997年9月至1998年10月的杭州日报下午版的广告投放品种来看，广告产品与杭州日报对照有一个非常明显的特点：在房地产广告上，完全配合杭州日报，交叉分析看，杭州日报的整版和半版的广告有96.2%是用彩印的，而.杭州日报下午版的房地产广告仅有37.4%是用彩印的。


从1997年10月至1998年11月杭州日报的广告投放量看，杭州日报在房地产广告的经营策略上是成功的，不停地推出购房俱乐部等配合措施，取得了较大的经济效益，使此类广告成为报社的广告支柱产品。


根据一项全省性的读者调查看，年龄在20-35岁、月收入在500-1500的核心读者对主要报纸消费品广告的关注主要集中在：家用电器（21.2%）、保健品（16.8%）、服装（13.2%）、房地产（9.1%）、化妆品（7.8%）、图书（4

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