浙江省广告资源情况分析说明与媒体广告运作方式初探

.9%）。以上的种类也反映出了这一年龄和收入水准的人群在广告的关注和阅读偏好上的特点。因为关注的前提是已有购买意向，同时业已具备购买能力或即将具备购买能力。

二、关于浙江省广告总体情况：


（一）浙江省广告投放年度曲线图：




从左至右依次的月份为：97年9月、10月、11月、12月、98年1月、2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月和10月。可见，98年同期比97年明显好转。在具体时间上，98年6月由于家电类和高考促销保健品类的广告增加，形成了一个峰顶。另外，在98年的5月和10月是今年广告量的又一相对高峰。

   
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（二）浙江省主要广告相关单位经营情况：
1、1998年省直属广告经营单位广告经营情况排序


单位：万元


单位名称 98年广告
营业额 98年上交
税金 98年广告
业务净利润

浙江电视台广告部 19600 1500 再投资

钱江晚报广告部 16262.3 1390.94 1414.95


浙江日报广告中心 8507.7 727.41 6805.6

浙江省国际广告公司 5260 450 350

浙江有线电视台广告部 4400 256.18 130

钱江电视台广告部 4200 200 再投资

浙江教育电视台广告部 2400 209 68

浙江人民广播电台广告部 1905 2000 再投资

浙江金岛广告公司 1443 108.5 135.2

浙江民航广告公司 1310 110 134.35

浙江精锐广告公司 1372 78 115

2、1998年杭州市广告经营单位广告经营情况排序


单位：万元


单位名称 98年广告
营业额 98年上交
税金 98年广告
业务净利润

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