浙江省广告资源情况分析说明与媒体广告运作方式初探

杭州日报广告部 13100 1057 10878.29

西湖明珠电视台广告部 5000 450 3200

杭州电视台广告部 4500 250

杭州思美广告有限公司 2805 19.5 0.6

杭州有线电视台广告部 2520 325

   
浙江省广告资源情况分析说明与媒体广告运作方式初探(第5页) 　

杭州中视文化传播
有限公司 2136.4 13.4 5.2

杭州信诚广告公司 1995 15 1.03

西湖之声广播电台广告部 1500 175 50

杭州市广告部 1375 75 50

杭州阳光创意广告
有限公司 1290 16 38

3、1998年浙江省各地市广告经营单位广告经营情况排序:(详见图表)


*资料来源：广协1999年简报


三、关于具体媒体广告运作思路：


可考虑以下几种方案：


其一是如《深圳商报》，致力于培养造就自身的广告营销队伍。并在各居民区设：广告受理处，让居民的小型遗失广告、征友广告、置换物品广告等都很容易找到投放点，便捷。如《深圳商报》在城区内设了６０余个接稿点，既接广告业务，又能与读者沟通，也可以发行站结合，有很多作用。


其二可参照《壹周便利》，由专业广告公司分包某一领域的广告，如房地产、餐饮业等等，以充分挖掘广告资源，但有一不利因素是广告客户均掌握在分包公司手中，易由于管理不善而流失。


其三可两者相结合。有自己的广告骨干人员，同时也充分利用社会资源结合。
其四可根据充分的分析论证，制定一符合报社利益的广告承包基数，采用基数考核，分档奖励的管理办法运作广告。


从国际广告研究所进行的一项全国性的有关媒介广告的调查，媒介销售广告的方式主要有以下几种：综合性广告公司代理（18.3%）、媒介购买集团代理（6.5%）、自己出去推销（34.4%）、广告主自己找上门来（34.4%）和承包版面附带广告版面（6.5%）。可以参见大多数媒介选择的方式综合考虑广告的运营方式。（浙江在线）



   

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