研究网络特点 搞好网站建设:新华社网络发展特点与思考

一、政府上网工程正迅速展开。近两年，国务院各部委和各地方政府上网工程的安排陆续上网，他们提供的信息具有规模大、信息量大、权威性强等特点，尤其是网上的行业信息越来越多，宏观，微观信息量也较大。

   
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二、新闻媒体上网越来越多。新闻媒体大都利用自身采集信息的优势和影响力，借助网络技术手段及时更新网上信息，许多信息是开放的、免费的；
三、一批商业网站正抢滩新闻信息市常他们有技术、资金、人才等优势，特别是运行机制灵活，正利用网络技术搜集大量的新闻信息上网，并且建立了各种免费的新闻信息频道，有些还建立了联机查询系统，供用户检索；
四、企业上网正与日俱增。我国很多大中型企业主网页，并经常发布信息，不仅及时，而且内容准确、实用；
五、海外信息机构利用固特网进军中国信息市常他们瞄准中国潜在的巨大市场，纷纷与国内商业网站等合作，或直接在其网站上发布大量的中文海外信息。
信息市场的竞争，说到底是信息技术竞争，信息资源竞争，信息人才竞争，当然还有经营体制和经营方略等方面的竞争。面对这种竞争日益白热化的形势，新华社必须主动利用因特网强有力的影响力和渗透力，从大力发展新闻信息事业的战略高度，重视网站建设，加大各方面的投入，结合自己信息产品内容的整合与改造，建立起网上新闻信息发布体系，增强新华社信息的影响力，把新华社网站建设成为与世界性通讯社地位相称的网上新闻信息中心。
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因特网集新闻、通信、娱乐等多种信息于一体，成为现代信息高速公路的主体工程，其覆盖面几乎囊括世界所有国家。目前上网人数最多的５个国家是美国、日本、英国、法国和加拿大。我国上网人数正呈几何级数增长，中国互联网信息中心公布，1999年6月底上网用户400万户，有人预计1999年底可达1000万户。今后二、三年内可能达到3000万户。根据因特网发展情况，我们应该研究变策略。

一、研究“信息集成”策略。

网站的影响力主要取决于信息的数团顺量。但是，目前因特网上的中文信息可以归结为：一般信息多，实用信息少；静态信息多，动态信息少；二手信息多，原创信息少。针对这种情况，新华社的信息就要发挥自己的优势，增加上网新闻信息的数量，提高质量，抓好“信息集成”工作，以吸引人们的注意力。
所谓信息集成，是根据用户实际需求，把分散的各类信息优化为一个完整的解决方案，且能有效控制信息流速、流量和流向。对于用户，“信息集成”服务使他们“一位到位”——直接收到已整合好的，满足不同需求的专业化信息，免去在各网站间来回查找之苦；对于信息制作方和提供方，“信息集成”使信息能直达目标顾客，减少市场盲目性并减少成本。“信息集成”属于信息增值与开发项目。美国在线就是美国头号网络服务商，其即时信息服务就是一种“信息集成”。
新华社网站除了要认真完善六大板块内容，还要启动“信息集成”工程。
二、研究网络广告经营策略。
一个网站内容吸引人，品牌叫得响，才具有商业价值，才能使网站经营工作不断拓展。人们在网络经营工作中，首先想到的是利用这一新的媒体刊登广告。
美国因特网广告署最匠调查结果显示，美国因特网广告收入增长迅猛，客户投放方向日趋向少数几个大型商业网站集中。1996年美国网络广告收人为2．67亿美元，占广告总收入的0．2％。据美国网络广告权威调查机构预测，到2003年美国网络广告总额能达到150亿美元。2004年有望达到330亿美元。调查还显示，和消费者密切相关的网站获得大部分广告收入，紧随其后的是金硼E务网站，电脑伎术网站、零售和由鹏网站阴螨体网站。在因特网广告所采取的形式中，旗帜广告占总数的58％，赞助者类型的广告占总数的29％，

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