期盼我国手机产业发展的又一个春天

三、逐步提高国内配套能力。

目前，我国国内品牌手机配套产品已有一定的生产基础。SIM卡、砷化镓开关电路、片式元器件、液晶显示屏、锂离子电池、镍氢电池、片式阻容元件、片式电感、多层印制板等关键配套元器件和部分测量仪器均具有了自主知识产权，一些产品已通过了摩托罗拉、诺基亚、西门子、阿尔卡特等国际著名企业的认证，开始批量供货。国内配套企业可以通过与国外大企业打交道，先从单一品种的元器件配套产品做起，逐步扩大配套产品的规模，提高自己的技术、管理水平，逐渐在与国外企业的竞争过程中发展壮大自己。

加强品牌建设

国内品牌手机正处于从量变走向质变的重要阶段，国内品牌手机的品牌知名度也得到了很大提升。目前，如何为国内品牌手机注入技术、注入智慧、注入具有时代气息的价值观，已经成为国产手机实现质变的关键。这不仅是国内品牌手机进一步提高国内市场占有率的需要，也是开拓海外市场加入世界竞争的需要。

一、提升品牌内涵。

品牌不仅仅是一个标志，更重要的是隐藏在标志后的技术实力、文化、智慧和价值观，它是企业综合实力的体现。

1.品牌不是空洞无物的东西，为品牌注入技术是国产手机的当务之急。只有为品牌注入深厚的技术力量，才能获得消费者的长远认可，才能树立起一个强大的品牌形象。

2.以真诚服务来树立值得信赖的品牌形象。伴随着我国手机市场的繁荣，手机投诉也成为了一个热点，其中国内品牌手机的返修率达到6％，是国外手机的两倍。一些国内品牌手机陷入了信任危机，这对于一个手机品牌的成长是致命的。做好服务，真诚地为消费者解决问题，不仅体现了售后服务的问题，同时也体现了一个企业的社会责任感和品牌价值观。

3.寻求个性化的品牌定位。手机产业已经成为一个竞争极其激烈的行业，如果一个手机品牌缺乏独特的定位，就只能埋没在众多同类品牌之中。国产手机品牌定位大都不够清晰，缺乏个性化的品牌形象。因此，要让消费者认可自己的手机品牌，避开价格战，国产手机企业就必须为自己的产品塑造个性化的品牌形象。

4.注入有中国特色的传统文化和价值观。品牌不仅仅是一种标志，它在一定程度上已经表现为一种文化现象。人们选择一种品牌的同时，往往反映了他对某种生活方式和价值观的认可。因此，为品牌注入文化、智慧和价值观，是一个品牌能够获得长远认可的必要因素。

二、加快品牌整合。

当前，手机产业的价值链正在被逐步细化分解，新兴的手机企业可以在市场上挑选不同的合作伙伴来完成不同环节的工作，然后组合成具有竞争力的产品推向市场。目前国内品牌手机虽已形成一定规模，但品牌分散，需要提升产业集中度，品牌的整合应是国内品牌手机企业的当务之急。国内品牌手机企业应通过整合资源，将研发能力强的手机企业联合起来，加强手机核心技术的研发，建立和扩大品牌知名度。

提高产品质量

有资料显示，国内品牌手机返修率约为6％，比同一市场上的国际品牌高出了一倍。如此高的返修率影响了国内品牌手机产业的可持续发展，国内品牌手机应尽早提高产品质量减少返修率。

一、国产手机质量有待提高。

手机作为连接电信网络和最终用户的“中介”，既是技术含量高的高科技产品，又是随时随地跟随用户的贴身消费品，所以手机的质量非常重要。

一些国内品牌手机质量不高，主要原因是企业在没有技术储备的情况下急于“圈地”。为抢占市场，一些企业首先考虑的是如何最大程度地增加市场份额以及如何在短期内让品牌知名度最大化，并将注意力集中在比产销量、比品种数目、比新品推出速度上。以至于一些新产品在没有通过严格出厂测试的情况下就流入市场，特别是一些企业为了使新产品尽快投放市场，在产品还存在质量甚至设计问题时就将其上市了。另外，在进口的手机成套散件中，部分属于中低档产品，附加值低、质量较差，产品质量难以保证。

二、高质量是国内品牌手机可持续发展的基础。

目前，手机市场已进入一个微利时代。对于消费者来说，质优价廉、款式新颖的手机当然是首选。因此，国内品牌手机企业在追求市场占有率的同时，必须保证手机质量，如果在手机生产上不严把质量关，返修率居高不下，国产手机企业最终会失去消费者的信赖，失去来之不易的市场，只有那些重视产品质量的企业，才能在大浪淘沙后显品质本色。

扩大国内品牌手机出口

目前，国际市场潜力很大，国内品牌手机企业应在已有的基础上，充分发挥性价比方面的优势，大力开拓新兴国际市场。

一、学会利用两个市场。

出于对2004年手机市场的看好，各大手机企业纷纷扩大生产规模，年产量均有较大提升