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中国的电视台该有一个什么样的经济频道?


高附加值的信息和服务,借鉴海外财经电视的经验,探索收费电视的路子,改变目前各电视经济频道单纯依靠广告收入来维持经营的现状。 ?
原因之三。管理由栏目制变频道制。
地方台各个经济频道的建立,应该说,是我国各电视台推进频道专业化进程中必走的一步。但是,一个经济频道的成立,并不是简单的将几个经济类节目串联在一起,就大功告成。一个频道的经营是一个系统化的工程,它必然要带来一种管理体制、制作播出模式等许多方面的变革。这就要求将以往的栏目化管理转变为频道化管理。
在电视节目已经进入了品牌竞争的时代里,只有塑造一个好品牌才能保持节目旺盛的生命力。应该说,大多数栏目都意识到这一点,并且作了大量的努力,电视界已经出现了一批中国电视名牌栏目和名牌主持人。但是在整个频道品牌形象的经营方面,却不得其法。一个频道的品牌定位,是有其科学性的,首先,要有极其正确的品牌定位,即根据严格调查下的观众定位下的频道定位。其次,要引入鲜明统一的CIS设计导入,在以人为本的思路下,借助大型活动和多元化的品牌宣传网络,取得了在相同领域的领先的品牌地位。但是,纵观整个中国的各个经济,财经频道,还没有意识到这一点,更谈不上作到这一点了。精办频道的目标标志是什么?相信不是一个栏目的优秀、一个专题片的精致,尽管这些也很重要,但只是某些时候的具体要求。频道的终结目标应该是通过精办节目形成节目的品牌,并累积为频道的品牌。

   
中国的电视台该有一个什么样的经济频道?(第3页) 来自: 第一范文网  
在市场竞争的机制中,品牌的价值高于一切。电视市场也是如此。但是正如可口可乐只能是饮料品牌、并不能成为西服品牌一样,电视台也不能幻想靠其某一个栏目的品牌而惠及整个频道。而现在国内的各个经济频道,从频道整体设计上,没有全频道的识别系统,各栏目基本上是各自为战,没有形成互动。在全频道里,即使有一两个闪光的名牌栏目,但也独木难支,形成不了频道的品牌,而且,在以各个栏目为单位的策划包装营销中,其作用力并不往往能够累积于频道,有时甚至是以局部的扩张侵占了整体的累积。长期以往,频道内为数不多的名牌栏目,也会慢慢的和尘同光。
因此,经济频道必须实行频道制管理,而不是栏目制片人管理。 频道制下的管理体系应该是能够适应频道市场运作,并能够随时对市场做出反应的新体系。频道制管理,主要包括加强频道定位、编排、包装为主体的频道品牌建设:强化精品栏目,跟踪考评、末位淘汰为内容的频道全程动态化管理,即频道产品线管理;以尊重观众、面向市场开拓运营、强调宣传和经营紧密协作的频道整体营销。这些职能的最终指向是培育频道的市场竞争力。在频道管理的诸项内容中,频道品牌建设、频道的产品线管理都要服从并服务于频道整体的需要。
四,频道内节目编排要科学化
近年来,在欧美发达国家的电视媒体中,制作力量的分布呈现的是“倒二八结构”。这是指使用20%的人力、财力和物力来维持80%日常节目的运行,以80%的人力、财力和物力去打造20%的品牌栏目,以整个频道投入产出的最优化原则来组织频道的栏目。而且,常规来说,一个命名为经济(财经)频道的内容来说,所播出的节目应该全部为财经类或经济领域的节目,但我国现在各个经济(财经)频道,几乎全部有一些非财经类的节目,并且占据了抢眼位置,无论知名度,收视率等都比本频道的其他财经节目高,象中央台经济频道里有《《幸运52》,《开心词典》,《为您服务》,电视剧等,地方台同样如此,纯粹的经济类频道在全国寥寥无几,这就弱化了本来的频道定位。使观众对经济频道没有一个忠诚度,国外的经济频道里也有一些娱乐,知识类节目,但这些非财经的节目占据的时间段都是边缘时间,而且其知名度,收视率远远不能与本频道的主打类财经节目相提并论。只是起调剂,点缀作用。
因此,我国的经济频道,应该以频道传播效率最优化原则来组织频道的栏目和节目。在节目与栏目的编排上,做到以品牌栏目为中心,带动整个频道的发展。强调整体感,寓变于同。在形象宣传片的制作上,也突出整体感,不仅起到了节目预告和收视指南的作用,还带有很强的包装性,在播放时机上则打破栏目间的分隔,而插入到各个广告时段,统筹安排。此外,品牌栏目的培育也是重中之重。栏目是频道的基石,成功的经济频道无疑离不开品牌栏目的培育与经营。这些具有高收视率,高美誉度的栏目,能够使观众产生约会意识和收看惯性,在固定时间锁定频道。
不应简单的把推广频道品牌作为一种手段,而应将频道品牌形象看成是一个频道文化理念的体现。充分挖掘频道品牌的精神内涵。形成一个经济频道的企业文化。CIS打造频道形象。塑造媒介品牌,建立频道识别系统(业界称之为CIS),它包括:频道标志、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象

《中国的电视台该有一个什么样的经济频道?(第3页)》
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