国际新闻传播：跨世纪的飞跃与挑战

分国家和地区。我国的新华通讯社正在朝着国际性通讯社迈进。我国已有六十多个新闻媒介上了因特网，向国外公众提供电脑新闻。随着国际新闻传播的新飞跃，我们理应在上述方面有更大的发展；尤其要创造条件，让更多的媒介上网，以便在今后的国际高速信息网络中发挥更大的影响。
但是，为了扩大影响，我们应该加强对外传播的新闻性和信息性，减少过重的宣传味，以贴近国外受众的接收实际。这也是面向港澳及海外的报刊多年实践中的一个重要教训。新闻传播从来就是应受众的需要而产生、而存在、而发展的，国内新闻传播是这样，国际新闻传播更是这样。我们的对外新闻传播是要汇集到国际新闻市场上去的。在那里，衡量新闻的标准在于新闻价值而不是某个国家或某个政治集团的宣传价值。最具新闻价值的、也即是最为公众关注的新闻，便是最抢手的新闻；最能提供准确及时、客观全面、具有高度新闻价值的新闻的媒介，自然也是最受公众欢迎的媒介。这便是贯穿于国际新闻传播活动中的基本规律。我们当然要进行对外宣传，以便让世界更好地了解中国，以便为我国的社会主义建设争得良好的国际环境。但是，新闻媒介的基本职能是传播新闻，我们必须在准确、及时、客观、全面地传播新闻的基础上传播观点，如果离开了传播新闻这一基本职能，如果不能真正满足国外受众广泛多样的新闻需求，我们的新闻媒介就不可能在国际新闻市场上立足并有所作为，一切良好的宣传愿望都会落空。如今的国际广播、国际电视已经时时面临着这种挑战，若干年后，当高速信息网络逐步成为国际传播的主体时，人们在网络上选择收看新闻将具有更大的主动权、自由度和宽广度，我们又怎能指望人们按照我方的宣传需要而不是按照各自的新闻需求（或新闻价值观）去选择收看呢？如果我们的上网媒介由于不能真正满足国外受众的需求而门庭冷落、无人访问，那又有多大意义呢？可见我国新闻界如不加快观念的调整、正确处理新闻和宣传的关系，恐怕是难以顺应国际新闻大发展、大转变的历史潮流的。

   
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《国际新闻传播：跨世纪的飞跃与挑战(第4页)》