中国新闻传播的历史性突破:评中央电视台伊拉克战事报道

不仅如此，央视伊战报道还将推动我国互动电视的全面提速。我们知道，传统电视是以线性传播为特点的，观众的选择性较弱：而新兴的互动电视则具有更生动、更主动、更互动的特点，观众可以通过外接机顶盒进行点播、预订、查询等互动，获取自己感兴趣的信息。目前有机会享受互动电视服务的受众，就可以通过视频点播有选择地了解伊战报道的相关信息，而不必守在电视机之前长时间“顺序”观看。估计随着央视伊战报道的持续，愿意接受互动电视服务的观众将会越来越多，互动电视的用户数将持续增长，从而推动中国电视新闻传播步入新的发展阶段。从这个意义上说，央视伊战报道的确不失为“中国新闻史上的标志性事件”。
六、非西方传媒声音的加大：中国视角
2003年2月28 日，《环球时报》刊发了清华大学国际传播研究中心主任李希光教授同半岛电视台驻北京办事处主任伊扎特先生的长篇对话，主张非西方传媒应发出更大的声音。当时，伊扎特遗憾地表示，中国传媒在世界上的声音很小，但他对其未来抱有希望；而李希光也坦言，在国际问题的报道中，中国的传媒缺乏自己独立的议程、独立的立场、独立的分析和独立的画面。他们一致认为，传媒的成功在于：对一些重大问题在第一时间进行独家报道，或者至少有独特的视角。
央视伊战报道当然算不上独家报道，但却有着独特的中国视角。此次央视投入极大的人力、物力和财力，不仅在面向国内的第一套节目，而且在面向世界华人的第四套和面向英语观众的第九套节目分别推出特别报道，构成了多视角、多语种、多对象的传播。此外，央视第七套的军事节目和第二套的经济节目也分别从各自的角度遥相呼应，构成了全方位的报道态势。这些报道不仅传达了中国政府的原则立场，而且反映了中国专家的观点和中国老百姓的看法。这种不局限于某种既定立场的报道，突破了外交辞令的平铺直叙，既让中国人了解了重大国际事件的全方位动态，也让外国人看到了中国政府和民众的立场和观点。日本《朝日新闻》3月27日刊登其记者发自北京的报道说：中国传媒此次既不偏向欧美，也不倒向阿拉伯世界，而是采取独立报道的姿态，从而增加了中国传媒在世界报道中的分量，这种客观报道有助于中国传媒与世界其他传媒的竞争。的确，这种以我为主、为我所用的原则，显示了主流华语传媒的独特中国视角。

   
中国新闻传播的历史性突破:评中央电视台伊拉克战事报道(第4页) 来自: 第一范文网 　
实际上，当今时代，要真正把国内的事情办好，必须了解国外的情况，并让国际上了解中国的立场。否则，很难收到预想的效果。任何事情都存在机会成本，内政与外交、大炮与黄油都必须尽可能地趋利避害并有所作为。央视伊战报道的意义之一，就是让咱们中国人深切地感受到了记者无国界、新闻无国界；只有增强综合国力，才能有效制止战争、力求和平。
本次伊拉克战事报道，不仅中国传媒的全力投入令境内外传媒刮目相看，而且光涌到海湾的记者就来自几十个国家或地区，阿拉伯传媒的声音尤其强劲，从而大大动摇了美国的传媒霸主地位，为包括中国在内的第三世界国家实践发展传播学的理论、为建立公正合理的国际新闻传播秩序以至于全面构筑国际政治经济文化新秩序带来了一个不可忽视的契机。反观国内涉及非典型肺炎报道的被动局面，更加令人期盼中央电视台预定与今年5月开播的24小时新闻频道即第十三套节目能够尽早同观众见面。
七、收视率与广告收入的负相关：影响力大战
社会效益与经济效益的矛盾，是长期困绕中国电视传媒的一大难题。央视伊战报道的实践，从一个相反的方向为破解这一难题提供了新的思路，或许可以帮助业内人士在某种程度上松开这一死结。
统计数字显示，伊战报道使央视的收视率狂翻了28倍，但由于减少了广告播出，仅前5天就少赚了1200万元人民币。可供比较的是，同一时段，美国主要电视传媒共约损失广告收入2亿美元。这就是说，战事报道严重冲击了电视广告，但中外电视传媒都义无返顾、乐此不疲地选择了重名不重利，着力培育自己的传播声誉，精心打造电视传播的现场感、权威性和公信度。如果再计算战事报道的成本耗费，电视台的经济损失就更大了。但收视率与广告收入的负相关实质上是一场影响力大战。短期的经济损失最终换来的，将是因社会效益突飞猛进而带来的新一轮广告收入的狂涨和影响力的广泛深入。
如果说战事报道只是一个特例的话，那么，包括央视在内的新闻传媒应当探索的是如何真正适应从计划经济向市场经济的转变、从粗放经营到集约经营的转变，更新观念，整合资源，搞活机制，依托集团化的优势搞好多种经营，逐步摆脱过分依赖广告收入的旧模式，尝试编辑权与经营权的相对分离，以节目质量促社会效益，让社会效益出经济效益，真正为全面建设小康社会和维护世界的和平稳定发挥独特的影响力，而传媒产业的本质属性正在于它是一种影

《中国新闻传播的历史性突破:评中央电视台伊拉克战事报道(第4页)》