在尴尬中寻找诉求的中国专业广告杂志

体现在对话语资源的开掘上。是为了自家权威争相追逐权威，还是在另一向度开辟新鲜的话语资源；是为了理论的门面互比深沉，还是以更踏实的姿态探索简单的真理；是为了单纯的人无我有的盲目攀比，还是以更敬业的精神做到“人有我优”？是置身于蒙昧的资源泛滥中而不顾，还是以真诚的态度直面空白的“禁区”，给予独立的思考？这些选择中的艰难，无疑反映着中国专业广告杂志面对“话语资源”的态度，也在另一面上，牵连着中国专业广告杂志能否走出大同小异的定位特征，形成差异化的诉求，在内容产品的供给上形成可持续发展的后盾，从而留下建立品牌推进广告专业媒体向成熟度迈进的可能因子。
尴尬的现实与艰难的诉求
基于中国广告行业现存的诸多瓶颈：市场竞争良性轨道的欠缺，地区发展差异化的水平参差，从业人员整体专业素质的良莠不齐……使得身处其中的专业广告杂志在运作中存在很多的隐性障碍，既难形成真正的第三方的独立观察角度，又缺乏外部力量足够的支持，使得专业广告杂志都处于表面的繁荣，难以形成专业化的、真实的导向。这既是广告专业杂志自身身份的尴尬，也是广告行业现状的充分影射。是一个既定的媒体在特定的发展时期与其自身所属行业发生的碰撞，以及在这种碰撞中无力调和导致失衡的现实情形。

   
在尴尬中寻找诉求的中国专业广告杂志(第3页)

《在尴尬中寻找诉求的中国专业广告杂志(第3页)》