我国新闻学定量研究的回顾与前瞻

，而且它们各有优势，相辅相成，基本形成一个比较完整的定量方法体系。
二、我国新闻学定量研究的发展原因
我国传统的新闻学研究主要依靠思辨的方法，从概念到概念，如研究新闻的党性、阶级性、真实性、指导性等都是靠哲学式的思辨。因此，成果表现方式只是粗糙的定性描述(如以文学描述、哲学思辨形式、对个体新闻实践成就进行总结整理)，手段单一落后，技术含量低。在新闻学研究领域，用其它学科如社会学、心理学尤其是数学(统计)方法甚少。同时，由于技术、经费的原因，我国新闻学的研究在比较长的一段时间里偏重定性分析，而忽视定量分析，使一些研究得不到确切的数据作支撑，其可信性和科学性都受到影响。此外，由于“左”的思潮影响，政治与新闻界限不清，长期以来，新闻学术界只强调定性研究而视定量分析为资产阶级的研究方法，这种状况也造成了定量研究在新闻学研究中一定程度上的缺失。

   
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新时期，我国新闻学研究打破了单一的定性分析研究，定量研究开始“崭露头角”，并且日益发挥着重要的作用，出现这种情况有着深刻的社会背景和学科背景。
1.思维方式的转变
在新时期，由于摆脱了线性因果律的认知方法和经验思维的传统模式，把研究置于现代科学思维的轨道上，从而获得了新的突破。改革开放以来形成一股“方法热”，从文学、社会学、哲学等领域影响了新闻学，并引发了整个社会思维方式的转换。思维方式的变化，引起观念的变化、知识结构的更新，反过来又促使思维方式的更加科学化、现代化。新闻学开始从政治本位、宣传本位向新闻本位、学术本位过渡，加上不断东渐的西学的冲击和影响，新闻学研究与过去相比，开始注重选择新的研究方法。80年代末、90年代以后，我国新闻学研究有一个新的突破，那就是定量研究提上日程。定量研究的成果，集中体现于中国社会科学院新闻研究所改革开放后主办的《新闻与传播研究》上。
2.社会科学科学化趋势的推动和电子计算机技术的支持
随着社会科学研究的不断深化，人们深感社会科学研究越来越借助于“数据说话”，数据诠释的说服力和真理度在社会科学中的地位和作用明显增强。作为社会科学主要研究对象的人类社会，是一个多变量、多因素、多层次的复杂的动态系统，只用定性分析方法加以研究是远不够的。它使社会科学往往停留在对研究对象的推理分析和描述界定上，其结果往往只能见仁见智，缺乏自然科学那样的实证性、精确性、普适性和权威性，真伪难以得到验证。因而，影响到人们对社会科学科学性的认可度。人们越来越认识到定量分析在社会科学研究中的必要性和优越性。

当今以电子计算机为核心的现代信息技术的广泛运用，更加速了社会科学定量化趋势的发展。传统方法研究社会科学主要是思辨方法，资料数据主要靠人工收集、整理、分析，不仅工作量大，得出的结果也粗糙、简单。现代社会科学在收集、整理和分析数据资料方面，已经摆脱了手工方式而完全用计算机完成。新闻学研究中常常涉及到大量数据资料，如受众调查。如果没有计算机，要对这些资料作定量分析几乎是不可能的。如中国社会科学院新闻研究所于1985年对全国报纸的基本情况进行调查，输入计算机统计分析，并运用现代化技术对全国报纸的基本情况进行定量分析。如果没有计算机的应用，进行这么大的调查是不可能的。因此，计算机等新技术的广泛应用，为大规模开展定量研究提供了现实性的支持。
3.媒介生存、发展的压力为定量研究提供了动机
中国经济进入市场经济阶段以后，媒介业竞争日益白热化，任何一种大众传播媒介要想成功地解决自身的生存与发展问题，必须搞清楚自己在整个大众传播市场上究竟处在一种什么位置上，它的运作空间到底有多大。换一种说法，大众传播媒介必须要非常重视报纸的发行量、广播的收听率、电视的收视率，必须非常重视读者、听众、观众的兴趣需要。否则，大众传媒如果失去受众，也就失去了生存的基础。因此，争夺受众成为大众传媒之间激烈竞争的焦点。正如美国北卡罗莱纳州大学的一位新闻学教授所说：“谁不搞(受众调查——笔者)，谁就没有读者，谁就没有饭吃。”⑤然而，在我国，大众传媒对受众兴趣需要的了解，大多依靠主观臆断和合乎逻辑的推理，较少使用定量分析的方法，其得出的结论缺乏科学性、准确性和可信性。大众传媒增强自身竞争力的主要途径是了解、分析自己的媒介产

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