网络广播的昨天、今天与明天

提供快捷的信息服务是争取受众的重要条件。目前在网上运行的各广播电台，大都把新闻发布，或是其它各类信息（如经济、股市、交通、旅游等）服务作为运行的主体。在形式上，既有消息、时事评论，也有各类专题。通过将广播节目迅速推上网络的途径，保持了广播在信息传播中快的优势。以中国国际广播电台为例，国内和国际新闻已实现了动态发布，时效性很强，这意味着，一则消息在广播中播出之前就已被送上因特网。2003年3月20日，美国开始了对伊拉克的战争，中央人民广播电台网站“中国广播网”马上推出了《聚焦伊拉克》，设置了最新消息、国内声音、国际反应、战争影响、相关资料和战地图片等栏目，对战事进行了快捷、全面地报道，尤其是信息的滚动发布很及时。北京人民广播电台也有不俗的动作，除了开通了《伊拉克战争专题》，并且与中国国际广播电台和千龙新闻网联合开通短信订阅海湾战报活动。

（图8：中国广播网《聚焦伊拉克专题》2003年4月21日21：22）
以“多媒体”弥补“单媒体”。传统广播作为一种大众媒介，它以电波为载体，仅仅依靠声音进行传播，供受众收听。而网络广播的传播方式是“视听兼备”的。网络广播的节目既有收听功能，又可配以文字内容，有效满足用户听和读的双重需要，弥补了传统广播节目仅有声音而无图像和文字的缺憾。广播上网后，部分节目内容可以在网页上用文字表达，还可配发图片、甚至配发视频信息。与普通电台听众相比，网上用户不但可以同样收听音频广播，还可以浏览节目内容和主持人介绍等文字、图像形式的信息，或通过超链接手段获取节目的背景材料，更可以通过BBS、聊天室和电子邮件与主持人及其他网友交流讨论。对一些重大的活动、特别节目，广播电台与网站可以同步进行直播，并在直播中进行视频传输，突破在网上进行单纯音频广播的界限，真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。由于视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，从而使广播达到更好的传播效果。

   
　
网络时代的报道已经突破了单一媒介传输手段的界限。广播、电视、报纸、网络媒体纷纷利用多媒体手段报道新闻。世界报界领袖——《纽约时报》，不仅在传统纸质媒介领域走在前列，而且也是多媒体报道新闻的先锋，该报网络版的报道已经能非常娴熟地将音频、视频和文字融合在一起，全方位报道新闻，向受众展示新闻的各个角度。2003年4月22日，著名爵士歌手Sina Smone去世，时报网络版的报道一方面提供了文字报道，另一方面，提供了她的音乐点播。而该报对伊拉克战争的报道则引入BBC的在线广播以及前线记者的口头报道，并且提供视频资料，当然还有大量的文字报道。现在，该报网络版的多媒体报道已经成为一种报道的常态。下图是该报网络版策划的关于汽车的多媒体报道的其中一期。

（图9：美国《纽约时报》网站采用多媒体方式报道新闻。图为《纽约时报》记者采访通用公司的高层的视频点播界面。）
国内媒体也已经意识到了多媒体报道新闻事件的重要性。《广州日报》的大洋网设有音频和视频频道，专门提供相关服务。但是没有将文字、音视频融合在一起，处于“三张皮”的状态。而广播媒体更多的是提供成型的广播音频节目，以及网上文字信息，视频报道很少。

七、网络广播的前景
网络时代的传统广播
由于网络广播的强劲冲击，有人怀疑传统广播是否能在多重竞争压力下生存。那么，网络广播是否会对传统广播构成威胁呢？
传统广播收听的伴随性、便携性，以及人性化的特质是其他媒体所不能替代的。传统广播在移动人群的媒介接触中占据无可替代的优势。正像开车不可能看电视、上网一样，其他移动人群也不可能端着电脑听广播、看电视。在一对多的传播状态下，电台广播是远较网络广播更受人欢迎的。
然而，德国和日本发明网络收音机的消息，让很多人不禁又为传统广播担心起来。其实，这种收音机只是借助网络传输音频信号（也许将来还可以传输视频信号），与传统广播相比，这种收音机能收听更多的电台，据称达到5000个；但就其传播和接触方式来看，与传统广播媒介并没有不同，可以认为是传统广播的拓展。
回顾电子媒体的发展史，可以看到，广播媒体本身具有深厚的持久力，任何新媒介的诞生带来的是传统媒介的变革，而不是消亡。传统媒介将与新媒介共存。
网络广播的市场前景
在3C整合的趋势下，网络广播也可以是消费内容ICP发展的一环，比如网络广播的构想可定位于社群功能，与电子商务、数字版权、信息家电进行整合行销。在播送节目的同时，收听者可以直接进聊天室用文字模式即时与节目主持人互动。除了现场广播节目、精彩节目随选回顾、互动游戏外，还可以结合电子商务商场，利用社群功能引领电子商务的销售。
就美国的

《网络广播的昨天、今天与明天(第7页)》