网络广播的昨天、今天与明天

实例来看，Internet广播电台还有一项吸引企业广告的特别优势。据Spinner．com统计，网民平均停留在该网络广播电台网站90分钟。而Disney所属Go网站的统计则为40分钟。对广告商来说，比一般网站更长的停留时间能让网民更有可能接触广告。目前在美国已经有1.03亿人以上已经体验过互联网音频或视频广播，44%的人表示，他们已经体验过互联网广播。在国内，情况还没这么乐观，但前景实在诱人。随着国内网络带宽的增加，网上广播的接触条件将有很大改善，从而吸引广告商的注意，网上广播的境遇也将会有很大改善。
而且，一旦各企业内部的电脑全面上网，办公室将会是网络广播电台的重要市场。美国的经营者充满信心地认为：因为人们留在办公室的时间会愈来愈长，而且面对电脑的机会也将愈来愈多，所以网络广播将是职场的一个重要部分———也就是说，办公室将会是网络广播电台的一个大市场。
另外，为电子商务及其他信息增值服务配套的服务业务将是一个大市场，包括网上购物、远程教育、网络交互性游戏、证券、生活类信息服务和音视频有偿点播服务。目前中国网络广播一部分尚处在触网阶段，还有一些处于初步开发阶段，网络广播的市场开发还有很广阔的拓展空间。在这方面，中国广播网是处于前列的网络广播媒体。其页面上有广告、手机短信互动平台，还有手机铃声下载；最近，中央人民广播电台、中国广播网将联合举办企业冠名的手机短信大赛，这一系列的举动不失为开发网络广播市场的有益探索。
流媒体的发展趋势
流媒体市场的激烈竞争一定程度上反映了传统媒体与新媒体交叠更替。传媒处在时代变革的前沿，已经不仅仅是消息的载体，它已经成为直接影响和创造消费与生产的价值载体，因而是新型经济的最前沿的产业。
网络技术的发展将逐步解决“窄带”这一制约流媒体的“瓶颈”，届时，流媒体才将显示它威力巨大的一面。正象SONY公司总裁Edward Grebow在NAB2000新闻发布会的开场白中所说的那样：“我们正在进入一个崭新的广播时代。21世纪将是广播、个人电脑和电信大融合的世纪”，“数字广播、广播与电信基础设施的融合、因特网和宽带网都在以令人难以置信的速度向前发展，内容创作将成为一个至关重要的因素。”

   
　
不管流媒体多么具有诱惑力，观众与制作人都将很快厌倦粗糙的产品。节目内容最终将走到幕前，而媒体本身将慢慢地退居幕后。
CCTV.COM在2000年新制定的发展规划中将中长远目标定为：组建基于宽带互联网的以多媒体信息服务为核心的现代传媒企业。“现代传媒”这一概念包括以下四部分内容：
要建成一流的多频道专业化信息服务网站，包括新闻、经济、体育、娱乐、生活等频道。
基于宽带互联网的视频点播业务（互动电视）。（这属于网站内容的一部分，由于其规模庞大以及内容的特殊性，需要单独列出）
为电子商务及其他信息增值服务配套的服务业务。包括网上购物、远程教育、网络交互性游戏、证券及生活类信息服务。
对现有传统媒体的整合，包括报纸、杂志、音像公司等，形成以宽带多媒体为核心的全方位多媒体互动格局。

（图10：CCTV.COM视听在线界面 2003年4月23日20:30）
参考书目：
《网络传播概论》金梦玉主编 北京广播学院出版社
《互联网媒体与网络新闻业务》 廖卫民 赵民著 复旦大学出版社
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《网络广播的昨天、今天与明天(第8页)》