老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？
而今天却联手开拓市场，其另一个主要原因是高速宽带网络时代的到来。
《华盛顿邮报》等美国主要传统媒体是在1995年开办网站的，当时的网络技术可以说是原始的和粗糙的，系统经常出现问题，电脑的内存更是有限。上网速度慢，上网成本也高，用户是按分钟上网时间付费的。1995年的大多数美国网人有点象2000年的中国网人，上网需要很大的耐性，需要一个高速的电脑处理器，更需要你每月多付好几倍的电话费和上网费。当时的美国网人，为了登录一个网站，通常是一边喝咖啡、看报纸，一边等候上网。
在今天，随着网站越来越多，越来越丰富多彩，特别是美国几乎所有的互联网提供商都开始提供一次付费无时间限制上网的服务，人们上网行为也发生了急剧变化。人们对互联网越来越熟悉和亲切，无论是在办公室或是在家里。美国的办公室多半是通过宽带上网，高速上网的。所谓宽带是比我们现在使用的传统电话线宽，所传输的数据比一个普通的家用调制解调器快125倍。结果，每天上午9时——下午5时成了美国网人上网的黄金时间。
老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第4页)
在这个全数字化的信息时代，在这个充满了崭新的人与人关系的时代，在这个无所穷尽的新闻和广告时代，我们应该来讨论一下互联网的普及对传统新闻学和新闻理念带来的变化。新媒体时代的到来，是否意味着人们在把娱乐也当成新闻来看？网络时代的新闻形式是什么样的？传统的主流媒体对新闻的重新定位、对新闻的采访角度和对新闻事件的重点报道、选题等等。
人们提出的第一个疑问是：新闻采编的独立性问题。首先是从目前看，美国媒体在新闻采编上遵循的还是传统新闻学，但是，他们为了追求产品和市场的规模效应，美国主流媒体开始从竞争走向合作。这种媒体间的合并与合作趋势，引起了新闻界许多专家学者的极大忧虑。
传统新闻学相信，新闻媒体之间的相互竞争，特别是坚持一种独立于商业操作的新闻编辑政策，将能够维持一家报纸杂志在编辑方针上的独立性。
为了迎合新媒体时代人们追求娱乐享受的心理需求，《时代》周刊和《新闻周刊》这种严肃的新闻杂志也在用好莱坞耸人听闻的多棱镜手法夸大包装和报道新闻，如《时代》竟然用封面文章报道佛教在美国的兴起、《新闻周刊》用好莱坞电影的手法报道美国的大脑研究。《时代》周刊的报道名人的封面文章，或是报道性感男人或女人，或是报道性本身的封面文章，在过去20年翻了一番，从1977年的1：6上升到1997年的1：3。关于科学新思想的封面文章从8%上升到15%。有意思的是，普通人中的新闻人物，而不一定是政治领导人，上封面的比例也大幅度上升，从7%上升到了13%。7胞胎的父母就属于这种新闻人物。
传统媒体记者的优点：能够提供专业化、值得信任、有责任心和高质量的内容。网络记者的特点：提供个性化的、适销对路的信息产品——“你的报纸”或是“我的报纸。”在网络时代，报纸和新闻期刊普遍发展趋势是在新闻写作和制作上，更多的采用特写和人情味的手法，而不是采用传统新闻报道的做法：直截了当的新闻报道。这种趋势使新闻读起来更具有戏剧性，从而要求记者在新闻的陈述与写作上更象一个讲故事的人，而不仅仅是一个报道员。
人们提出的第三个问题是：谁来决定新闻价值和新闻选题？
无论是新媒体或是旧媒体记者，首先摆在你面前的一个最基本的问题是：有多少人阅读你的新闻作品、观看你编制的电视节目、收听你制作的广播节目？作为报纸，可以通过报纸发行数审计公司来确认报纸的实际读者数目，作为一家或电视台，由电视媒体研究机构来调查收视率。报纸杂志的发行数都不是读者数的真实反映，比如，中国有很多大报是公费订阅，但公费订阅的报纸是很少有读者看的；其次，自费购订的报纸不见得购订者每天或每版都看。因此，惟有网页的点击量是真实的。网人每次登录某个网址、某个新闻网页的次数和在那里的停留的时间，他是否是通过搜索引擎、或是书签（bookmark）或是通过广告标签(bannerad)找到的这个网页、乃至某个新闻网页的访问量，都清清楚楚地记录在案。点击量的计算也有其不准确的地方。一个网人在家里和办公室里分别登录一个站点，被算作点击两次。一个网人，无论他何时何地上网，只要鼠标点了一个网址，就被记录在案，即使这个人并没有下载完完整的页面（afullWebpage）。为了真实和精确地计算网站的阅读量，网页阅读量（pageview）正在成为普遍采用的计算尺度。比如，一个人访问《人民日报》主页，阅读了上面一篇长达2页的文章，然后又回到主页，这样被算作4次网页阅读量。但是，无法根据网页阅读量判断实际的读者究竟有多少。
世界上只有极少数像《华尔街日报》网站靠付费来登录的，多数的互联网公司没有固定资产， 《老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第4页)》
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《华盛顿邮报》等美国主要传统媒体是在1995年开办网站的，当时的网络技术可以说是原始的和粗糙的，系统经常出现问题，电脑的内存更是有限。上网速度慢，上网成本也高，用户是按分钟上网时间付费的。1995年的大多数美国网人有点象2000年的中国网人，上网需要很大的耐性，需要一个高速的电脑处理器，更需要你每月多付好几倍的电话费和上网费。当时的美国网人，为了登录一个网站，通常是一边喝咖啡、看报纸，一边等候上网。
在今天，随着网站越来越多，越来越丰富多彩，特别是美国几乎所有的互联网提供商都开始提供一次付费无时间限制上网的服务，人们上网行为也发生了急剧变化。人们对互联网越来越熟悉和亲切，无论是在办公室或是在家里。美国的办公室多半是通过宽带上网，高速上网的。所谓宽带是比我们现在使用的传统电话线宽，所传输的数据比一个普通的家用调制解调器快125倍。结果，每天上午9时——下午5时成了美国网人上网的黄金时间。
老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第4页)
在这个全数字化的信息时代，在这个充满了崭新的人与人关系的时代，在这个无所穷尽的新闻和广告时代，我们应该来讨论一下互联网的普及对传统新闻学和新闻理念带来的变化。新媒体时代的到来，是否意味着人们在把娱乐也当成新闻来看？网络时代的新闻形式是什么样的？传统的主流媒体对新闻的重新定位、对新闻的采访角度和对新闻事件的重点报道、选题等等。
人们提出的第一个疑问是：新闻采编的独立性问题。首先是从目前看，美国媒体在新闻采编上遵循的还是传统新闻学，但是，他们为了追求产品和市场的规模效应，美国主流媒体开始从竞争走向合作。这种媒体间的合并与合作趋势，引起了新闻界许多专家学者的极大忧虑。
传统新闻学相信，新闻媒体之间的相互竞争，特别是坚持一种独立于商业操作的新闻编辑政策，将能够维持一家报纸杂志在编辑方针上的独立性。
为了迎合新媒体时代人们追求娱乐享受的心理需求，《时代》周刊和《新闻周刊》这种严肃的新闻杂志也在用好莱坞耸人听闻的多棱镜手法夸大包装和报道新闻，如《时代》竟然用封面文章报道佛教在美国的兴起、《新闻周刊》用好莱坞电影的手法报道美国的大脑研究。《时代》周刊的报道名人的封面文章，或是报道性感男人或女人，或是报道性本身的封面文章，在过去20年翻了一番，从1977年的1：6上升到1997年的1：3。关于科学新思想的封面文章从8%上升到15%。有意思的是，普通人中的新闻人物，而不一定是政治领导人，上封面的比例也大幅度上升，从7%上升到了13%。7胞胎的父母就属于这种新闻人物。
传统媒体记者的优点：能够提供专业化、值得信任、有责任心和高质量的内容。网络记者的特点：提供个性化的、适销对路的信息产品——“你的报纸”或是“我的报纸。”在网络时代，报纸和新闻期刊普遍发展趋势是在新闻写作和制作上，更多的采用特写和人情味的手法，而不是采用传统新闻报道的做法：直截了当的新闻报道。这种趋势使新闻读起来更具有戏剧性，从而要求记者在新闻的陈述与写作上更象一个讲故事的人，而不仅仅是一个报道员。
人们提出的第三个问题是：谁来决定新闻价值和新闻选题？
无论是新媒体或是旧媒体记者，首先摆在你面前的一个最基本的问题是：有多少人阅读你的新闻作品、观看你编制的电视节目、收听你制作的广播节目？作为报纸，可以通过报纸发行数审计公司来确认报纸的实际读者数目，作为一家或电视台，由电视媒体研究机构来调查收视率。报纸杂志的发行数都不是读者数的真实反映，比如，中国有很多大报是公费订阅，但公费订阅的报纸是很少有读者看的；其次，自费购订的报纸不见得购订者每天或每版都看。因此，惟有网页的点击量是真实的。网人每次登录某个网址、某个新闻网页的次数和在那里的停留的时间，他是否是通过搜索引擎、或是书签（bookmark）或是通过广告标签(bannerad)找到的这个网页、乃至某个新闻网页的访问量，都清清楚楚地记录在案。点击量的计算也有其不准确的地方。一个网人在家里和办公室里分别登录一个站点，被算作点击两次。一个网人，无论他何时何地上网，只要鼠标点了一个网址，就被记录在案，即使这个人并没有下载完完整的页面（afullWebpage）。为了真实和精确地计算网站的阅读量，网页阅读量（pageview）正在成为普遍采用的计算尺度。比如，一个人访问《人民日报》主页，阅读了上面一篇长达2页的文章，然后又回到主页，这样被算作4次网页阅读量。但是，无法根据网页阅读量判断实际的读者究竟有多少。
世界上只有极少数像《华尔街日报》网站靠付费来登录的，多数的互联网公司没有固定资产， 《老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第4页)》
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