老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？
没有房地产，更没有印刷厂。他们最有价值的商品是他们的网站的访问量，那是他们与广告商和投资者讨价还价的最重要的砝码。对于网站的老板来说，掌握准确的网页阅读量是为了吸引广告商和确定广告价格。而对于网络记者们来说，网页阅读量能够使他了解有多少读者读了他们的文章，可以促进网络网络新闻的繁荣和记者间的竞争。
但是，网络新闻内容的选题不能完全由网页阅读量来引导，而是应该由严肃的资深新闻编辑和记者来决定。美国著名的网络杂志站点《沙龙》（Salon）的一项调查发现，凡是标题里有“性”(sex)这个字眼的文章，阅读量比其它新闻高出两倍；标题里有“口交”(oralsex)这个词的文章，阅读量比其它文章高出3倍。如果依照阅读量来引导网络编辑出选题，就会把记者引到写猥亵好色的新闻报道上了，网站岂不成了皮条客了。
网络新闻作为传统新闻的转型，但是作为一个健康社会信息沟通的“中间人”的角色将是永恒不变的：引导社会舆论、让人民享有知情权、政府与人民信息沟通的渠道、人民与政府沟通的渠道、商界与人民沟通的渠道、人民与商界沟通的渠道、商界与政府沟通的渠道、政府与商界沟通的渠道。
不可逆转的网络大潮同样要给分化中国的读者并细化中国的媒体。中国的报纸和电视为了适合读者的兴趣和需求，正在越来越多地把电视节目和报纸文章杂志化、生活化和软性化，而越来越少的中国人在把时间花在晚饭后的电视新闻或第二天早上报纸头版的干巴巴的会议报道、外事往来、领导人会见等形式上僵化、内容上空洞的所谓新闻报道上。
老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第5页)
如果中国不按照市场规律和运用商业运作大力发展自己的有竞争力的新闻站点，有朝一日中国的网人必将成为美国在线或微软NBC新闻的忠实读者，成了美国新媒体巨人和新主流媒体操纵和垄断下制作的新闻产品的消费者。在网上，无论是来自中国的、南亚的、南斯拉夫的、朝鲜半岛的、伊拉克的，越来越中国人接受的将是美国超级媒体根据他们的利益构架的新闻信息。读者对社会和外部世界的认识在很大程度上取决于他们的新闻和信息来源。而这势必影响中国的国家安全和社会稳定。
如果我们的传统媒体拒绝与中国的新媒体结合，让成群的受过新闻学训练的网络编辑掌管中国的信息出入口，也是危险的。那些没有新闻悟性和判断力的网络技术人员如果成了中国和世界上发生的重大经济、政治、社会、科技事件的信息过滤者、守门员，中国数千万的网人获得的新闻信息，是由这些毫无经验的人挑选、制作和传播给广大公众的，这对社会和人民是多么不负责任。
在1999年，面对网络媒体雨后春笋般地涌现，某些传统媒体措手不及，采取了旧媒体与旧媒体结合的旧旧联盟，这种对新媒体消极的保护主义联盟，源自传统媒体对无法预测的新媒体的恐惧感和嫉妒感。有的传统媒体还不希望看到网络记者的出现，不想让网络媒体进入内容和信息的采集及发布市场。中国传媒界人士，必须认清这一点，传统媒体的出路不在于传统媒体之间结成什么防范新媒体的同盟条约，而在于与新媒体的联盟，只有中国的新老媒体团结协作，在中国入世后，中国媒体才不至于沦陷“到了最后的时候”的生死存亡的关头。中央电视台、新华社和新浪能否结盟？人民日报、北京有线电视台和搜狐能否结盟？北京青年报、凤凰卫视和网易能否结盟？
[i]JOHNMARKOFF，PortraitofaNewer,LonelierCrowdIsCapturedinanInternetSurvey，February16,2000,theNewYorkTimes
[ii]JOHNMARKOFF，PortraitofaNewer,LonelierCrowdIsCapturedinanInternetSurvey，February16,2000,theNewYorkTimes
[iii]WWW.NAA.ORG,NAA is an onprofitor ganization representing more than2,000 newspapers in the U.S.and Canada,most of them dailynewspapers,accounting for 87%of the dailynewspaper circulation in the U.S. The survey was basedon 3,693 interviews conducted last February and March in the top 50 design at edmarket areas by Scarborough Custom Research.
[iv]Executives Spell Out V 《老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第5页)》
本文链接地址：http://www.oyaya.net/fanwen/view/142855.html
但是，网络新闻内容的选题不能完全由网页阅读量来引导，而是应该由严肃的资深新闻编辑和记者来决定。美国著名的网络杂志站点《沙龙》（Salon）的一项调查发现，凡是标题里有“性”(sex)这个字眼的文章，阅读量比其它新闻高出两倍；标题里有“口交”(oralsex)这个词的文章，阅读量比其它文章高出3倍。如果依照阅读量来引导网络编辑出选题，就会把记者引到写猥亵好色的新闻报道上了，网站岂不成了皮条客了。
网络新闻作为传统新闻的转型，但是作为一个健康社会信息沟通的“中间人”的角色将是永恒不变的：引导社会舆论、让人民享有知情权、政府与人民信息沟通的渠道、人民与政府沟通的渠道、商界与人民沟通的渠道、人民与商界沟通的渠道、商界与政府沟通的渠道、政府与商界沟通的渠道。
不可逆转的网络大潮同样要给分化中国的读者并细化中国的媒体。中国的报纸和电视为了适合读者的兴趣和需求，正在越来越多地把电视节目和报纸文章杂志化、生活化和软性化，而越来越少的中国人在把时间花在晚饭后的电视新闻或第二天早上报纸头版的干巴巴的会议报道、外事往来、领导人会见等形式上僵化、内容上空洞的所谓新闻报道上。
老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第5页)
如果中国不按照市场规律和运用商业运作大力发展自己的有竞争力的新闻站点，有朝一日中国的网人必将成为美国在线或微软NBC新闻的忠实读者，成了美国新媒体巨人和新主流媒体操纵和垄断下制作的新闻产品的消费者。在网上，无论是来自中国的、南亚的、南斯拉夫的、朝鲜半岛的、伊拉克的，越来越中国人接受的将是美国超级媒体根据他们的利益构架的新闻信息。读者对社会和外部世界的认识在很大程度上取决于他们的新闻和信息来源。而这势必影响中国的国家安全和社会稳定。
如果我们的传统媒体拒绝与中国的新媒体结合，让成群的受过新闻学训练的网络编辑掌管中国的信息出入口，也是危险的。那些没有新闻悟性和判断力的网络技术人员如果成了中国和世界上发生的重大经济、政治、社会、科技事件的信息过滤者、守门员，中国数千万的网人获得的新闻信息，是由这些毫无经验的人挑选、制作和传播给广大公众的，这对社会和人民是多么不负责任。
在1999年，面对网络媒体雨后春笋般地涌现，某些传统媒体措手不及，采取了旧媒体与旧媒体结合的旧旧联盟，这种对新媒体消极的保护主义联盟，源自传统媒体对无法预测的新媒体的恐惧感和嫉妒感。有的传统媒体还不希望看到网络记者的出现，不想让网络媒体进入内容和信息的采集及发布市场。中国传媒界人士，必须认清这一点，传统媒体的出路不在于传统媒体之间结成什么防范新媒体的同盟条约，而在于与新媒体的联盟，只有中国的新老媒体团结协作，在中国入世后，中国媒体才不至于沦陷“到了最后的时候”的生死存亡的关头。中央电视台、新华社和新浪能否结盟？人民日报、北京有线电视台和搜狐能否结盟？北京青年报、凤凰卫视和网易能否结盟？
[i]JOHNMARKOFF，PortraitofaNewer,LonelierCrowdIsCapturedinanInternetSurvey，February16,2000,theNewYorkTimes
[ii]JOHNMARKOFF，PortraitofaNewer,LonelierCrowdIsCapturedinanInternetSurvey，February16,2000,theNewYorkTimes
[iii]WWW.NAA.ORG,NAA is an onprofitor ganization representing more than2,000 newspapers in the U.S.and Canada,most of them dailynewspapers,accounting for 87%of the dailynewspaper circulation in the U.S. The survey was basedon 3,693 interviews conducted last February and March in the top 50 design at edmarket areas by Scarborough Custom Research.
[iv]Executives Spell Out V 《老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体？(第5页)》
★读了本文的人也读了：