报纸业的新一轮出击
Trib或是Tribune。我们不愿意被看成是让人施舍的，虚伪的，忧心忡忡的乞怜者。这痤城市的人们的清楚地知道－如果你试图变得冷漠，那么只有死亡。人们的感觉十分敏锐，他们很快就能察觉到。”
报纸业的新一轮出击(第2页)
Knowles现在将他的报纸定义为为那些没有时间享用全套服务的读者们提供的报纸，并且希望以此能吸引年轻读者，越多越好。
自从创办之初，Gardy和Knowles都认为要在编辑这个核心环节精益求精。Gardy说，他现在想将重要新闻都放置于首页，“毕竟我们仍然属于报纸，一旦有重大新闻，我们就会尽快售出我们所有的报纸。”
Knowles说，Red Eye在广告内容上已经走在了前头，但他补充说：“我并不想说它是资金运作的一个成功典范，但是，Tribune让它找到了自己的实质问题。这是没有时间限制的。”
Gardy说：“MX已经如我们所预期的那样运营了，并将在三年之内赢利。并且当你走进墨尔本的地铁车站，看到铺天盖地的MX时，你会有一种非常乐观的感觉。”
“我们将潜在的广告客户定位在那些火车乘客当中，在从一座城市到South Yarra的火车中,他们发现乘客们将MX仔细看了个遍。对于那些需要做广告的客户尤其是对我们的市场来说，将大有作为。我们正在与电信运营商，银行以及墨尔本CBD的零售商联手合作。”
对年青读者的吸引并不是局限于像《地铁报》，MX和Reds这样的具有超前的实践经验，主流报纸－日报或周末报的编辑们所面临的任务是要瞄准对全部人口的全方位的服务。
论文报纸业的新一轮出击(第2页)来自
Jeni Cooper是居悉尼报纸销售量榜首的《星期日电讯报》的编辑，她说，四年前当她接手这项工作时，介于18－34岁的女性人群读者明显不足，“我们没能拥有这一群体的大多数，我们失去了本该属于我们的。”
她对Body and Soul的反应是，专注对健康，美容，生命力的的话题，“有很强的可视性，大篇幅整版的画面。”Cooper说：“在过去的几年间，我们已拥有了二万三千名18－34岁的女性读者，并且还有大量的男性读者。他们看Body and Soul，是因为它的内容精彩，充满活力，而且他们喜欢看图片。
《星期日电讯报》也在与它的竞敌Fairfax的Sun-Herald展开激战，他们的竞争市场定位在7－13岁的孩子，发行商们希望孩子们在早期就养成读报的习惯。去年，Cooper对喜剧部分进行了更新之后，作为回击Sun-Herald着手开办了被称为K-Zone（夹带在报纸中的报纸）的报纸。编辑Phil McLean表示，与K-Zone月刊杂志的发行商Pacific Magazines达成特权协议，出售十五万份。
“我们计划为孩子们开辟一个新的部分，我去广告客户那里试图获得它们的承诺，我一直听他们说，你需要的是夹带在报纸中的那种报，直到我厌倦了，所以我去他们那里成交了一件很划算的生意。”
McLean承认“追击”那些 13－18岁的孩子来说是很困难的。“如果你置身于大众市场，你将无法对他们进行分类定位，不过，每个周日的报纸都能增加闲谈内容来吸引他们这些年轻读者们的注意力。”
Greg Hywood,是Fairfax的The Age在墨尔本的发行商，他进行的一个长期观察的结果表明，那部分流失的成人青年读者属于周期性读者群。“当那些年轻人在家中与他们的父母在一起的时候，他们就养成了读报的习惯，一旦他们离开家就将注意力转向别的事而丢掉了这个习惯。”他还说：“确实，当他们有了属于自己的家，有了孩子和责任感的时候，他们又会重新找回这个习惯。”
“这就是所谓的巩固阶段，正是目前正在进行的状态，人们结婚，然后拥有了家庭，然后在他们稳定下来之前又得花费大量的时间来搬家。研究表明，这些读者并未流失，他们当中的90%在每周都会读报，而且他们的阅读习惯兴趣仍然十分强烈。但这一年龄段的人并不会经常性的阅读。”
“发行商的出版物需要确保只要报纸不是在育高峰期出生的人的掌管之下，你就不会放下它－今天编辑部大多数的领导人都是在生育高峰时期出生的，我们希望他们真实地反映对我们的评价，但我们同样也希望他们能施展影响力，表述观点。”
“那全都是具有实用性且与之相关的内容。我们的目标人群是那些从事社区工作的人，并且我们搜索与这些人有关的高质量的新闻素材。而不是什么脑外科手术这类的东西。”
（来源： The Australian.news.com.au 中华传媒网译）
The new paper chase
By Mark Day February 2 《报纸业的新一轮出击(第2页)》
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报纸业的新一轮出击(第2页)
Knowles现在将他的报纸定义为为那些没有时间享用全套服务的读者们提供的报纸，并且希望以此能吸引年轻读者，越多越好。
自从创办之初，Gardy和Knowles都认为要在编辑这个核心环节精益求精。Gardy说，他现在想将重要新闻都放置于首页，“毕竟我们仍然属于报纸，一旦有重大新闻，我们就会尽快售出我们所有的报纸。”
Knowles说，Red Eye在广告内容上已经走在了前头，但他补充说：“我并不想说它是资金运作的一个成功典范，但是，Tribune让它找到了自己的实质问题。这是没有时间限制的。”
Gardy说：“MX已经如我们所预期的那样运营了，并将在三年之内赢利。并且当你走进墨尔本的地铁车站，看到铺天盖地的MX时，你会有一种非常乐观的感觉。”
“我们将潜在的广告客户定位在那些火车乘客当中，在从一座城市到South Yarra的火车中,他们发现乘客们将MX仔细看了个遍。对于那些需要做广告的客户尤其是对我们的市场来说，将大有作为。我们正在与电信运营商，银行以及墨尔本CBD的零售商联手合作。”
对年青读者的吸引并不是局限于像《地铁报》，MX和Reds这样的具有超前的实践经验，主流报纸－日报或周末报的编辑们所面临的任务是要瞄准对全部人口的全方位的服务。
论文报纸业的新一轮出击(第2页)来自
Jeni Cooper是居悉尼报纸销售量榜首的《星期日电讯报》的编辑，她说，四年前当她接手这项工作时，介于18－34岁的女性人群读者明显不足，“我们没能拥有这一群体的大多数，我们失去了本该属于我们的。”
她对Body and Soul的反应是，专注对健康，美容，生命力的的话题，“有很强的可视性，大篇幅整版的画面。”Cooper说：“在过去的几年间，我们已拥有了二万三千名18－34岁的女性读者，并且还有大量的男性读者。他们看Body and Soul，是因为它的内容精彩，充满活力，而且他们喜欢看图片。
《星期日电讯报》也在与它的竞敌Fairfax的Sun-Herald展开激战，他们的竞争市场定位在7－13岁的孩子，发行商们希望孩子们在早期就养成读报的习惯。去年，Cooper对喜剧部分进行了更新之后，作为回击Sun-Herald着手开办了被称为K-Zone（夹带在报纸中的报纸）的报纸。编辑Phil McLean表示，与K-Zone月刊杂志的发行商Pacific Magazines达成特权协议，出售十五万份。
“我们计划为孩子们开辟一个新的部分，我去广告客户那里试图获得它们的承诺，我一直听他们说，你需要的是夹带在报纸中的那种报，直到我厌倦了，所以我去他们那里成交了一件很划算的生意。”
McLean承认“追击”那些 13－18岁的孩子来说是很困难的。“如果你置身于大众市场，你将无法对他们进行分类定位，不过，每个周日的报纸都能增加闲谈内容来吸引他们这些年轻读者们的注意力。”
Greg Hywood,是Fairfax的The Age在墨尔本的发行商，他进行的一个长期观察的结果表明，那部分流失的成人青年读者属于周期性读者群。“当那些年轻人在家中与他们的父母在一起的时候，他们就养成了读报的习惯，一旦他们离开家就将注意力转向别的事而丢掉了这个习惯。”他还说：“确实，当他们有了属于自己的家，有了孩子和责任感的时候，他们又会重新找回这个习惯。”
“这就是所谓的巩固阶段，正是目前正在进行的状态，人们结婚，然后拥有了家庭，然后在他们稳定下来之前又得花费大量的时间来搬家。研究表明，这些读者并未流失，他们当中的90%在每周都会读报，而且他们的阅读习惯兴趣仍然十分强烈。但这一年龄段的人并不会经常性的阅读。”
“发行商的出版物需要确保只要报纸不是在育高峰期出生的人的掌管之下，你就不会放下它－今天编辑部大多数的领导人都是在生育高峰时期出生的，我们希望他们真实地反映对我们的评价，但我们同样也希望他们能施展影响力，表述观点。”
“那全都是具有实用性且与之相关的内容。我们的目标人群是那些从事社区工作的人，并且我们搜索与这些人有关的高质量的新闻素材。而不是什么脑外科手术这类的东西。”
（来源： The Australian.news.com.au 中华传媒网译）
The new paper chase
By Mark Day February 2 《报纸业的新一轮出击(第2页)》
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