新技术条件下国际传播的发展变化

馆被炸、中美撞机事件以及最近的美国9·11恐怖事件，网络传播的威力已不容忽视。作为新兴的传播样式，网络传播在国际传播中的地位明显上升。只要世界上有重大的新闻发生，网络就成为媒介进行国际传播和受众查看新闻的重要渠道。

   
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国际信息网络带给传播的革命性的深刻变化，以及它在全世界的迅猛发展势头，使之未来必然在国际传播中占据主导地位。
二、商业利益成为与政治并驾齐驱的决定性因素
国际传播与国际政治历来有着不解之缘。早期的国际广播主要是宗主国向海外殖民地国家宣传本国政策和规定，以便于政治统治。二战爆发后，国际广播被用于进行国际间的政治斗争和战时宣传，被称为是继海陆空之后的“第四战场”、“第四条战线”。
冷战期间，国际广播的政治色彩有增无减，全球的国际广播主要表现为资本主义国家和社会主义国家之间相当激烈的斗争。西方国家在“没有广播就没有冷战”（邱吉尔语）的指导思想下，把国际广播看作是最有效的战略宣传武器。尽管后来英国广播公司、美国之音等西方国际广播电台采取各种方法手段，企图保持非宣传的态势，但其奉行和宣传本国内政外交的方针政策的政治意图依然十分明显。对于国际传播的这段历史，有学者把它称为国际传播的政治化和宣传时期，[5]它使国际传播与国际政治形成了特殊历史关系。
冷战结束后，国际政治、经济形势发生了巨大的变化，国与国之间的竞争首先是经济实力的竞争，发展经济成为各国的首要任务。以撒切尔、里根为代表的新自由派政治经济理论主张给私营经济更多的自由，让市场在社会经济生活中起主导作用。这种理念给广播电视事业带来了深刻的变化。
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80年代，在政府有意、工商界施压、新技术又提供可能性的基础上，欧美广播电视界掀起以“自由化、商业化、非规则化”为改革内容的市场化浪潮，[6]各国放宽广播电视产业结构和节目内容的限制，美国以赢利为目的的商业化模式开始为多数国家所效仿。市场化的改革浪潮使欧美广播电视事业空前繁荣，并对国际传播也产生了深远的影响。一些大型媒体走出国门，开始了国际传播市场的争夺。在国际传播中，商业利益日益成为与政治并驾齐驱的决定性因素。这主要表现在以下几个方面：
1.国际传播主体的多元化、商业化
80年代以前，官办国际广播电台在国际传播中占有绝对主导地位。80年代以后，西方国家广播电视媒体经过激烈的市场竞争，一些大型传媒在竞争中胜出，并在以后不断的购并融合浪潮中形成跨国媒介集团。这些有着雄厚资金和技术优势的跨国媒体，把目光由已经饱和的国内市场转向国际市场，进行带有商业目的的国际传播。由于跨国商业性媒体的介入，国际传播的行为主体构成由一元化呈现多元化发展趋势。同时，随着跨国商业性媒体的不断壮大，其在国际传播中的地位也不断上升。在美国，美国商业性的有线电视新闻网（CNN），每天24小时连续播出全球新闻信息，向137个国家300多家电视台网提供新闻，覆盖200多个国家和地区，全球观众已超过10亿户，超过包括美国之音（VOA）在内的美国国际广播网每周1亿人的总数。而拥有Fox Tv、Bsky B和Star Tv的鲁帕特·默多克新闻集团也覆盖了全球面积的1/3，同样成为国际信息传播中强有力的媒体。
在网上，非官方开办的网络媒体则更多。不仅传统商业媒体CNN、Fox纷纷“触网”，新的商业网站又层出不穷，并不断发展壮大。美国在线、雅虎等知名网站在国际传播中的影响越来越大，成为全球新闻信息的总汇。1999年3月，雅虎网站的日平均访问量达到创纪录的6.25亿页，2000年3月，雅虎的用户已达1.25亿户。[7]
在跨国商业性媒体强大竞争力的冲击下，一些公营、官办媒体也在朝商业化方向发展。英国政府在近期宣称，“英国广播公司（BBC）有能力开掘其作为国际广播机构的商业潜能，而且人们也应该鼓励它去迎接正蓬勃发展的国际市场所带来的挑战。”[8]
2.国际传播内容的娱乐化、信息化
由政府控制管理的对外传播，因其根本目的是维护和服务本国利益，主要任务是对外宣传，传播风格一般比较严肃，传播内容主要以新闻、时事报道、评论分析及专题节目为主。政治色彩和宣传意识较浓，跨国商业性媒体的介入，使国际传播不仅在新闻、时事报道方面更为全面，传播内容还呈现娱乐化、信息化趋势。
尽管跨国媒体的国际传播依然注重本国国家利益、民族文化和价值观念的宣扬，但商业媒介的本质是追求利润，它们出于商业利益和市场竞争的需要，必然想方设法制作和传播适于推销的传播产品，以吸引受众，扩大传播范围。为此，一切出于竞争需要在国内采

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