新技术条件下国际传播的发展变化

　
内容提要　以卫星通信和国际信息网络为标志的信息革命，开创并加快了信息传播全球化的进程。尤其是网络技术的发展，不但使传播事业及理论面临根本性变革，也极大地改变了以大众传播媒介为支柱的国际传播，使国际传播在媒介选择、行为主体、传播模式和内容以及影响力方面都发生了不小的变化。
国际传播（International Communication）是当今世界不同民族和国家之间各种信息的跨国、跨文化的交流和传播，是国际间各国各民族互为传受主体的广泛的信息交流。国际传播有广义和狭义之分。广义的国际传播是指包含各种形式、各种信息的跨国、跨文化的交流与传播。狭义的国际传播则是指以大众传播媒介为支柱、以国际范围内的受众为对象的国际间的信息交流与传播。[1]本文主要探讨的是后者。
当前，国际政治形势的变化和世界经济一体化趋势，使各国之间的相互依存关系已从政治、军事扩大到经济、外交等多种领域。在卫星通信等新传播技术的推动下，尤其是在网络技术发展的巨大影响下，国际传播在媒介选择、行为主体、传播模式和内容以及影响力方面都发生了不小的变化。
一、国际传播日益青睐以高技术为基础的网络媒介

空间的隔阂、国界的限制以及文化的差异，是国际传播明显区别于国内传播的主要问题。国际传播跨越时空、国界和文化差异的强烈要求，使传播技术对国际传播的影响远远大于对国内传播的影响。
纵观传播技术与国际传播的发展轨迹，国际传播的客观需要不断催促着传播技术的突破与发展，而传播技术的进步又不断增添或更新着国际传播的样式。[2]从印刷术、电信技术、广播技术、电视技术，一直到卫星通信技术，国际传播的主流形态也相应地由定期报刊、新闻通讯社、国际广播一直发展到国际卫星电视。在利用大众传播的手段方面，国际传播不断“喜新弃旧”，一直青睐于以高新技术为基础的最新型媒介。
一般来说，一种媒介能在国际传播中产生威力，并进而成为主流形态，一看它的传播特性及功能，二看发展规模。任何媒介，只有它具有突出的优势，并达到一定的使用规模时，才有可能在传播领域中显示其能量。
从传播特性和功能上看，国际广播在当时之所以受到世界各国的普遍重视，是由于其传播速度快、传播范围广、直接面对国外听众的特点和优势，适于战时宣传和政治斗争需要。较之国际广播，国际卫星电视声形并茂，以其前所未有的“大覆盖率”、“直接性”和“接近性”，超越时空，跨越国界，瞬间传送，初步实现了信息传播的全球化。在树立本国形象，反映本国政治制度、经济发展、文化艺术和社会生活，潜移默化地传输本国意识形态和价值观方面起着重要的作用。
随着网络信息技术的飞速发展，国际卫星电视在国际传播中的主导地位又受到了新型网络传播方式的挑战。
作为一种极具广泛性和开放性的传播体系，国际信息网络特别满足了国际传播在跨越时空和国界的强烈要求。国际卫星电视的卫星信号虽可覆盖全球，但因接收天线和机顶盒在部分国家受到严格的控制，信息的传播在全球并未真正落地。而网上发布信息既不受频道资源和时空的限制，也较少受到政府的行政干预和控制。与国际卫星电视初步实现的理论上的跨国传播相比，国际信息网络则在实际上大大加快了信息传播的全球化进程。同时，国际信息网络还适应了社会发展对国际传播的时代要求。由于国与国之间的交往越来越频繁、越来越紧密，客观上要求国际传播的传播时效要更加迅捷、传播内容要更加丰富、传播方式要更为多样。国际信息网络不仅在真正意义上突破了时空的界限，随着将来宽带网的建设与完善，还能使各种信息以文字、图片、音像、动画等多种样式，全天候迅捷流畅地在世界各地传播。正是这种在虚拟空间瞬时、无限、多样的跨国、跨文化、跨语言的传播能力，使网络传播备受瞩目。
从规模上看，目前国际互联网已连接了世界上240多个国家和地区。50多万个局域网把世界连接成小小的村落。1999年6月底，全世界使用因特网的人数约为1亿9千万。最新统计数据显示，截至2001年8月底，全世界使用国际互联网的人数已超过5亿。[3]网站的数量也迅猛增长，据OCLC的调查，1999年9月因特网上就大约有360万个网站，其中有220万为公开的网站，这些可供大众自由浏览的网站即提供了3亿个网页，公开网站的数目在两年内成长了三倍。[4]
因特网的广告销售额也预示了网络媒体的未来前景。据美国因特网广告协会（IAB）的调查结果，美国1999年第一季度的因特网广告销售额从1998年同期的3.51亿美元增加到6.93亿美元，增长了97.4%。他们预测，因特网在线广告到2003年将超过电视、报纸等传统媒体，销售额将达到115亿美元。
其实，在国际传播中，网络传播作为后起之秀已经开始发挥作用。从最早的克林顿性丑闻、印尼骚乱到科索沃战争、中国驻南使

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