网络新闻传播结构的构建与分析

？如果不感兴趣，应该如何来改善内容或发送方式？如何通过首次信息发布，来获得接收者的好感，从而保证信息的持续发布？
发送者形象整饰
接收者对信息的态度，不仅取决于信息内容本身，也取决于他对发送者的印象或态度。因此发送者通过对自身形象的整饰，可以增加自己在信息接收者心目中的的权威性与可信度，从而达到更好的传播效果。
信息发送的方式与方法
信息的发送者必须以接收者的接收能力与心理习惯为依据，采用适宜的频率与方式来发送信息，也包括采用更好的信息包装方式。例如，邮件广告通常会引起人们的反感，大量广告邮件在被人们打开之前就已经被删除。如果发送者在邮件标题上下功夫，增加人情味或吸引力，就有可能使接收者打开邮件。对于网络新闻的传送来说，同样如此。

   
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直线式信息发布结构，对于当下的信息发布是较为有利的一种方式，但是，对于信息进入进一步的流动来说，则并不是一种理想结构。它是一种单出口方式的通道。一方面，接收者可以中止当前信息的流动——事实上，大部分时候，情况正是如此。另一方面，即使接收者充当了信息中转的角色，将信息带入到下一个流动环节中，他们所能起的作用也是有限的。因为，他们的转发通常只能涉及有限的几个对象。其传播效果也常常并不理想。
2.队列式
通过BBS等发布信息，通常信息发布的结构呈现出“队列式”特点。即，信息是按一定原则，如发贴时间顺序等，来依次排列的。虽然不同BBS决定贴子的次序的原则是不相同的，但总体来看，信息间的关系是线性的，有先后顺序之分。受众的接收与阅读过程一般也是线性的。越是靠前的信息，通常被接收的可能性越大。
在队列式的信息发布结构中，排队的原则，是一个需要重点考虑的问题。目前BBS信息排列原则主要有：
时间原则：最新发布的贴子靠前排列；或最新被点击过或回复的贴子靠前排列；
关注度原则：点击量最多的贴子靠前排列。但这种原则通常只用于“热贴推荐”这样的特殊部分。
无论是时间原则还是关注度原则，都在一定程度上沿用了新闻价值的衡量标准，即新的信息价值更大，能引起人们普遍关注的信息价值更大。这些原则符合人们长期以来形成的新闻消费习惯，因而在实践中，也较为行之有效。

但是，由于人们在一次上网过程中能阅读的信息数量通常有限，而有些BBS信息更新频率较快，因此，队列式结构最大的问题是，造成一些信息的“淹没”。这种淹没，有些并不是在理性原则下的选择与过滤，而纯粹是偶然因素所致。
对于个别的信息发布者来说，最简单的解决的办法就是，增加同一条信息发布的次数，以提高其曝光率。
另一个方面，一个页面中所能显示的信息的数量也是可以调整的指标。加大一个页面的信息数量，也可以提高信息的曝光率。
信息的标题也是引起关注特别是引起点击的一个重要因素。
队列式的信息发布结构实际上是多对多的信息传递模式，它提供了多通道的出口，因此，对于推动信息的进一步流动，比直线式信息发布结构更为有力。但前提是，信息能够被接收下来。
3.层次式
通过WWW网站或FTP服务器来进行信息发布，信息之间的关系通常是层次树的结构。即信息被发布者人为地分成若干层，不同信息处于不同的层次上。位于高层的信息，被人们接收到的可能性较大，而位于低层的信息，被人们接收的可能性较小。也就是说，在一般情况下，层次树的层次高低，与信息被人们注意到以及接收到的可能性是呈正相关的关系。
但是，这种由信息发布者所决定的层次结构，并非不可改变。一旦接收者利用某些手段，例如，直接将低层信息加入收藏夹，从而越过高层信息直接进入低层信息的阅读，那么，固有的结构就不再成为一种限制手段。
层次结构是最能体现信息发送者的主观意志的一种信息发布结构。但是，主观意愿能否被受众所认同，却是此种结构能否顺利完成其信息发布任务的一个重要因素。层次结构的构建，有几个需要注意的问题：
（1）层次结构与接收者信息接收结构的同构程度
层次结构体现了信息发送者的认知结构，他们对信息重要性的判断，他们对信息接收习惯的理解。但是，如果这种结构与信息接收者的信息接收结构不能同构，那么，信息的接收过程就不能达到最理想状态。
但是，这两种结构完全达到同构是不可能实现的，因为信息接收者常常是“多数”人，这些人彼此的认知习惯可能是非常不同的。但是，信息的发送者要做到，自己设计的层次结构与自己所面向的多数接收者的一般认知心理与习惯尽量接近。
从网络信息接收的角度来看，接收者的信息接收结构包括：
信息价值判断标准
发送者与接收者在信息价值判断方面的偏差，直接导致接收

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