网络新闻传播结构的构建与分析

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A对X的倾向，包括A把X作为一个对象接近或回避的态度（以标志和强度为特征）以及对X的认知态度（信念和认知建构）
A对B的倾向，与第1种情形一样。但纽科姆描述对人的倾向时，用的词是“正面的吸引”或“反面的吸引”，而描述对X的倾向用的词是“喜欢”或“不喜欢”。
B对X的倾向
B对A的倾向
纽科姆进一步分析道：
如果A与B对X的意见不同，那么这种“趋向对称的张力”取决于A对X的态度有多强，以及A对B的吸引力有多大。当A对B的吸引力增强时，如果同时A对X的态度也增加，那么便会有如下结果：A会竭力与B达到对X态度的对称——而这很可能会实现，并且A很可能加强对B有关X的传播。
纽科姆的理论，更强调个体之间为了达到“一致”而进行的传播。
奥斯古德的“调和”理论
奥斯古德的调和理论（congruity theory）,着重研究个体与“对象”及对象的“来源”三者之间的关系。他认为，当个体对“来源”和“对象”态度相似、而“来源”对“对象”主张否定时，或是当他对“来源”与“对象”态度不同、而“来源”对“对象”主张肯定时，不调和都会存在。即三者之间只有一个否定关系，或者所有关系都是否定的，就会出现不平衡。这一点，与海德的“平衡”关系的模式是一致的。
例如，当一个人从一个他不信任的媒体那得知一个评价负面的事件，如果这个人同样对这个事件持负面评价的话，会产生“不调和”，因为这时三个关系都是否定的，因此，为了达到调和，个体很可能改变自己对这个事件的态度。
奥斯古德的理论，更强调个体对“来源”的态度的意义。因此，从传播者角度看，赢得受者的信任与好感，是让对方接受自己观点的一个有效方法。
当然，以上理论所描述的都是一般的情况下的人们的心理。在网络这样的环境中，人们的心理虽然没有本质的改变，但是否会在作用的程度上有所不同？是否还会受到其他心理因素的干扰？对此，需要做出更多的研究。
（三）意见的流动结构
意见的流动指的是，意见从网络中的个别区域向其他区域的扩散过程，以及各区域间意见的交叉运动。
在没有网民之外的特别力量的控制或干扰的情况下，意见会以某种规律自由地流动。从很大程度上，它与信息自由流动的规律是相似的。
一般的情况下，下列几种意见更容易扩散：
与主流意见相对立的观点：一些人的观点在某个论坛与主流意见格格不入而陷入孤立境地时，他们为了更好地争取同盟军，就会到其他论坛继续传播自己的观点。同时，与主流意见对立，处于弱势的论坛成员，往往也会将他们在其他论坛发现的同盟者的观点，转贴过来，以加强自己的声势。这里，弱势者彼此联合与利用的愿望，成为了他们的观点扩散的主要动力。

   
　
极端的观点：越是极端的观点越容易激起人们的辩争情绪。耸人听闻的观点，也容易引起人们的好奇。
系统化的观点：意见的表达者不只是表达个别的观点，而是全面、系统地阐述一个方面。他人可能不同意他的全部观点，但能接受其中一些。人们也可利用其中某些观点来为自己所用。
貌似深刻的观点：貌似深刻的观点以及其阐述方式，容易引起人们的欣赏态度，即使人们不能理解其真正含义。当然，这里只能称其为“貌似”，因为，深刻与否是很难真正判断出来的，往往人们会通过外在的东西的去加以评判，例如，话语方式，引经据典的程度，与一般观点的距离等。
促使意见进行自由流动的动力主要包括：
欣赏与认同；
相互利用；
树靶批判。
与信息的流动一样，在意见的流动过程中，也存在着意见衰减、变形的可能性。
从流动手段上看，转贴到BBS论坛最常见，此外还有邮件转发等方式。
另一方面，我们应该注意，由于意见的交流并不仅限于网上，因此，网络之外的社会环境、人们的生活空间、工作空间等都会影响到意见的流动。
意见冲突是以网络中各个基本区域为单位进行的，但最终在网络中的意见分布，是各个论坛中的意见相互流动、共同作用后的结果。一个论坛的主流意见，并不一定能影响到整个网络。
同时，我们还应注意到，在网民意见的自由流动之外，还存在着外来力量干预的可能性。例如，网站为了引导意见的走向，会采取一定手段对意见的形成、冲突与流动过程进行干预，例如删贴、提升某些贴子、邀请嘉宾、培养意见领袖等。但是，这些干预措施，都是在现有的结构基础框架内进行的。
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本文对于网络新闻传播中信息与意见的传播结构进行了基础性的构建工作。但是，由于网络传播自身的复杂性，也许还有一些方面未能完全纳入到这个结构框架中。有关的研究也还有待进一步深入。
注释：
①郭庆光：《传播学教程》，194页

《网络新闻传播结构的构建与分析(第9页)》