是水乳交融还是虚假婚姻？:对网络广播前景与现状的思考

　[内容摘要] 21世纪是媒介大震荡、大变动的时期，同时也是媒介大改组、大融合的时期。在未来的媒介竞争中，广播能否适应新媒体特点，在因特网上占有一席之地，实现声音广播与在线广播互动的新局面，是关乎广播生存和发展的重大课题。既然我们无法逃避迎面而来的网络时代，那就只有积极应对。多媒体的出现使原来抑制不同传媒间竞争的技术鸿沟已不复存在，不同传媒势必在竞争中充分利用新环境提供的共同技术条件，从而带来了大众传媒的整合兼并。传统媒介的界限变得模糊，广播与网络强强联合是面向21世纪广播改革必走之路，而广播通过与网络强强联合，可以走出一片有利于自身发展的新天地。但是，当广播变得可视可读时，技术差异的消失是否意味着人文社会特征差异的消失，人们对广播的认识是否仍应带着以声音做信息载体的媒介这一定位？广播又该如何来突出自己在声音传播上的传统优势？广播的存在价值又如何得到彰显呢？
[关键词] 网络广播；多媒体传播；音频资料库；本原媒体；超媒体
与网络强强联合，广播可以化短为长
网络化的广播是广播并入网络、在一个庞大的全球信息网络中壮大、发展的广播样式。广播依托网络形成网络中的广播节目，有着广阔的发展前景。对于广播来说，利用因特网广播信息数字化技术和高速度、高容量的光纤通信技术及交互技术等高新技术，可以克服传统广播的弱点，跨越时空的限制，极大地扩大传播范围，改变传播的方式，为广播的发展提供一条全新的道路。

首先，网络广播可以很好地弥补广播这一大众传媒自身的保留性差、过耳即逝、选择性差、被动收听等劣势。广播与网络融合后，由于数字化的应用，广播就不再是一阵风，而可以存储于网站，应需要随时调用重播，甚至还可以复制。特别是一些世界著名媒体的著名节目以及颇具个性的名牌主持人的表达风格都可以在网上自由自在的欣赏。这样也就提高了广播媒体所传播信息的使用价值，延长了这些信息的“生命”
其次，广播与网络的融合，弥补了广播节目仅有声音，而无图像和文字的缺憾。广播上网后，部分节目内容可以在网页上用文字表达，也可加上图片、图像，真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。听众不但可以在网上听节目，还可以看以文字和图像形式提供的节目材料及主持人介绍，通过超链接手段获取背景资料，与其他网友实现在网上的意见交流。视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。
再次，传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好的调频广播发射范围很小；短波虽发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。而网络技术的应用则完全可以突破这种地域限制，广播一旦进入互联网，就是面对全球网络用户，收听上的地理阻隔将不复存在。就传统广播而言，任何一家电台都无法做到全球覆盖，唯有网络具有这一优势。
再次，传统广播的传输方式具有“同步性”，即“时限限制”，听众如果想收听某一节目，必须遵守时间表，如果错过就听不到了。而电脑具有存储功能，听众可以根据自己的时间，随时打开电脑收听广播节目，再也不必因忙于另一件事错过收听重要广播而懊恼。同样，由于电脑的存储能力， 网络的“异步”通信功能，听众选择节目的主动权更大了，可以在同一时间选择不同电台、不同时间播出的同一类节目，这就给听众提供了广大的选择空间。
再次，传统广播播出受时间限制，信息容量也是有限的。网络广播可以利用网络庞大的存储空间和强大的传输能力，大大扩展广播的信息容量，为受众提供一个丰富的信息资料库。
再次，传统广播传播与受者界限分明，听众的交流参与面十分有限。就传统广播而言，热线电话是听众与电台联系最直接的方式之一，这种方式受节目播出时间长短的限制，热线电话再火爆，一个晚上也只能有十多个，而网络为受众提供广阔的发表意见的空间，利用电子邮件、电子论坛、聊天室等，最大限度的满足了受众参与节目的需求。
再次，网络能承载更多的广告，并使广告更具吸引力。网络的无限存储增加了广播承载广告的能力，广告收入的高低决定于听众的人数和收听的频率，而在线电台被听众收听、阅读、观看的频率越高，范围越广，广告客户就越多，广告收入就越高。网络对扩充传统媒体的广告承载能力很有帮助。
双赢的联姻，理应带来多样的形式
广播与网络联姻，是一个“双赢”的做法。网络广播是网络和广播的完美结合，是广播电台在21世纪的发展方向。就它的具体形式而言，至少应该包括如下的内容。
首先，从本质上来讲，网络广播应该是一所庞大的音频资料库，可以以音频资料图书馆的方式，让用户方便地查询所需的声音资料。比如听众要查询与“刘德华”有关的音频资料，首先通过查询，找到有关的音频文件，点击该文件，便可听到所需的声音资料，再也不必为了听一首歌，而不得不从头到尾的收听节目。网络广播必须建立

《是水乳交融还是虚假婚姻？:对网络广播前景与现状的思考》