中国新闻业的结构调整
区已经实现，在大多数地区正在或即将实现。这是电视取代报纸的主导地位的重要根据。
媒介接触频度、时间的变化
受众对三大媒介接触的频度和时间，直接关系到不同媒介在受众生活中的地位、作用。这一切在近年间也发生了重大的变化。
直到八十年代初期，受众对报纸广播的接触频率仍高于电视。且看浙江地区受众1983年的接触频度表：
接触频度类别天天接触经常接触偶尔接触不接触
电视7.6％26.7％40.7％20.5％
广播25.2％43.7％21.4％2.9％
报纸12.1％26.1％29％27.8％
可见，天天看电视的观众比天天接触报纸、广播的受众，分别要低4个和17个百分点。这种差别，与当时媒介的普及率是密切相关的。
中国新闻业的结构调整(第4页)
1987年，中央电视台的一项全国性调查表明，在观众大幅度增加的同时，受众接触电视的频度也大大提高了。见下表：
接触频度类别天天接触经常接触每周期三月次以上偶尔接触每周一次以上极少接触月少于一次
电视54％24％16％7％
广播35％21％19％24％
报纸32％17％18％34％
不难看出，受众对电视的接触频率已超过了报纸和广播。四年前，浙江稳定的（天天、经常接触）电视观众不到稳定听众的一半，比稳定读者低4个百分点。1987年则倒过来了。此时稳定的观众已相当于稳定听众的1.39倍和稳定读者的1.59倍。
与此同时，接触时间也发生了变化。1982年，北京地区观众平均每天看94分钟的电视节目，其中农村观众收看时间多于城市观众，文化程度低的观众多于文化程度高的观众。五年后，中央电视台的另一次收视率调查表明，北京观众“平均每人每天收看两小时节目”。比1982年增长了28％。从目前的情况看，观众收视时间还在延长。这是因为，第一，电视在城市已趋饱和，现正向农村扩张，而农村观众收视时间一般要多于城市观众；第二，农村也是文化教育落后的地区，而文化程度的高低同收看时间是成分比例关系的；第三，今年的报业大滑坡，失去了大批读者，使他们不得不通过电视获取新闻。观众收视时间的延长，一方面意味着电视已开始渗入受众的日常生活，成了观众生活中不可缺少的因素；另方面，在受众业余时间相对稳定的情况下，延长收视时间，就意味着减少了接触其它媒介的时间。
四、中国新闻业结构调整的特点
从世界范围看，新闻事业的结构调整，必须具备两大条件。一为报业的高度发展，日报千人占有300至500份之间；二为经济的高度发展，以至于普及电视不会遇到经济上的困难。也就是说，电视的普及是一个自然增长的过程。这些条件，中国目前都不具备。与发达国家相比，中国的结构调整具有自己的特点。
首先；中国报业远未达到饱和状态
国外学者据联合国教科文组织统计年鉴提供的70年代的资料，将142个国家的报业水准分别为高、中等偏上、中等偏下和低四个等级。其基准数分别为390份，50至390份，1至50份和1份以下。而1987年中国日报千人占有量仅为49份，1989年又降为32份，处于上述中等偏下水平。相对于教科文组织为发展中国家提出的大众传播最低限度目标——千人占有日报100份，还是可望不可及。从新闻纸的消费量来看，世界人均6公斤，美国52.4公斤，而中国仅为9.48公斤。以报纸的篇幅言，西方国家多是对开大报，一般维持在20至100版之间，有的甚至超过100版。但中国报业结构中四开乃至八开的小报占了极大的比重。此外，在报纸制作技术、企业规模等方面，与西方发达国家的差距更大。如果撇开政治内容，中国报业的发展程度，充其量只相当于西方国家十九世纪末、二十世纪初的水平。
可见，中国报业远未达到通常意义上的饱和程度。今年发生的大滑坡，也不是饱和基础上的自然检索，而是在面临着巨大发展的可能性的情况下，由于认为的因素导致的“少年老化症”。至于电视的挑战，对报业虽有一定的影响，但在目前的情况下，它决不会是报业滑坡的主要原因。
其次，电视事业的超前发展，与中国现有经济水平不协调
1988年，全国电视机达到1.2亿台，就其绝对数量而言，仅次于美国，而居世界第二位。经常收看电视观众达到6亿，是世界上最大的观众群。就普及率来说，全国已有一半以上的家庭拥有电视机。在世界上这个水平是比较高的。据国家统计局提供的材料，1988年全国人均收入约300美元，其中相当大的部分要作为基本生活费用开支。而在同年，一台18寸彩色电视及价格在730美元左右，一台16寸黑白电视及亦要160美元。在这种经济水平下，电视机以每年两千多万台的速度递增，应该说是一种不正常的早熟现象。它表明，中国有相当部分人正在牺牲其它需求，以实现其对电视的占 《中国新闻业的结构调整(第4页)》
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媒介接触频度、时间的变化
受众对三大媒介接触的频度和时间，直接关系到不同媒介在受众生活中的地位、作用。这一切在近年间也发生了重大的变化。
直到八十年代初期，受众对报纸广播的接触频率仍高于电视。且看浙江地区受众1983年的接触频度表：
接触频度类别天天接触经常接触偶尔接触不接触
电视7.6％26.7％40.7％20.5％
广播25.2％43.7％21.4％2.9％
报纸12.1％26.1％29％27.8％
可见，天天看电视的观众比天天接触报纸、广播的受众，分别要低4个和17个百分点。这种差别，与当时媒介的普及率是密切相关的。
中国新闻业的结构调整(第4页)
1987年，中央电视台的一项全国性调查表明，在观众大幅度增加的同时，受众接触电视的频度也大大提高了。见下表：
接触频度类别天天接触经常接触每周期三月次以上偶尔接触每周一次以上极少接触月少于一次
电视54％24％16％7％
广播35％21％19％24％
报纸32％17％18％34％
不难看出，受众对电视的接触频率已超过了报纸和广播。四年前，浙江稳定的（天天、经常接触）电视观众不到稳定听众的一半，比稳定读者低4个百分点。1987年则倒过来了。此时稳定的观众已相当于稳定听众的1.39倍和稳定读者的1.59倍。
与此同时，接触时间也发生了变化。1982年，北京地区观众平均每天看94分钟的电视节目，其中农村观众收看时间多于城市观众，文化程度低的观众多于文化程度高的观众。五年后，中央电视台的另一次收视率调查表明，北京观众“平均每人每天收看两小时节目”。比1982年增长了28％。从目前的情况看，观众收视时间还在延长。这是因为，第一，电视在城市已趋饱和，现正向农村扩张，而农村观众收视时间一般要多于城市观众；第二，农村也是文化教育落后的地区，而文化程度的高低同收看时间是成分比例关系的；第三，今年的报业大滑坡，失去了大批读者，使他们不得不通过电视获取新闻。观众收视时间的延长，一方面意味着电视已开始渗入受众的日常生活，成了观众生活中不可缺少的因素；另方面，在受众业余时间相对稳定的情况下，延长收视时间，就意味着减少了接触其它媒介的时间。
四、中国新闻业结构调整的特点
从世界范围看，新闻事业的结构调整，必须具备两大条件。一为报业的高度发展，日报千人占有300至500份之间；二为经济的高度发展，以至于普及电视不会遇到经济上的困难。也就是说，电视的普及是一个自然增长的过程。这些条件，中国目前都不具备。与发达国家相比，中国的结构调整具有自己的特点。
首先；中国报业远未达到饱和状态
国外学者据联合国教科文组织统计年鉴提供的70年代的资料，将142个国家的报业水准分别为高、中等偏上、中等偏下和低四个等级。其基准数分别为390份，50至390份，1至50份和1份以下。而1987年中国日报千人占有量仅为49份，1989年又降为32份，处于上述中等偏下水平。相对于教科文组织为发展中国家提出的大众传播最低限度目标——千人占有日报100份，还是可望不可及。从新闻纸的消费量来看，世界人均6公斤，美国52.4公斤，而中国仅为9.48公斤。以报纸的篇幅言，西方国家多是对开大报，一般维持在20至100版之间，有的甚至超过100版。但中国报业结构中四开乃至八开的小报占了极大的比重。此外，在报纸制作技术、企业规模等方面，与西方发达国家的差距更大。如果撇开政治内容，中国报业的发展程度，充其量只相当于西方国家十九世纪末、二十世纪初的水平。
可见，中国报业远未达到通常意义上的饱和程度。今年发生的大滑坡，也不是饱和基础上的自然检索，而是在面临着巨大发展的可能性的情况下，由于认为的因素导致的“少年老化症”。至于电视的挑战，对报业虽有一定的影响，但在目前的情况下，它决不会是报业滑坡的主要原因。
其次，电视事业的超前发展，与中国现有经济水平不协调
1988年，全国电视机达到1.2亿台，就其绝对数量而言，仅次于美国，而居世界第二位。经常收看电视观众达到6亿，是世界上最大的观众群。就普及率来说，全国已有一半以上的家庭拥有电视机。在世界上这个水平是比较高的。据国家统计局提供的材料，1988年全国人均收入约300美元，其中相当大的部分要作为基本生活费用开支。而在同年，一台18寸彩色电视及价格在730美元左右，一台16寸黑白电视及亦要160美元。在这种经济水平下，电视机以每年两千多万台的速度递增，应该说是一种不正常的早熟现象。它表明，中国有相当部分人正在牺牲其它需求，以实现其对电视的占 《中国新闻业的结构调整(第4页)》
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