面向都市 服务市民 全新运作 办出特色:对楚天都市报、海峡都市报考察归来的思考

bsp; 都市报是由党委机关报主办的，面向所在城市市民及周边地区城镇居民的，以反映和服务市民生活为主的综合性新闻报。
    办报目标与方略问题
    都市报是党委机关报所办的报纸，仍具有党报性质。它有机关报作为靠山，可以利用机关报的一些优势，如政治影响、历史传统、人力资源、财务基础等。但它毕竟不是机关报本身，而且也不允许再以机关报的名义活动。它公开申明自己是一份市民生活报，是一份主流报纸以外的小报。很多都市报都是以四开的形式出版，这足以说明它作为一张小报最初定位时的考虑。

   
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    如果看待都市报这种小报的形式定位，都市报到底应当追求什么样的办报目标，采用什么样的办报方略，各家报纸有不同的理解和追求。
    楚天都市报的同志说，他们不在乎报纸规格的高低，也不想挤上大报的车，他们甘作小报，甘愿按照小报的规格和要求办楚天都市报。
    海峡都市报的同志则是另一种认识和追求。他们认为都市报虽是小报，但却是省委机关报办的报纸，因此，既不能“大办”，“也不能“小办”。不能“大办”，是指不能办成第二张省委机关报；不能“小办”，是指不能迎合少数人的低级趣味，办成庸俗的地摊小报。
    其实，我理解，虽然这两家报纸提法有些不同，但有一点却是共同的，即他们都承认都市报相对机关报来说是个小报，在这个办报目标的基本定位问题上，双方没有分歧。至于小报是“小办”还是大办”，只是个办报方略问题。我想，不管是“小办”还是“大办”，关键在于要辩证地处理好“小”与“大”的关系。
    楚天都市报的同志提出要甘作小报，基本意是不忘自己的市民生活报本位，静静要瞄准群众生活、基层问题，而不要眼睛向上，一心求大，忘了自己的本分。

    海峡都市报的同志对“小办”与“大办”的认识充满了辩证法。他们所追求的是一种“小”与“大”结合的最佳模式和最理想境界。
    这种最佳模式和最理想境界，以我的理解，可以概括为“报小志高”“小报精办”。就是说，报纸虽小，但却志存高远。形式上可以是小报，但要办得大气，有品位。报纸的内容要力求反映社会大生活，不要热衷和拘泥于报道琐碎小事，即要注意瞄准广大市民群众关心的涉及其切身利益的事情，在舆论导向和社会影响力上要同主流报纸一样发挥作用。
    “小”与“大”的辩证法告诉我们，“群众生活无小事”。有些柴米油盐、家长里短的事情，如果市民百姓都很关心，那么它就不是“小”事了，报纸应当作为大事组织好报道。
    解决“小”与“大”的问题，还要善于处理好“雅”与“俗”的关系。
    对都市报的要求，往往会出现这样的情况：市民百姓求俗求趣，领导同志求高求雅。理想的结果应当是有俗有雅，俗雅结合，雅俗共赏。过雅，会曲高和寡，失去群众；过俗，变得庸俗、低俗，会有损报纸形象。所谓“雅”，是指格调要高，“俗”，是指贴近百姓。两者的结合应当是在反映和服务市民生活的过程中追求高格调、高品位，要不迎合、不迁就、不媚俗、不降格，要以高度的政治责任感和社会责任心，用积极的、健康的、有益的思想道德、生活方式和情趣爱好去陶冶群众，引导舆论，服务生活。
    总之，小报要精办，办得有雅趣、有格调、有品位、有水平。
    竞争机制与市场环境问题
    都市报本身是竞争的产物，它一诞生就处在激烈的报业市场竞争之中。一般新办报纸都是先生存，再发展，在生存中求发展。而都市报则是颠倒过来，边发展，边生存，在发展中求生存。它不像机关报，可以靠“红头文件”，靠“摊派”来保证销路，而是靠准确的读者和市场定位去赢得读者，去占领市场，通过融服务型、实用性、娱乐性和生活于一体的“平民化”办报特色和灵活多样而又实用的发行方式去打开销路，扩大发行，吸引广告，求得发展。
    都市报产生于市场经济

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