省级电视台专业频道的生存空间:以上海电视台体育频道为例

大学 0-900 901-1200 1201-1700 1701-2000 2001-3000 3000＋

10.2 72.4 14.4 12.7 8.5 18.7 15.5 21.3 21.3

（表二 上视体育频道受众组合结构 单位：％） [12]

图一：上视体育频道分时段收视率折线 [13]
图表显示，上视体育频道的节目类型的构成非常集中，体育比赛的转播和集锦节目占了总播出时间的57.6%，比例相当高.新闻节目占14%，而且都是体育方面的报道，包括娱乐节目在内的其他节目比例都非常的低。

观众构成上，上视体育频道的观众结构也比较有特色，男性受众远大于女性受众。15到24岁的年轻人和35岁以上的中年人是体育频道的主要受众群，尽管收入水平的分布比较均衡，但是如果考虑到电视受众整体收入水平不高的现实，就可以看出，上视体育频道受众的总体收入水平要高于电视受众的平均水平。

   
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在时段收视的组合结构上，上视体育频道显示出的是一条比较缓和的折线，各时段区别度不大，除了在18点至21点的区间处于一个相对的一个收视高峰外，没有明显的收视高峰。

从以上三表可以看出，上视体育频道初步显现出相当的专业程度。稍稍令人忧虑的是平滑折线是在一个比较低的水平上。而这也是专业频道比较常见的一个问题，专业程度高，分众明显，则收视规模就会比较低；而收视规模高了，专业程度又会降低。如何取得平衡，是一个需要思索的问题。

在节目和收视市场呈现专业程度的同时，上视体育频道在形象系统和专业运作上也表现出了一定的专业水平。箭头样的大写“G”字母不断出现在屏幕内外的各种场合，它们与频道的暖色背景、各种宣传片一起共同够成了频道的视觉系统，引人注目。同时，频道的节目制作也表现出了相当的水准。以4月19日体育频道对“CBA”男篮联赛总决赛的转播为例，频道专门策划了4小时的直播节目，在这次直播中，前后方密切配合，演播室与现场不断切换，先期制作的短片全面而生动，主持人的分析和提问也比较到位，将一个非常具有立体感的比赛呈现出来。策划和制作规模大大超过了同时转播的央视体育频道。


通过以上分析，似可得出以下的结论，上视体育频道在节目构成、节目的专业运作和企业形象上都表现出了相当的专业水准，而与之对应的收视市场也表现出了比较忠诚的成熟程度。从上视体育频道的二十字总体发展战略来看，目前，上视体育频道仍然处于“立足上海”的发展阶段，但一定程度的专业水准显然是上视体育频道进一步发展的基础。



（三）

然而，专业电视频道的建立，本身并不是我国广电事业变革的目的，按照广电业管理者的说法，广电事业改革的目的，是为了扩大广电业的规模，提高其经济竞争力，满足人民群众日益增长的物质文化需要，为了迎接WTO的挑战。电视频道专业化仅仅是为实现这个目的而采取的一个步骤。于是，当专业的电视频道真正建立起来的时候，一个现实的问题是，频道专业化与与现实的目的是否一致，频道专业化在对这个目的的实现进程中，是否会遇到障碍？

我们依然以上海电视台体育频道的实例为个案进行分析。作为一个省级广电部门整合而成的广电集团所辖的电视台中的一个专业频道，在对这个目的的实现过程中，其自身与周边形成了三种关系：与所在电视台外同类频道的关系；与台内各其它专业频道的关系和频道内部的关系。

首先来看上视体育频道与其他同类专业频道的关系。目前上视体育频道的信号主要通过上海市的有线电视网进行传输，覆盖面仅限于上海地区。与上视体育频道类似，其他地区的体育类频道分别属于各地的广电集团，影响局限在当地，因此其节目覆盖与上海电视台体育频道不构成直接关系。在上海的收视市场上唯一与上视体育频道具有密切关系的是中央电视台体育频道，即CCTV－5频道。

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