《英雄》谋略：谁与争锋:关于中国商业电影整合营销的思考

，关于《英雄》“利好”的消息频频传来。2002年8月香港漫画大师马荣成为《英雄》亲绘漫画。《英雄》尚未揭开面纱，以其人物造型、道具及故事情节为模本制作的游戏软件《遗忘传说》就已横空出世了。2002年11月由《英雄》剧本改编的小说面市。随之，纪录片《缘起》正式发售VCD、DVD，不久《缘起》电视系列片播映权开始全国发售。2002年11月29日《英雄》VCD、DVD国内发行权拍出1780万元人民币，创下中国电影VCD、DVD发行权最高价。《英雄》相关产品开发还在继续，它的这套“生意经”试图诠释中国商业电影营销的“几步走”。美国电影工业的总收益20%来源于银幕营销，80%来自相关产品开发。显而易见，《英雄》已在摸索“穿唐装走洋路”的商业电影营销技法了。
浅析了《英雄》种种；现在想来，《英雄》究竟会在奥斯卡中遭遇“青眼”亦或与之擦肩而过似乎已经不那么重要了。所幸的是，中国观众终于嗅到了一丝国产商业电影的味道，体味了一回中国商业电影的“英雄”境界。回首持续低开低走的国产电影票房“熊势”，我们不禁感叹，冬天已经来了，春天还会远吗？

   
《英雄》谋略：谁与争锋:关于中国商业电影整合营销的思考(第3页)

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