现代报纸的版面设计和人性化阅读

明 色彩
导论:

   
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在上个世纪六、七十年代，报纸可是说的没有版面设计的，新闻稿件就是按照一定的分栏把报纸排满，然后在一个合适的地方加一个标题。因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高，如何在截稿期（deadline）内把新闻采访好写好并印成报纸是大部分报社最关心的，而报纸的“外表”似乎并不太重要。除了采编技术和印刷技术以为，人们不太重视报纸“外表”的最重要原因就是电子传媒尚未产生。电视的普及可以说给印刷媒介带来了极大的冲击，电视在讲述新闻的同时可以展现新闻事件发生时的画面，这是报纸所做不到的。而随着万维网（World Wide Web）和数字技术的诞生，报纸再一次受到打击。因为从那时候开始，受众开始习惯于接受生动的视觉信息。今天，我们可以发现，我们周围的设计都是为了吸引我们的眼球，“视觉”，“可视化”一类的词语改变着人们接受信息的观念。文字，在信息传播中依然是很重要的，但是，它已经失去了他的主导地位。
内容和形式永远是相互依存的，当文字的魅力相对减弱的时候，报纸的版面形式的重要就凸现出来了。虽然两者的相互关系是客观存在的，但是在一段时间里被人为的忽视了。设计报纸版面不仅仅是一种传播技术，更是一种传播技巧。“通过它，传播者可以巧妙、灵活地将信息送入受众的感官，深入他们的大脑。”[1]
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什么是好的报纸版面
How a well-designed page would be
作为编辑，当我们打开一份报纸的时候，我们会用什么样的眼光去看待那些报纸的版面。无论是对于头版还是其他的版面，我们总会带着一些职业的眼光（educated view）去批评一份报纸的版面，认为这样是好的或者这样是不好的。但是，这些眼光和观点对那些关心，消费，或者是厌恶着我们的报纸的读者有什么意义呢？他们不会用“通栏”，“碰题”这样的术语去评论一份报纸的版面设计，但他们用一些普通却足以让编辑汗颜的话对报纸版面的好坏做出了评价：“这个报纸怎么排的让人看着那么不舒服埃”
任何一个外科医生都会告诉你这样一个事实，人的大脑的承受能力是非常强的，即使受到大量的头部创伤，它依然不会“放弃”。我们的读者在阅读报纸的时候也如此，他们能忍受那些非常糟糕的报纸版面，继续在报纸里寻找他们所要的信息。可见，大量的读者在翻开报纸的时候，他们不会用平面设计，美学的观点去分析报纸的版面是否优秀，他们只是在考虑如何快速的找到他们所需要的。所以， “报纸的版面设计和其他的编辑过程是一样的，目的是让读者可以更容易的找到并接受新闻信息。”[2]假设读者还没有读过报纸上的任何一个字，他们是不会知道哪篇文章是最重要的，哪篇文章是次要的。这些都是要通过编辑运用不同的字体，文章间不同的位置关系以及用照片来告诉读者。
那么，怎么样的版面才是容易阅读，能让读者快速的找到他们所要的信息呢？以下这些内容是许多学者和新闻工作者所认同的：[3]
一、告诉读者那一条新闻是最重要的。
二、帮助读者不会把稿子读丢了。
三、帮助读者知道稿子转到何页，并且帮助他们找到它的存在。
四、帮助读者知道其他稿子哪一条是与他所读的稿子有关的。
五、帮助读者知道哪张照片是与那条稿子有关的。
六、帮助读者知道稿子在何处结束，随后是一条新稿子。
七、保持读者读长稿时不失去兴趣。
八、排的字够大，用最好的字体，行的宽度或长度适合阅读。
九、使全版处处可看，不要只在上端下工夫。
十、帮助读者节省时间去找他们要看的稿子。”
人性化阅读
Read friendly
读者在阅读报纸的时候，主要的目的就是要寻找信息。随着社会的发展，对效率的要求越来越高，人们的生活节奏越也来越快。大部分读者在阅读报纸的时候，不会想以前那样逐个版面逐篇文章的阅读，而是在挑选对自己有用的信息。另一方面，随着报业的发展，以及满足对受众对信息分类的要求，报纸的版面逐渐增多，虽然提供的信息增加了，但是同时带来了新的问题，就是读者越来越难快速的找到他们想要的东西。
社会环境和媒介的变化，对受众的影响也很大。受众本身的角色冲突越来越大，他们既是积极选择者又是随意旁观者。就是说，受众既会有积极的寻找他们所要的信息即媒介内容的需求，但是他们不会直接到某个媒介上寻找特定的信息，而是在一种随意的的接触媒介的过程中，触发了他们潜在的需求而开始接受信息。当然，这是一种普通的受众接受信息的状态，当我特殊情况发生的

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