中国媒体将走什么样的改革之路？:半岛电视台与李希光对话实录

北朝鲜的新闻，拥有天时地利的媒体应该是中国的媒体。一个媒体的成功靠什么？它的知名度取决于在几个重大事件的报道当中媒体能否在第一时间独家报道，如果不是独家报道，那么媒体是否有独特的视角。什么是独特的视角？媒体要有不同的信源，这样才可能成功。
中国的媒体在经济力量上和受众数量上可以和半岛电视台相比。我们一直在讲对外宣传，为什么在国际上没有我们的声音呢？第一，涉及到中国或中国周边国家的重大新闻按理应该是由中国媒体抢发的，西方媒体是应该向中国媒体购买稿件和画面的。而事实上，有时候我们还要向西方媒体购买有关这些事件的新闻画面。一个媒体增强竞争力的关键是第一时间，而我们放弃了。第二，在国际重大报道中，议题设置是十分重要的竞争因素。涉及到媒体的财力、人力等问题，中国媒体往往无法独立设置议题，因而中国媒体只能跟随CNN、美联社、路透社的报道进行议题设置。这样最终无法形成自己的品牌。中国的媒体首先在有关中国的重大事情上应该抢到第一时间报道，而且是独家报道或者是独特视角。那么至少在有关中国的问题上中国的媒体应该是权威。另外中国周边的国家发生问题，我们应该做到让大家先去看CCTV，而不是看CNN、BBC。半岛电视台在这一方面的经验是值得我们借鉴的。
伊扎特：半岛电视台的成功有很多的因素，有关阿富汗战争或911的报道只是其中的一方面，（并没有什么特殊的地方）。因为那里最危险，作为一个职业性的媒体，我们必须去那里。可以公开的说，我们来北京，不仅仅是因为我们愿意来，也因为中国政府和卡塔尔大使馆商讨邀请我们来的。
阎学通：二位嘉宾都认为议题很重要，其实这牵扯到几个问题：国际议题应该由谁来制定？议题究竟是怎样发挥作用？这些我们可以在以后讨论。
现在来看第三个问题：西方以外的媒体和西方的主流媒体的冲突的核心在哪里？即双方争夺的是什么？我们现在经常说西方是“文化霸权”，它们之所以有市场，很大程度是因为说英语的人相对比较多。当年社会主义国家的人民听塔斯社的报道，现在阿拉伯国家听半岛电视台的报道，而美国等西方媒体就凭借英语受众数量大和其麦当劳等文化符号在全世界的影响而主导舆论。二位对这个问题怎么看？

   
中国媒体将走什么样的改革之路？:半岛电视台与李希光对话实录(第4页) 　
李希光：半岛电视台现在并没有赢得多少经济利益，我认为主要的还在于争取人心。半岛电视台有4000万观众，超过CNN和BBC，据有关资料，阿拉伯世界一年的广告是5亿美元，而半岛电视台去年的广告收益也只有5000万，为什么拿不到大块的蛋糕呢？主要原因是因为阿拉伯世界的广告主要属于西方的跨国公司。这些跨国公司为了追求利润，当然希望在半岛电视台做广告，为什么不做呢？因为它们不想得罪那些阿拉伯国家的政府。那些政府是反对半岛电视台的，因为它经常批评政府。如果这些跨国公司在半岛电视台做广告，那么它们和这些政府的关系就不能处理好。所以说，在全球传播中，你可以有很大的受众市场，但是你很难拿到这些外国公司的广告。比如中央电视台未来在美国落地，如果成功的话可能拥有很多的受众，但是不一定能拿到广告。因为议程不一样，立场不一样。美国之音可能在中国有很多听众，如果单凭观众的数量来讲，在美国之音上做广告，是肯定有一定广告效益的。但是哪一个公司敢在美国之音做广告？
还有“文化霸权”。文化霸权是很自然的现象。所谓文化霸权，就是讲一种文化比其他的文化都重要，可以操纵、控制其他的文化。中国的汉代、唐代的文明都是文化霸权。人类历史发展过程，就是争夺霸权的过程。存在着霸权与反霸权，人类才能健康发展。那么就像市场和技术，如果科学技术没有竞争，那么就不会有社会进步。我认为霸权和反霸权都是正确的发展道路。所以，任何一个民族都应该争取这个霸权。为什么阿拉伯文化在国际舆论中处于劣势，给人感觉巴勒斯坦人都是恐怖分子？就是因为这种文化目前在全世界的文化中处于边缘地带。如果争取到文化霸权，那么人们在巴以冲突中就会同情巴勒斯坦人民，而不会站在以色列一边。

伊扎特：我同意霸权和反霸权是一个正常的现象，没有矛盾就不会有进步。首先谈一下。广告是项很重要的收入，但是也只占半岛电视台总收入的3％左右。特别是海湾四国对半岛电视台进行了一些制裁，半岛电视台的收入受到了影响。但是由于我们拥有一些稀缺资源——新闻产品，我们可以卖一些自己制作的独家的新闻和节目。现在日本、香港等不少地方的电视台都愿意购买我们的节目，另外半岛电视台的节目制成CD版在全阿拉伯世界卖的情况也都很好。
但是关于阿拉伯国家为什么要对半岛电视台进行制裁，这里我想更正一下李老师的说法。半岛电视台从来不批评任何一个国家包括阿拉伯的国家，只是因为它报道了这些政府认为它不应该报道的事情所以才受到制裁。这里没有

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