谈谈广播和广播新闻的特点和发展前景

　广播是声音的艺术，而人的听觉是占有外部世界的天然方式之一。马克思曾注意到英国哲学家霍布斯“理智是通过耳朵而来的”的思想。在社会交流以人际交流为主时代，理性思想传播的途径主要是交谈和演说，因而声音的传播显得十分重要。现代信息社会的传播途径中，虽然广播受到了电视和网络传播的挑战，但这就像当年广播挑战印刷媒体一样，最终是各居其位，并非你死我活。
马克思在论证“一切感官都是真实东西的报道者”时写道：“事物的这些形式不断地从它们里面涌现出来，侵入感官，从而使客体得以显现出来。因此自然在听觉中听到了它自己，在嗅觉中嗅到了它自己，在视觉中看见了它自己。所以人的感性就是一个媒介，通过这个媒介，犹如通过一个焦点，自然的种种过程得到反映，燃烧起来照亮了现象界。”（《马克思恩格斯全集》第40卷232页）不言而喻，人的听觉感官永远是感受真实世界的报道者之一。在这个意义上，广播、电视和网络等电子媒体，由于与人的感官的自然接受状态同步，因而比印刷媒体更有恒久的发展前景。即使未来声音、画面和网络传播融为一体，广播依然有自己的发展空间，因为人的听觉比视觉有更大的兼容性，在很多情形下，它不会妨碍，甚至能够有助于人们从事其他活动。

广播比电视有更多的空间灵活性。人们常把各种传播媒介视为中性信息传输系统，其实，自从广播普及以来，它趋向于将人口中不同阶层、将那些被印刷媒体隔绝了的人群，都放进了同一个共同领域，这是一个信息共享的存在。广播的媒体形态本身，参与创造着新的社会。技术方面，广播比电视的构造简单得多，成本也小得多，因而在扩大信息传播接受群体方面，至今仍是最有效的媒体。几十年前，黑非洲社会走向文明的过程，借助的正是无数广播喇叭传播的现代化信息，只是在现代社会发展到相对成熟的时候，电视才走进了人们的新生活。
现在基本是广播、报刊、电视三分大众传播的天下，网络的发展，仅就形式而言，实际上是在与电视争夺观众。而广播造就是一种独立存在的声音世界，这是无可替代的。最适合于它的传播内容，可以归纳为新闻、音乐和专题社会服务三大块。广播分众化是个趋势，但综合性的广播新闻，永远应以广众化为目标。地方综合性的广播新闻，除了重大的国内外新闻外，接近性永远是首位的。广播新闻若与其他媒体的综合性新闻竞争，在时效上应当有条件优于报纸和电视，它可以不经过文字写作，制作远比电视简单。直截了当的倒金字塔式的消息叙述结构，也可以为广播新闻在第一时间占领新闻受众市场创造条件。
现在常把传媒经济说成是“眼球经济”或“注意力经济”，这是很不确切的，至少无形中把广播排除在外了。这样的比喻还无形中把我们考察问题的重点，引到了要求受众接近媒体这个方面，而本来应该是媒体用自身的魅力去影响受众。“注意力”和“影响力”，说的似乎是一回事，但侧重点是相反的。如果把传媒经济的特点概括为“影响力经济”，较为准确。影响力的中心是媒介，媒体需要自己打出去。没有影响力，传媒就什么也不是了。就广播新闻而言，影响力的表现不能像报纸那样找寻主流人群。广播的优势就是尽可能地覆盖所有人群，通过这种方式产生社会影响力。
就新闻内容选择的侧重点而言，第一个重点应当是经济新闻。社会生活的经济化使得经济新闻的比例上升得很快，而且任何政治、文化、国际新闻，都有可能在一定条件下变成经济新闻。在这个意义上，增强广播新闻的影响力，需要在经济新闻方面多动一些脑筋，从生活角度、消费角度报告经济、商品和行情。就是那些必须报道的大好形势、未来美景，也应从消费角度来叙述。对于北京地区的新闻来说，这类新闻的生活化直接影响到收听率，因而建议从以下几个方面考虑经济新闻报道：１，各种经济新闻之间存在着密切而无形的联系，需要从一个事实中看到可能涉及的其他事实或变化。２，当前经济新闻的时态越来越趋向于未来时，预测性新闻的比重在加大，并影响到社会心理的未来化。这与象征性经济在整体经济的比重加大是有直接关系的。３，经济新闻带有强大的暗示作用，这与其他新闻不同，不会听完就完了，经济新闻可能会带来连锁的行动，因而对经济的报道色彩必须是客观的、采用中性语言。
还有一个为传统广播新闻节目所不屑或忽略的领域，即娱乐新闻。娱乐新闻在当代社会越来越成为传媒经济的增长点，这是大势所趋。当人们的生活富裕和平稳后，总是用政治激情来维持是不能持久的，人们需要精神调适。但是这块重大的新闻领域，现在被一些单纯追求利益、水平不高的“娱记”垄断着。我们的广播综合新闻，应该开辟和扩展这个报道领域，在这个领域先声夺人，创造良好的娱乐新闻品牌。同样的题材，完全可以用较高的文化品位来包装。在这方面，我们还没有创出有效的经验。随着中国加入ＷＴＯ，开发中国的娱乐市场是迟早的事，中国将来是世界最大的娱乐市场，北京是中国几个可获取份额最多的市场之一

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