羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析

出，其在内容上也实事求是的反映了“盐米抢购”风潮这一现状，从而有力地对受众的恐慌情绪进行了引导和疏通，为此其还得到过省委的表彰。在时评方面，《广州日报》做得较为成功，它共发表5篇时评，每篇时评都是根据事件发展阶段重心的不同进行评论，具备一定的针对性，如其对政府部门、新闻媒体、受众知情、商家等各个方面在“非典型肺炎”风波应当充当的“社会角色”进行了分析、反思，并提出可行性建议；且各篇时评在发表时间的安排上十分妥当，在“安抚人心”上具备一定的连续性，达到了“润物细无声”的效果。而《南方日报》和《羊城晚报》各自仅发表2篇时评，仅进行阶段性的总结，没有很好将报纸在事件不同发展阶段的立场和看法态度表达出来。（4）在面对同一新闻源的处理方式上和“新闻导读”的设置上，我们亦能发现各大报的各自特色。如2月19日在确定“非典型肺炎元凶”的报道时，《羊城晚报》采取了“相关链接：衣原体”的媒体联动形式；而《广州日报》则以一张大新闻图片向受众昭示“衣原体”的原形；《南方日报》则以“非典型肺炎病毒原是衣原体？”这样的一种新闻导读的形式吸引读者。而“新闻导读”的作用就在于它能渲染出浓郁的新闻气氛，有力地表达出新闻内容。此中，《羊城晚报》又是以“记者晕倒在采访一线”此类新闻标题以“情”导读受众；《南方日报》的“非典型肺炎病毒原是衣原体？”此类新闻标题是以“悬念”导读受众；《广州日报》是以“定时薰醋防病”此类新闻标题以“健康”导读受众。在宣传自身方面，各报亦有高招，如《羊城晚报》2月21日的“感谢晚报报道定当全力救人”、“记者晕倒在采访一线”等相关报道其实质就是在做报纸的“宣传广告”，但它比《广州日报》在2月16日“本报邀请社会各界建言献策”、2月18日的“被罚商家承诺凭票退款”报道中附有的“感谢信”等“王婆卖瓜，自卖自夸”式的宣传报道显然更能营造一种感人的阅读氛围，也更能强烈地感染和吸引受众，而且能增强表达效果，生动地表现新闻内容。（5）《南方都市报》头版的“易读”和“视觉化”倾向十分明显。其头版一般都在封面刊登照片、图表与大字标题，形成视觉冲击中心，如其在2月16日“质疑达菲”新闻标题就是以套黑处理，并辅之以3条小标题新闻和1篇时评；它还善于运用“特别报道”、“时评”等“导读”对当期报纸内的重要内容进行提示和引导，使读者能快速定位阅读内容，再在内页用较多篇幅刊登专题报道引导读者详细阅读。这样的安排既满足了受众对信息量的追求，又给其以美的享受。此外，《南方都市报》与其它三报的一个最大不同就是，即使是在“非典型肺炎”事件报道最火热的时候，它的版面设计依然能满足广告商需求，如其在三分之一乃至近一半的头版版面中都刊有“威露士”、“清热消炎宁胶囊”等药品广告，这体现了《南方都市报》对商业利益的追求，但在这种民众恐慌的气氛中，大篇幅的药品资讯给受众的感觉不具广告意味，受众会直觉地认为他所接触的讯息是知识性的资讯，因而对讯息内容的接受度会比较高，这亦是《南方都市报》煞费苦心地对“达菲”药业“穷追猛打”的用意所在。

   
羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析(第3页)

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