从减肥广告看广告的真善美

　从减肥广告看广告的真善美
目前，美国有1.2亿人体重超重或是极度肥胖，占美国人口总数的61%，美国人每年花在减肥上的钱已经达到数十亿美元。中国的情况也不容乐观。这一情况使得减肥品日益成为最畅销的药品。年前，以盐酸西布曲明为原料生产的减肥药又以前所未有的强势推向市场，各种品牌减肥产品如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起了新世纪减肥药销售高潮。减肥品生产经营者各种各样的促销手段和广告宣传，把减肥类产品炒得沸沸扬扬，减肥广告更是如火如荼。然而，在这片繁荣的假象背后隐藏着危机的真象。10月份，北京市工商行政管理局、北京市消费者协会开展了“科学消费与减肥广告”评议活动，组织专家对近一时期发布的减肥广告进行了评议。评议结果是问题突出——减肥广告到底是怎么了？笔者从剖析目前减肥广告中充斥的假、恶、丑现象出发，引导减肥广告能向着真、善、美的发发威，尽快走出危机，走出误处。
一，科学求真
“减肥、瘦身……”，翻开报纸杂志，打开电视，首先冲击人们眼球的无外乎铺天盖地的减肥广告。减肥广告是如此众多，消费者对之真实的反应是怎样的呢？对减肥品的认知程度又是怎样的呢？在一片减肥声中他们被炸昏了头脑，找不到了方向。一项调查结果显示：消费者认为减肥品能达到预期全部效果的只占3％，认为部分有效的为60％，认为没有任何效果的为26％，认为有副作用的为2％。市民对减肥品的知识更是少得可怜，有50.2％的消费者不知道国家对减肥品有专门的法规予以规定、管理，71.1％的调查对象不能识别保健食品的专用标识，更有87％的人对于保健食品和食品、保健药品与中草药不能作正确区分。

为什么会出现这种情况？广告之谬难逃其责！评议的83条减肥广告中有82条均出现不同程度的违规内容，平均每条减肥广告违规内容达3-4项。其中，含有不科学表述用语的违规率最高，达79％；其次是含有效率、治愈率、显示疗效数据内容的为54％；第三位是含有疗效、安全预防、无毒副作用内容的为41％。其余依次是：使用绝对化用语的占37％；以国家机关、权威人士、消费者及专家名义进行宣传的占35％；承诺无效退款、零风险的33％；含有其它法律、法规禁止内容的占64％。而且，一条广告内容多处违规的现象比较突出。
使用绝对化用语：在83条减肥广告中，有37％的减肥广告使用了绝对化用语。如：英东专业减肥广告中的“质量第一、信誉第一”和“华尔纤纤”中“有效率达100％”的宣传。此外，“百姿”、“盛妍”等专业减肥机构的广告也以“一天减3斤、两天减6斤，三天减10斤—15斤”这种绝对化用语误导消费者。　　
虚假承诺：很多减肥广告都做声称：“签约减肥、无效退款”；“有副作用退款”；“反弹退款”；“不减不收费”；“不满意不收费”等承诺宣传。如“盛妍二日瘦”广告称：“创造两日瘦身6斤、10斤、15斤，腰围减4寸、6寸奇迹”；“不吃任何药物、无痛苦及任何副作用”；“24小时即可见效，永不反弹”。英东专业减肥广告称：“适用于长期减肥无效者、药物减肥失败者、运动减肥怕累者、手术减肥怕疼者、节食减肥怕饿者、其它方法反弹者”等。这些不切实际的虚假承诺，严重地侵害了消费者的权益。
借权威名义宣传：从今年2月1日起，“澳曲轻”、“曲美”等减肥药品的广告已不允许在大众媒体上发布，但有些减肥品仍利用一些明星的名义在发布广告，宣传其减肥效果：“旗人”减肥套盒通篇都以消费者的名义进行减肥宣传；“康尔寿”更是引用华西大学对40名肥胖者进行一个月试验的数据，而且引用的国家卫生部门“卫食健字（1997）第020号”文件并非卫生部门的文件，只是国家卫生部门对于保健食品的批准文号，其所引用的“文件”中的一些内容也超出批准宣传的范围。
减肥品宣传疗效：食品宣传使用药品用语在减肥广告中也是一个突出的问题。如使用“纯中药制品、宫廷秘方”等用语。“旗人”减肥广告称该产品是“清太祖努尔哈赤后裔宫廷医传人，贡献清廷减肥秘芨而成”；“华尔纤纤”称自己的产品“含多种名贵药材，功效成分达100％”；宝丽堂降脂减肥胶囊称“《宝丽堂加强型》为纯中药制剂，无毒副作用”；“康尔寿”也引用了疗效用语“脂肪肝变好，又无毒副作用”等。
含有不科学用语：减肥广告中最突出的问题是含有不科学用语。如魔素胶囊的减肥广告宣传中说：“粉体纳米技术给魔素胶囊插上了飞翔的翅膀，由于魔素材料的超微粒子具有奇特的表面特性和极小体积，使之极易附着于其它物质表面并迅速向物质内部扩散、渗透，其有效活性成分的性能有了重大改善”；“金领＋金卡”中“只减脂肪不减水分”的宣传；新颜美容院在广告中称“该院专家去国外花巨资学习正宗中医点穴技术”，专家认为这些宣传不仅不科学，有的还含有对我国

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