市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）
而言，《北京晨报》似乎对女性读者的亲和力稍强些，男女读者构成比的差异为10%。（参见表26）
居民总体*北京晚报北京青年报北京晨报
男48.8%48.1%49.0%45.0%
女51.2%51.9%51.0%55.0%
*本表所谓“居民总体”是指本此调查的样本总体，它所代表的是北京市城镇居民中14—70岁的人士，抽样设计误差为±3%。下同。
二、年龄构成：《北京青年报》的读者最年轻，《北京晨报》的读者次之，《北京晚报》的读者最“老”。三报读者的平均年龄分别为：36.2岁、37.2岁和39.2岁。
从年龄构成上看，《北京青年报》拥有较为年轻型的读者群，目前39岁以下的读者占该报读者总数的61.4%，读者总体的平均年龄为36.2岁；紧随其后的是《北京晨报》，目前39岁以下的读者占该报读者总数的59.4%，读者总体的平均年龄为37.2岁；相对而言《北京晚报》的读者群显得最为“老态”，其39岁以下的读者仅占该报读者总数的51.2%，读者总体的平均年龄为39.2岁。但从一年来的发展变化上看《北京晚报》读者群的年轻化的速率还是非常可观的，一年前《北京晚报》读者群的平均年龄为42.8岁，现在已经下降了3.6岁，这使得《北京晚报》的读者群大大年轻化了。总体上看，北京报业市场上这三家报纸的读者群的平均年龄均在居民的平均年龄之下，是一种良性运作状况的呈现。
市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第4页)
有统计表明，目前在社会上最具消费实力的人群主要分布在25—45岁年龄段的居民中。显然，目前上述三报读者年龄构成的“年轻化”趋势，是与作为主力消费群的居民的年龄分布特点紧紧联系在一起的。这在一定程度上表明，目前三报的读者定位是准确而有效的。（参见参见表27及下图）
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报
小于19岁13.1%13.6%16.2%15.3%
20-29岁12.8%13.3%16.4%12.7%
30-39岁23.8%24.3%28.6%31.4%
40-49岁23.7%23.9%21.6%21.5%
50-59岁12.8%11.9%10.6%10.2%
60岁以上13.8%13.0%6.7%9.0%
读者平均年龄39.7岁39.2岁36.2岁37.2岁
三、学历构成：三报读者的总体平均学历构成呈现《北京青年报》、《北京晨报》、《北京晚报》依次递降的态势。
具有较高文化层次的读者是《北京青年报》现有读者群的一个显著特点：近1/3的读者（32.5%）具有大专或大专以上文化程度。《北京晨报》读者的文化程度的构成比例最接近于14岁以上北京居民的文化程度的平均水平──《北京晨报》读者中具有大专或大专以上文化程度者占25.7%，而14岁以上北京居民中具有大专或大专以上文化程度者占25.4%。相对而言《北京晚报》读者群的文化程度构成水平最低，具有大专或大专以上文化程度读者所占的比例仅为22.6%──比北京居民的平均水平还差2.8个分点。由于高学历者是社会消费包括传播消费的“强力层”，因此，争取这部分市场在报业竞争中具有特别重要的意义。（参见表28及下图）
;居民总体北京晚报北京青年报北京晨报
小学及以下4.1%3.9%1.2%2.2%
初中24.5%25.3%17.4%20.7%
高中46.0%48.2%48.8%51.4%
大专14.9%14.5%17.8%15.9%
大学本科9.8%7.4%14.2%9.2%
双学位、硕士、博士0.7%0.7%0.5%0.6%
四、职业构成：由于《北京晚报》抓住了人口中占有最大份额的工人/商业服务业人员、离退休人员，因此，具有读者群数量庞大的优势；而《北京青年报》则由于受到了企业领导或管理人员、专业技术人员/教师/医生、一般职员/文员/秘书、机关/事业单位干部、高校学生的青睐而具有其读者群素质高、影响力大的优势；相对而言，《北京晨报》目前在三报竞争中的优势尚不明显。
从读者的职业分类上看，目前《北京晚报》读者群中构成比例最大的职业类别是工人/商业服务业人员、离退休人员、初高中学生、专业技术人员/教师/医生、企业领导或管理人员──这5类人员占74.3%，约为其读者总数的3/4。
目前《北京青年报》读者群中构成比例最大的职业类别是工人/商业服务业人员、初高中学生、企业领导或管理人员、专业技术人员/教师/医生、机关/ 《市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第4页)》
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居民总体*北京晚报北京青年报北京晨报
男48.8%48.1%49.0%45.0%
女51.2%51.9%51.0%55.0%
*本表所谓“居民总体”是指本此调查的样本总体，它所代表的是北京市城镇居民中14—70岁的人士，抽样设计误差为±3%。下同。
二、年龄构成：《北京青年报》的读者最年轻，《北京晨报》的读者次之，《北京晚报》的读者最“老”。三报读者的平均年龄分别为：36.2岁、37.2岁和39.2岁。
从年龄构成上看，《北京青年报》拥有较为年轻型的读者群，目前39岁以下的读者占该报读者总数的61.4%，读者总体的平均年龄为36.2岁；紧随其后的是《北京晨报》，目前39岁以下的读者占该报读者总数的59.4%，读者总体的平均年龄为37.2岁；相对而言《北京晚报》的读者群显得最为“老态”，其39岁以下的读者仅占该报读者总数的51.2%，读者总体的平均年龄为39.2岁。但从一年来的发展变化上看《北京晚报》读者群的年轻化的速率还是非常可观的，一年前《北京晚报》读者群的平均年龄为42.8岁，现在已经下降了3.6岁，这使得《北京晚报》的读者群大大年轻化了。总体上看，北京报业市场上这三家报纸的读者群的平均年龄均在居民的平均年龄之下，是一种良性运作状况的呈现。
市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第4页)
有统计表明，目前在社会上最具消费实力的人群主要分布在25—45岁年龄段的居民中。显然，目前上述三报读者年龄构成的“年轻化”趋势，是与作为主力消费群的居民的年龄分布特点紧紧联系在一起的。这在一定程度上表明，目前三报的读者定位是准确而有效的。（参见参见表27及下图）
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报
小于19岁13.1%13.6%16.2%15.3%
20-29岁12.8%13.3%16.4%12.7%
30-39岁23.8%24.3%28.6%31.4%
40-49岁23.7%23.9%21.6%21.5%
50-59岁12.8%11.9%10.6%10.2%
60岁以上13.8%13.0%6.7%9.0%
读者平均年龄39.7岁39.2岁36.2岁37.2岁
三、学历构成：三报读者的总体平均学历构成呈现《北京青年报》、《北京晨报》、《北京晚报》依次递降的态势。
具有较高文化层次的读者是《北京青年报》现有读者群的一个显著特点：近1/3的读者（32.5%）具有大专或大专以上文化程度。《北京晨报》读者的文化程度的构成比例最接近于14岁以上北京居民的文化程度的平均水平──《北京晨报》读者中具有大专或大专以上文化程度者占25.7%，而14岁以上北京居民中具有大专或大专以上文化程度者占25.4%。相对而言《北京晚报》读者群的文化程度构成水平最低，具有大专或大专以上文化程度读者所占的比例仅为22.6%──比北京居民的平均水平还差2.8个分点。由于高学历者是社会消费包括传播消费的“强力层”，因此，争取这部分市场在报业竞争中具有特别重要的意义。（参见表28及下图）
;居民总体北京晚报北京青年报北京晨报
小学及以下4.1%3.9%1.2%2.2%
初中24.5%25.3%17.4%20.7%
高中46.0%48.2%48.8%51.4%
大专14.9%14.5%17.8%15.9%
大学本科9.8%7.4%14.2%9.2%
双学位、硕士、博士0.7%0.7%0.5%0.6%
四、职业构成：由于《北京晚报》抓住了人口中占有最大份额的工人/商业服务业人员、离退休人员，因此，具有读者群数量庞大的优势；而《北京青年报》则由于受到了企业领导或管理人员、专业技术人员/教师/医生、一般职员/文员/秘书、机关/事业单位干部、高校学生的青睐而具有其读者群素质高、影响力大的优势；相对而言，《北京晨报》目前在三报竞争中的优势尚不明显。
从读者的职业分类上看，目前《北京晚报》读者群中构成比例最大的职业类别是工人/商业服务业人员、离退休人员、初高中学生、专业技术人员/教师/医生、企业领导或管理人员──这5类人员占74.3%，约为其读者总数的3/4。
目前《北京青年报》读者群中构成比例最大的职业类别是工人/商业服务业人员、初高中学生、企业领导或管理人员、专业技术人员/教师/医生、机关/ 《市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第4页)》
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