市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）

事业单位干部──这5类人员占71.2%，约为其读者总数的2/3强。
目前《北京晨报》读者群中构成比例最大的职业类别是工人/商业服务业人员、初高中学生、企业领导或管理人员、离退休人员、专业技术人员/教师/医生、一般职员/文员/秘书──这6类人员占81.0%，约为其读者总数的4/5。（参见表28、表29-A）
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

工人/商业服务业人员28.9%30.3%25.8%30.0%

离退休人员14.7%14.3%8.3%10.6%

专业技术人员/教师/医生11.0%9.9%11.9%8.4%

初高中学生10.3%10.7%12.3%11.8%

企业领导或管理人员9.3%9.6%12.1%11.8%

机关/事业单位干部8.2%6.9%9.1%7.6%

一般职员/文员/秘书6.3%7.1%8.9%8.4%

私营或个体劳动者4.8%5.2%4.3%5.0%

高校学生2.3%2.2%3.2%2.8%

农民或农民工0.6%0.7%0.4%0.8%

公检法/军人/武警0.6%0.4%0.9%0.8%

其他人员2.9%2.7%3.0%2.0%

位次北京晚报北京青年报北京晨报

1工人/商业服务业人员工人/商业服务业人员工人/商业服务业人员

2离退休人员初高中学生初高中学生

3初高中学生企业领导或管理人员企业领导或管理人员

   
市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第5页) 　

4专业技术人员/教师/医生专业技术人员/教师/医生离退休人员

5企业领导或管理人员机关/事业单位干部专业技术人员/教师/医生

6一般职员/文员/秘书一般职员/文员/秘书一般职员/文员/秘书

7机关/事业单位干部离退休人员机关/事业单位干部

8私营或个体劳动者私营或个体劳动者私营或个体劳动者

9其他人员高校学生高校学生

10高校学生其他人员其他人员

11农民或农民工公检法/军人/武警公检法/军人/武警

12公检法/军人/武警农民或农民工农民或农民工

另一方面，从三报对各类读者的吸引度上看，北京晚报在对工人/商业服务业人员、离退休人员、私营或个体劳动者方面较之其他两报占有明显的优势；北京青年报在对初高中学生、企业领导或管理人员、专业技术人员/教师/医生、一般职员/文员/秘书、机关/事业单位干部、高校学生、公检法/军人/武警和其他人员方面较之其他两报占有明显的优势；而北京晨报则在对农民或农民工方面较之其他两报占有明显的优势。
显然，由于《北京晚报》抓住了人口中占有最大份额的工人/商业服务业人员、离退休人员，因此，具有读者群数量庞大的优势；而《北京青年报》则由于受到了企业领导或管理人员、专业技术人员/教师/医生、一般职员/文员/秘书、机关/事业单位干部、高校学生的青睐而具有其读者群素质高、影响力大的优势；相对而言，《北京晨报》目前在三报竞争中的优势尚不明显。（参见表29-B）

吸引度位次第一第二第三

工人/商业服务业人员北京晚报北京晨报北京青年报

初高中学生北京青年报北京晨报北京晚报

企业领导或管理人员北京青年报北京晨报北京晚报

离退休人员北京晚报北京晨报北京青年报

专业技术人员/教师/医生北京青年报北京晚报北京晨报

一般职员/文员/秘书北京青年报北京晨报北京晚报

机关/事业单位干部北京青年报北京晨报北京晚报

私营或个体劳动者北京晚报北京晨报北京青年报

高校学生北京青年报北京晨报北京晚报

其他人员北京青年报北京晚报北京晨报

公检法/军人/武警北京青年报北京晨报北京晚报

农民或农民工北京晨报北京晚报北京青年报

五、收入构成：《北京青年报》读者群的人均收入水平最高，为957.8元，比北京居民的人均收入水平高出9.3个百分点；《北京晨报》读者群的人均收入水平居中，为911.3元；相对而言《北京晚报》读者群的人均收入水平最低，为885.3元──大体上与北京市居民的人均收入水平相接近。
从读者的收入水平看，《北京青年报》读者群的人均月收入水平最高，为957.8元，比北京市居民人均收入水平高出9.3个百

《市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第5页)》