市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）

分点，在《北京青年报》的读者群中，月收入高于1500元者占其读者群总数的12.3%；《北京晨报》读者群的人均收入水平在三报中居中，为911.3元，其中月收入高于1500元者占其读者群总数的10.9%；相对而言《北京晚报》读者群的人均收入水平最低，为885.3元──大体上与北京市居民的人均收入水平相接近。在《北京晚报》的读者群中，月收入高于1500元者占其读者群总数的9.8%。换言之，从人均月收入水平的角度看，《北京青年报》读者群的人均月收入要高于《北京晨报》46.5元，高于《北京晚报》72.8元。这表明，《北京青年报》读者属于北京居民中消费能力较高的阶层。（参见表30）
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

无收入15.0%14.9%17.2%16.4%

500元以下13.6%13.9%9.6%12.2%

500-999元39.6%39.5%34.2%36.0%

1000-1499元22.6%21.9%26.8%24.4%

1500-2499元6.2%6.7%8.3%7.6%

2500-4999元2.3%2.3%3.3%2.5%

5000元以上0.7%0.8%0.7%0.8%

人均收入876.3元885.0元957.8元911.3元

六、婚姻状况：构成三报读者主体的均是已婚者，但相对于其他两家报纸而言，《北京青年报》的读者中以未婚者最多，离婚、丧偶者最少。
从读者的婚姻状况看，构成三报读者主体的均是已婚者──大体上占读者总数的七成左右。但相对于其他两家报纸而言，《北京青年报》的读者中以未婚者最多约占其读者总数的三成，为29.1%，另一方面，《北京青年报》读者中，离婚、丧偶者最少，仅占其读者总数的1.1%。这或许显示，《北京青年报》读者是属于北京居民中较具幸福感的一群。（参见表31）

   
　
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

未婚23.8%24.2%29.1%28.7%

已婚72.9%72.2%68.4%68.0%

离异2.0%2.1%1.4%2.2%

丧偶1.4%1.4%1.1%1.1%

七、单位所属：构成三报读者群中读者单位所属比例最大的均是国有企业。但相对而言，在三报中，《北京青年报》的读者中政府机关、文化事业单位和私营企业读者的比例最大；《北京晚报》的读者中尚未工作或已离退休读者的比例最大；《北京晨报》的读者中国有企业、集体企业、外资企业和合资企业读者的比例最大。
从读者的单位所属看，构成三报读者主体的均是构成三报读者群中读者单位所属比例最大的均是国有企业──占读者总数的近四成。但相对而言，在三报中，《北京青年报》的读者中政府机关、文化事业单位和私营企业读者的比例最大；《北京晚报》的读者中尚未工作或已离退休读者的比例最大；《北京晨报》的读者中国有企业、集体企业、外资企业和合资企业读者的比例最大。这在很大程度上显示着，《北京晚报》更象休闲者的报纸，《北京青年报》更象公务员、文化人的报纸，而《北京晨报》更象企业工作者的报纸。（参见表32及基于表32数据排位的表33）

居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

国有企业38.7%39.3%37.0%39.6%

集体企业10.6%10.5%9.4%10.8%

私营企业6.8%7.5%7.6%6.6%

外资企业1.8%2.2%2.5%3.4%

合资企业4.5%4.8%6.3%6.6%

政府机关5.3%4.3%6.7%4.6%

文化事业单位9.1%8.1%10.0%7.1%

尚未工作或已离退休23.2%23.2%20.5%21.4%

无收入15.0%14.9%17.2%16.4%

吸引度位次第一第二第三

国有企业北京晨报北京晚报北京青年报

集体企业北京晨报北京晚报北京青年报

私营企业北京青年报北京晚报北京晨报

外资企业北京晨报北京青年报北京晚报

合资企业北京晨报北京青年报北京晚报

政府机关北京青年报北京晨报北京晚报

文化事业单位北京青年报北京晚报北京晨报

尚未工作或已离退休北京晚报北京晨报北京青年报

八、家庭人口：三口之家是目前北京三家主要报纸面对的读者群的基本家庭人口规模数。但相对而言，《北京青年报》读者的户人口规模稍

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