市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）

小，而《北京晚报》和《北京晨报》读者的家庭人口数相对较多。在三报中，《北京青年报》的读者中两口之家、三口之家读者的比例最大；《北京晚报》的读者中一口之家、五口之家以及六口之家及以上读者的比例最大；《北京晨报》的读者中四口之家和五口之家读者的比例最大。（参见表34）

居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

一口之家3.6%3.9%3.6%2.3%

两口之家16.8%16.0%16.2%14.7%

三口之家51.7%52.9%55.0%54.4%

四口之家17.2%16.6%17.5%18.1%

五口之家7.3%7.6%5.9%7.6%

六口之家及以上3.2%2.9%1.8%2.8%

家庭户平均人口3.2人3.2人3.1人3.3人

九、住房状况：三报读者最典型的住房是6层以下普通楼房──大约占读者总数的六成左右。但相对而言，在三报中，《北京青年报》的读者住高层塔楼者的比例最大；《北京晚报》的读者中住平房者的比例最大；而《北京晨报》的读者中住6曾普通楼房者的比例最大。此外，从人均居住面积上看，在北京地区，读报者的居住面积小于不读报者的居住面积；而在读报者中，《北京青年报》和《北京晚报》读者的居住面积要比《北京晨报》读者的居住面积稍“宽敞”些。（参见表35）
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

平房28.1%29.5%27.1%28.3%

6层以下普通楼房58.6%58.1%57.0%60.9%

高层塔楼12.2%11.5%14.5%10.5%

其他1.1%1.0%1.4%0.3%

平均居住面积41.8平米40.1平米40.3平米37.8平米

十、拥有财富状况：三报读者中，最“富有”的是《北京青年报》读者；其次是《北京晨报》读者，相对最“贫困”的读者群属于《北京晚报》。为了考察和了解三报读者的生活富裕状况，本次调查列举了17种有代表性的生活用品。调查表明，在《北京青年报》每100位读者中，有35人拥有手机，有32人拥有个人电脑，有26人拥有价值1000元以上的相机，有24人拥有银行信用卡，有7人拥有私人汽车──上述拥有率是三报中最高的。调查数字显示，在三报读者中，最“富有”的是《北京青年报》读者，在各项物品的拥有率中，《北京青年报》读者群的拥有率均居第一位（除电视机外）；其次是《北京晨报》读者，相对最“贫困”的读者群属于《北京晚报》。（参见表36）

   
　
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

电视机99.3%99.3%98.9%99.4%

电冰箱97.3%97.8%98.0%97.5%

洗衣机90.9%92.0%92.9%91.3%

住宅电话80.6%80.5%83.8%80.2%

热水器65.5%65.0%68.8%62.8%

寻呼机53.1%55.1%62.9%59.5%

空调43.4%45.2%50.1%44.4%

组合音响31.9%31.8%37.6%35.2%

手机28.6%29.0%34.8%32.4%

个人电脑24.2%22.6%31.9%25.7%

价值1000元以上的相机21.3%20.4%25.5%22.65

银行信用卡18.6%18.6%23.9%22.9%

私人汽车6.4%6.5%7.3%6.7%

十一、家庭消费与投资决策能力：三报读者中，《北京青年报》的读者拥有较之其他两报明显更多的“外出休闲旅游”的决策权；在拥有“家庭大件消费品（电器、家具等）”和“家庭重大消费（购房、买车等）”的决策权的读者比例方面《北京青年报》与《北京晚报》十分接近，而在拥有“家庭投资项目（股票、证券、古董等）”的决策权方面《北京青年报》与《北京晨报》的读者比例十分接近。（参见表37）

居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

电视机99.3%99.3%98.9%99.4%

电冰箱97.3%97.8%98.0%97.5%

洗衣机90.9%92.0%92.9%91.3%

住宅电话80.6%80.5%83.8%80.2%

热水器65.5%65.0%68.8%62.8%

寻呼机53.1%55.1%62.9%59.5%

空调43.4%45.2%50.1%4

《市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第7页)》