市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）

4.4%

组合音响31.9%31.8%37.6%35.2%

手机28.6%29.0%34.8%32.4%

个人电脑24.2%22.6%31.9%25.7%

价值1000元以上的相机21.3%20.4%25.5%22.65

银行信用卡18.6%18.6%23.9%22.9%

私人汽车6.4%6.5%7.3%6.7%

十二、日常文化体育消费行为：三报读者在日常文化体育行为发生的频度顺序基本一致，“有时有”的行为依次为：购买书籍、购买音像制品、外出旅游；此外，偶尔发生的行为依次为：看电影、到体育场馆参加健身活动、听音乐会、用信用卡购物。总体上看，《北京青年报》读者发生上述行为的概率要大于《北京晨报》、特别是《北京晚报》。（参见表38）
居民总体北京晚报北京青年报北京晨报

购买书籍2.122.112.262.21

购买音像制品1.821.841.971.97

外出旅游1.711.731.831.83

看电影1.451.471.531.50

到体育场馆参加健身活动1.341.351.421.40

去体育场馆看比赛1.311.321.371.38

听音乐会1.211.221.271.26

用信用卡购物1.201.201.261.25
*频度指数加权赋值为：“基本没有”=1；“有时有”=2；“经常有”=3。按照统计学的原理和本项测算的规定，频度指数意义的判断区间为：1.0—1.66为“基本没有”；1.67—2.33为“有时有”；2.34—3.0为“经常有”。
十三、北京读报人对本地综合性日报的消费意愿：如果只选一份报纸订阅的话，52.6%的人会选择《北京晚报》，33.6%的人会选择《北京青年报》，4.8%的人会选择《北京晨报》，4.8%的人会选择《北京日报》，另有4.3%的人“什么报纸都不想订”。从相对比例上看，选择《北京青年报》与选择《北京晚报》的人数比例为100:157(以选择《北京青年报》的人数为100)，这要比两报实际市场占有比100:237要大很多，这显示《北京青年报》的需求前景看好。
为了客观掌握北京读报人对于三报的实际消费意愿，本次调查问卷设计了这样一个问题：“在北京本地的四种综合性日报中，如果只让您选择订阅其中一份报纸订阅的话，您最倾向于订阅哪份报纸？”调查结构显示，52.6%的人会选择《北京晚报》，33.6%的人会选择《北京青年报》，4.8%的人会选择《北京晨报》，4.8%的人会选择《北京日报》，另有4.3%的人“什么报纸都不想订”。显然，从相对比例上看，选择《北京青年报》与选择《北京晚报》的人数比例为100:157(以选择《北京青年报》的人数为100)，这要比两报实际市场占有比100:237要大很多，这显示《北京青年报》的需求前景看好。（参见下图）

   
　
那么，不同类别的北京人的读报选择具体是怎样的呢？分组数据统计表明，从性别上看，女性读者更倾向于选择《北京青年报》；从年龄上看，29岁以下的读者选择《北京青年报》的比例明显高于选择《北京晚报》的比例；从文化程度上看，拥有大学本科学历的读报人选择《北京青年报》的比例远远高于选择《北京晚报》者的比例。（参见表39）
北京日报北京晚报北京青年报北京晨报哪份报纸都不想订

读报者总体4.8%52.6%33.6%4.8%4.3%

男6.8%52.1%31.9%5.0%4.2%

女2.9%53.1%35.1%4.6%4.4%

小于19岁0.8%46.6%46.6%5.3%0.8%

20--29岁2.3%39.2%48.5%6.2%3.8%

30--39岁3.3%57.3%30.7%6.2%2.5%

40--49岁7.5%52.5%32.5%3.3%4.2%

50--59岁7.8%51.2%30.2%5.4%5.4%

60岁以上6.4%64.3%17.1%2.9%9.3%

小学及以下4.8%64.3%11.9%7.1%11.9%

初中6.3%60.3%24.2%4.0%5.2%

高中3.6%54.2%32.6%5.9%3.6%

大专6.5%43.1%41.2%4.6%4.6%

大学本科4.0%33.7%60.4%0.0%2.0%

双学位、硕士、博士0.0%7

《市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第8页)》