市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）

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十四、北京读报人对本地综合性日报的获得方式的选择:《北京日报》以“单位订阅”为主；《北京青年报》以“单位订阅”和“个人订阅”为主；而《北京晚报》和《北京晨报》则以“报摊零购”为主。
北京读报人对自己感兴趣的本地综合性日报会倾向于采用哪种方式获得它？本次调查表明，在人们对报纸获得方式的选择意愿中，对于不同的报纸呈现出明显不同的获得方式的选择：其中，如果人们对《北京日报》感兴趣的话，人们会倾向于以“单位订阅”的方式获得它（占其读者总数的49.5%）；如果人们对《北京青年报》感兴趣的话，人们则会倾向于以“单位订阅”和“个人订阅”的方式获得它（前者占其读者总数的22.8%，后者占其读者总数的18.0%，两者合计为40.8%）；而如果人们对《北京晚报》或《北京晨报》感兴趣话，人们则会倾向于以“报摊零购”的方式获得它们（前者占其读者总数的53.9%，后者占其读者总数的55.2%）。（参见表40）
显然，就《北京青年报》的现状及其发展态势而言，其在发行市场上的占位基层在于取得了订阅环节的优势，其中“单位订阅”是其最重要的发行资源的优势所在。相对而言，《北京青年报》在“个人订阅”和“报摊零售”与《北京晚报》或《北京晨报》相比，则处于弱势地位。如果这一问题不能很好地加以改善，将可能成为制约《北京青年报》进一步发展的“瓶颈”。
一般不订阅这种（或类）报纸单位订阅个人订阅报摊零购

北京日报30.2%49.5%6.6%13.6%

北京晚报8.3%5.8%32.0%53.9%

北京青年报19.8%22.8%18.0%39.4%

北京晨报28.3%6.6%10.0%55.2%


   

《市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）(第9页)》