电视影响评析（第一章上）

忧虑告诉了休·格林，这位总裁决定把电视连续剧的播出时间推迟到九点钟。当他把这一决定通知威尔逊时，威尔逊兴奋异常，连忙表示感谢。‘也许那段宝贵的时间还能为我赢得几个关键的席位。’事实正如威尔逊所料——工党仅仅以多出四个席位的微弱优势击败了保守党。每当工党的头头们谈起此事时，都是一身冷汗，并且深深感到电视的厉害。”（张讴：《世界电视史话》，中国文联出版公司1992年版，第45—46页）对中国电视观众来说，知道威尔逊的人并不多，但1979年当选为英国首相的撒切尔夫人却给人留下了深刻的印象。“撒切尔夫人相当重视自己的电视形象。在大选开始之前，她按照电视导演的要求，对自己来了一个‘脱胎换骨’的修整。她不仅简化了头型、改换了衣装式样，而且还通过发音练习压低了自己的声音。”（引文同上，第62页）
    但是，电视对谁能入住总统府或首相府的影响毕竟是一个过程，“1962年出版的《大辩论》和1969年英国的研究报告《电视在政治中之运用与影响》却都指出，选民很少以电视为意见的指导者，多靠电视收集信息。英国的研究显示，52%的选民利用电视了解时局和选情，并不靠电视作为投票的指导。选民对政党态度之转变，发生于选举于选举之间的长期观察，竞选期间选民对政党态度之改变仅及平时之五分之二。”（祝基滢：《政治传播学》，台湾三民书局1983年版，第58—59页）
    如果说，以上这一实例还是发生在电视的普及率还不高、对政治的影响还不太明显的话，那么，在美国自50年代以来的历次总统选举中，电视中反映出的两党候选人的激烈争夺，就更让人看的眼花缭乱。
    早在1948年，美国政界已经注意到了电视对政局可能产生的影响，共和党和民主党都把会议安排在刚刚建立了电视网、而且可以让美国东海岸14个城市都能够收看的费城举行。起初，像艾森豪威尔这样在大选中最终获胜的总统，在竞选开始时也十分不习惯电视传媒提出的挑战，尽管他是最后的胜利者。一部美国现代史和电视史都表明，电视对1952年美国总统竞选活动的进程和最终结果起了前所未有的作用。
    美国大选时两党候选人的电视辩论始与1960年。从1976年开始，曾被一度冷落的电视辩论又重新热闹起来。现在，总统竞选时的电视辩论已经作为美国民主的一种重要形式被延续下来，并对美国的社会政治产生了深远的影响。在美国历史上，肯尼迪曾以得票率领先0·2%的微弱优势当选为第34位总统。在竞选成功之后，肯尼迪指着电视说：“没有这玩意儿就没有我们的今天。”的确，当电视成为公众获取信息的第一位的渠道时，电视不仅会决定政治人物的命运，而且对美国政治产生了多方面的巨大影响。“牢牢抓住电视”——尼克松1969年就任总统时，他的前任约翰逊留给他的这句经验之谈，道出了电视的在现代美国政治中的特殊地位。

   
　
    有关电视对美国政治的影响，旅美中国学者孟蔚彦给我们提供了这样的材料：
    从1960年起，电视成为大选最有影响力的手段。肯尼迪当时私下就承认：“电视改变了潮流；”尼克松在其第五卷回忆录中依然语重心长地说：“要学会使用电视。”……尽管对1960年的电视辩论有种种尖刻的批评，但是美国理论界还是把这一场电视辩论的重要性同“美国独立宣言、人权法案、林肯和道格拉斯的辩论”相提并论；60年代极负盛名的专栏作家李曼普说：“经过这场辩论，以后的总统候选人再也不可能忽视辩论了。”（孟蔚彦：《在天堂和地狱间徜徉》，复旦大学出版社1996年版，第39、40页）
    1992年1月，美国第52届总统竞选活动正处在紧张激烈的时刻，一家叫做《明星》的低品位杂志发表了一则轰动性的封面文章《我和比尔·克林顿的12年恋情》。文章的名义作者是漂亮的杰尼弗·弗洛尔丝小姐，她从前长期任阿肯色州政府的雇员，同克林顿的关系显然相当密切。据她宣称，自1977年至1989年的12年间，她同克林顿一直保持着恋爱关系。同这篇文章一起发表的还有克林顿与弗洛尔丝在电话中交谈的录音选载，截止时间是1992年的1月中旬。虽然《明星》杂志并没有指明克林顿同弗洛尔丝的肉体关系，但那种暗含的意思却是十分明显的。

    此前，美国大选几次爆出桃色新闻，上届总统竞选者戈尔就因之落马。这一次，民意测验表明，克林顿的支持率立刻大为下降，他的竞选班子情绪低落，班

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