电视影响评析（第一章上）

子负责人卡维里竟然一个人哭泣了半个小时，而且引得全体人员跟着哭天抹泪。这时候，一次电视采访挽救了克林顿。比尔和妻子希拉莉在共同接受CBS记者的采访时打起精神，表现出坚如磐石的团结一致。比尔矢口否认在他与弗洛尔丝之间有过任何超过友谊的东西，同时也宣布他与希拉莉的婚姻是绝对美满的；希拉莉则完全同意比尔的看法。当他们并肩出现在电视屏幕上，深情地回忆起他们爱情生活的甜蜜往事的时候，人们很难不相信他们的说法。于是，靠着电视的支持，克林顿先生度过了一大难关，最后终于登上了总统的宝座。（苗棣范钟离：《电视文化学》，北京广播学院出版社1997年版，第250页）
    “好风凭借力，送我上青云”。在电视时代的美国，竞选凭电视，送我进白宫，这并非一句戏言，难怪有人把电视视为“比政府本身具影响与权力”。可以说，如果有人要写一部有关美国电视与美国总统方面的纪实作品的话，可供选用的材料是十分丰富的。
    在西方发达国家，虽然总统或首相候选人辩论的结果和大选的结果，两者之间存在复杂的函数关系，但一般来说，白宫或白金汉宫之类地方的入住者也就是电视形象的胜利者。纵观二十世纪下半叶美国的政治史，“形象政治”是一个突出的特点。从某种意义上说，美国总统都是电视表演的高手，都是风格不同的“电视总统”。“新兴的电子信息技术也使领导更加困难。要统治，领袖就要有一定程度的神话、神秘和权威，但是要想当选，他就必须像一个普通讨人喜爱的人走进选民客厅的电视机里”。（莱斯特·瑟罗：《资本主义的未来》，中国社会科学出版社1998年版，第157页）肯尼迪之所以能够赢得1960年大选的胜利，与他在电视上表现出的年轻健康、英俊潇洒、精力充沛、充满自信有直接的关系。他的对手尼克松则因腿伤刚刚出院而显得苍白疲惫、憔悴不堪，加之他不愿意承认疾病使他衰老而拒绝化妆，其电视形象自然黯然失色，从而在被美国历史学家威廉·曼彻斯特称之为“典型的二人决斗”中败下阵来。美国电视史上第一位新闻节目主持人克朗凯特认为，1980年入住白宫的里根无疑是一位绝对出色的传播者，他的手法比肯尼迪还来得高明。好莱坞演员出生的里根充分发挥了他的电影表演特长，言辞机智幽默，举止潇洒优雅，尤其是他那富有魅力的男中音，与他的竞争对手卡特的拘谨、紧张和木讷形成了强烈的对比，这些无疑都为他在大选中获胜创造了必不可少的条件。
    但是，在通往白宫的角逐中，起决定作用的终究不是电视。任何一种社会现象的背后，都有终极的经济根源，正像马克思所深刻指出的那样：“物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。不是人们的意识决定人们的存在，相反，是人们的社会存在决定人们的意识。”（马克思：《〈政治经济学批判〉序言》，《马克思恩格斯选集》1972年版，第2卷第82页）以1992年克林顿击败布什成为美国历史上第41位总统为例来说，克林顿获胜的主要原因是他准确把握了冷战结束后，美国选民特别是以其为代表的二战后出生的新生代对政治变革的强烈心态和对国内经济状况停滞不前的不满，克林顿抓住了布什当政的四点败绩：1、五十年来最糟的经济；2、美国历史上工业生产第一次下降；3、1988年以来穷人增加了200万；4、平均家庭收入减少了1600美元。克林顿“针对经济社会现状和选民求变的心态，从竞选一开始就把‘变革’的旗帜高举起来，极力强调美国需要新的思想、新的政策和新的任务。”（杨家祺等：《通往白宫的角逐》，国际文化出版公司1997年版，第814页）由此可见，克林顿之所以能够一举击败了当时由于海湾战争的胜利而在国际上声望颇高的布什，终于如意登上了总统的宝座，并于1996年竞选连任成功，最关键的因素仍然存在于社会的经济关系中。“克林顿的胜利是美国民众在冷战结束后把更多注意力转到关心自己的经济状况，而克林顿则牢牢抓住这一点，并提出了许多令选民振奋的策略的结果。”（引文同上，第827页）

   
　
    还必须指出的是，美国总统的竞选活动是以强大的经济实力为后盾的。仍以克林顿1992、1996年两次竞选总统成功为例，如果没有金钱的巨大支持，克林顿两度成为白宫得主是根本不可能的。据美国非盈利的大选观察组织“公民”统计，美国1992年总统选举费用5·5亿美元，而1996年更高达11·45亿美元。1996年，克林顿为了不让他的竞争对手多尔在最后一刻翻身，每天花120万至150万美元做竞选电视广告，这样，克林顿在每个州的电视上都是以2比1的优势领先于多尔。而克林顿这些经费的来源，绝大部分来自于想控制

《电视影响评析（第一章上）(第8页)》